사운드 바의 인기는 오디오 산업에 좋거나 나쁜가요? -HomeTheaterReview

사운드 바 매출은 올해 미국에서 처음으로 10 억 달러에이를 것으로 예상됩니다. 따라서 지금은 사운드 바 시장의 현재 상태, 특히 전체 오디오 시장과 CE 소매 업체에 대한 카테고리의 영향을 측정 할 때입니다.

두 손가락 스크롤 창 10 활성화

사운드 바는 더 좋은시기에 도착할 수 없었습니다. 결국, 그들은 평판 TV의 증가하는 인기와 이러한 디스플레이의 오디오 성능에 내재 된 약점을 활용하도록 설계되었습니다. 오늘날의 평면 TV는 제조업체와 소비자가 비디오 품질에 더 관심을 갖는 경향이 있기 때문에 (기껏해야) 평범한 음질을 갖는 경향이 있습니다. 또한 세트가 너무 얇아져 좋은 오디오 구성 요소를 내부에 배치 할 공간이 거의 없습니다. 사운드 바는 종종이 문제를 해결하는 저렴한 방법입니다.

사운드 바 판매는 수년 동안 성장해 왔다고 NPD 분석가 Ben Arnold는 말했다. NPD 분석가 Ben Arnold는 또한 지속적인 인기의 원인으로 고유 한 폼 팩터를 지적했습니다. ``거실에 최소한의 방해가됩니다. 멀티 채널 오디오 설정과 이와 함께 사용되는 모든 전선은 적어도 일부 소비자에게는 '조금 부담 스러울 수 있지만' '어머니는 사운드 바를 설치할 수 있습니다'라고 말했습니다.

미국 사운드 바 판매는 2014 년 11 월부터 2015 년 10 월까지 약 8 억 8 천만 달러로 전년 대비 13 % 성장했다고 Arnold는 말했습니다. 그러나 이는 전년도 매출이 34 % 증가한 것보다 감소했습니다. '우리는 성장이 둔화되는 것을보고 있지만, 사운드 바 판매가 이제 '10 억 달러에 가까워지고있다 '는 사실의 결과에 더 가깝다고 생각합니다. 성장 둔화에도 불구하고 사운드 바 시장에는 여전히 '건강한 수준의 수요'가 있습니다.

사운드 바는 좋은 홈 시어터 영업 사원에게 상당히 쉬운 상향 판매가되는 경우가 많지만, 감당할 수없는 고객을 포함하여 사운드 바를 구매하지 않을 수도있는 평면 TV를 구매하는 미국 시장의 상당 부분이 여전히 남아있을 것으로 보입니다. 바겐 빈 TV보다 많은 노인들과 Arnold의 어머니는 사운드 바를 설치할 수 있지만 플로리다에 거주하는 90 세의 어머니 (또는 이웃에있는 그녀의 많은 친구)가 스스로 사운드 바를 알아낼 수 있을지 의심하는 경향이 있습니다. .

그러나 Arnold는 사운드 바가 CE 산업의 '넷 플러스'라고 믿습니다. 그들은 '이전에 홈 시어터에 대해 생각하지 않았던 소비자를 끌어 들이고있다.' 그리고 일부 홈 시어터 애호가들은 멀티 스피커 HT 시스템에서 사운드 바로 전환 할 수 있지만 적어도 홈 시어터 시장에 남아 있다고 그는 말했다. 사운드 바는 일반적으로 '홈 시어터 파이를 키웠다'고 그는 설명했다.

또한 현재 사운드 바의 약 80 %에 Bluetooth 기능이있어 모바일 및 스트리밍 중심 소비자에게 매력적인 옵션이되었습니다. 사운드 바는 홈 시어터 인 박스 (HTIB) 또는 더 나은 홈 시어터 시스템을 '아마도 시장에 나오지 않은 사람'으로 '비 매니아를 시장에 끌어 들였다'고 Arnold는 말했습니다. '처음에는 많은 성장이 시작된 곳'이고 '아마도 여전히 이러한 유형의 소비자로부터 많은 매출이 발생하고 있습니다.'

그러나 사운드 바의 인기가 CE 딜러에게 전반적으로 긍정적인지 부정적인 추세 였는지에 대한 질문은 어떤 소매 업체와 대화 하느냐에 따라 다릅니다.

'혼합 축복'
2005 년 1 월 Consumer Electronics Show에서 Best of Show 상을 수상한 Yamaha의 YSP-1 디지털 사운드 프로젝터는 소매 업체에서 최초로 고품질 사운드 바 중 하나였습니다. Bjorn의 오디오 비디오 텍사스 주 샌 안토니오에서 매각, 사장 겸 소유주 인 Bjorn Dybdahl을 리콜했습니다. 그는 전화 인터뷰에서이 제품이 TV 사운드를 더 좋게 만드는 간단한 방법을 나타내었기 때문에 부분적으로 매력적이라고 말했다. 그것은 또한 약 $ 1,500에 그의 사업에 '적당한 지역에서 가격이 책정 된'제품이었다. Bjorn 's는 YSP-1과 매우 잘 맞았습니다. 당시 그의 영업 직원은 '전체 서라운드에 관심이없는 고객을 TV 사운드를 더 좋게 만들 수있는 제품으로 옮길 수 있었지만'풀 오디오만큼 비싸지 않았기 때문입니다. 서라운드 시스템, Dybdahl이 설명했습니다.

Bjorn 's는 현재 Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony 및 Zvox의 사운드 바 제품을 제공합니다. 그러나, 그 Sonos Playbar Dybdahl은 지금까지 Bjorn에서 가장 많이 팔리는 사운드 바라고 말했습니다. 그는 '700 달러에 많은 가치를 제공하기 때문에 판매가 시작됐다'며 고객이 플레이 바로 시작한 다음 주변에 전원이 공급되는 서브 우퍼가있는 완전한 무선 서라운드 시스템을 구축 할 수 있다고 지적했다. 플레이 바는 '다른 사운드 바의 매출을 떨어 뜨릴 정도로 인기가 높아졌다'고 그는 말했다.

플레이 바의 성공에도 불구하고, Dybdahl은 사운드 바 카테고리가 그의 비즈니스 전반에 걸쳐 복합적인 축복으로 간주되었다고 말했습니다. 사운드 바는 판매원이 'TV 사운드를 더 좋게 만들기 위해 무엇인가를 추가'할 수 있도록 스피커를 사용하기 때문에 대형 박스 매장의 네트워크 플러스 역할을했을 것입니다. 그러나 '고객에게 무엇이 의미가 있는지 물어보고 모든 사람에게 사운드 바가 필요하다고 당연하게 여기지 않는'강력한 영업 직원을 보유한 전문 소매 업체의 경우도 마찬가지입니다. 더 나은 영업 사원은 종종 고객에게 구성 요소가있는 서라운드 사운드 시스템을 대신 판매 할 수 있다고 그는 말했다. '오늘날 너무나 많은 영업 사원이 쉬운 길을 택하고 있다고 생각합니다. 그들은 TV를 팔고 나서 TV 사운드를 더 좋게 만드는 제품을 보여주기를 원하지만, 내가 훨씬 더 잘 부르는 것에 갈 까봐 두려워합니다. 따라서 '전반적으로 우리에게는 아마 도움이 된 것보다 더 많은 상처를 입었을 것입니다. ... 고객들이 이제 영업 사원들에게 사운드 바를 보여주고 있기 때문에 많은 돈이 테이블에 남아 있다고 생각합니다.

올해 Bjorn 's의 오디오 판매량은 2014 년에 '아마도 거의 평평'했지만, 그는 사운드 바가 출시되기 전에 카테고리가 수행 된 방식에 비해 최근 몇 년 동안 비즈니스의 오디오가 감소했다고 말했습니다. 또한 사운드 바 및 무선 스피커는 일반적으로 다른 오디오 제품의 판매 감소를 완전히 보충하지 못합니다. 이러한 유형의 스피커에 대한 가격은 기존 서라운드 사운드의 일부인 개별 스피커 및 기타 제품의 가격보다 낮은 경향이 있기 때문입니다. 체계.

Bjorn 's의 구매자 인 Troy Trussell은``일부 고객은 사운드 바가 훌륭하다고 생각하지만 풀온 5.1 서라운드 사운드 시스템이 무엇을 놓치고 있는지 깨닫지 못합니다. 사운드 바에 의해 손상되었습니다. 대부분의 경우, 사운드 바 소비자가 잃어버린 주된 것은 홈 시어터를 실제로 극장처럼 들리게 만드는 핵심 요소 중 하나 인 후면 스피커입니다.

또한 일부 TV 제조업체가 고객이 같은 회사의 TV를 구매할 때 사운드 바를 무료 또는 '극단적 인'할인으로 제공하는 것도 도움이되지 않는다고 Trussell은 말했습니다. '이는 고객이 이미 사운드 바를 무료로받을 예정인 경우 다른 것을 판매 할 수있는 능력을 제한합니다.' Trussell은 이러한 현상의 두 가지 예로서 삼성과 소니를 지적했습니다. 소니는 종종 TV와 함께 구매할 때 할인 된 가격에 사운드 바를 제공한다고 그는 말했다. 한편, Bjorn 's는 두 개의 삼성 사운드 바를 보유하고 있습니다. 경쟁 제품으로 종종 제공되는 저가형 제품 ($ 229.99 HW-J450)과 곡선 형 사운드 바 ($ 699.99 HW-J7500)입니다.

누가 혜택을 받습니까?
NPD의 Arnold는 삼성이 2014 년 11 월부터 2015 년 10 월까지 미국 사운드 바 시장 점유율 1 위를 차지했으며 비지오, 보스, 소니, LG가 뒤를이었다고 밝혔다. 단위에서는 Vizio가 같은 기간 동안 1 위를 차지했으며 Samsung, Sony, LG 및 iLive가 그 뒤를이었습니다.

분명히 TV 제조업체는 사운드 바의 급증하는 인기로 인해 다른 대부분의 CE 제조업체보다 더 많은 혜택을 받고 있습니다. 소니는 오랫동안 주요 오디오 플레이어 였지만 LG, 삼성 및 Vizio에 대해서도 마찬가지입니다. 사운드 바를 통해이 세 회사는 오디오 시장에서 더 큰 발판을 마련 할 수 있습니다. 반대로, 대부분의 전통적인 오디오 회사는 현재 사운드 바 범주에서 그다지 잘 지내지 못하고 있으며, 몇몇 회사는 사운드 바 범주를 종료하기로 결정했거나 심지어 들어 가려고하지도 않았습니다.

특히 삼성과 LG는 무선 스피커와 헤드폰으로 '오디오의 다른 곳으로 더 많은 진출을 시도하고있다'고 Arnold는 말했다. 사운드 바를 사용한 성공은 '오디오 공간에서 브랜드를 더 잘 확립'하는 데 도움이 될 것이라고 그는 말했습니다.

내가 인터뷰 한 한 소매 업체는 NPD의 판매 데이터에도 불구하고 삼성의 사운드 바 지배력에 대해 회의적이었습니다. 사운드 바 판매 데이터는 삼성과 LG와 같은 TV 제조업체가 'TV와 함께 제공하기'때문에 '결함'이라고 가정 오디오 구매자 인 Jim Kozicki는 말했습니다. Abt 전자 일리노이 주 글렌 뷰에서.

지난 3 년 동안 Abt의 베스트셀러 사운드 바 브랜드는 Polk Audio 였다고 Kozicki는 말했고 Sonos, Klipsch, Sony, 그리고 삼성이 그 뒤를이었다. Klipsch는 약 3 년 전에 사운드 바를 가지고 있지 않았고, 현재 회사는 사운드 바 판매를위한 최적의 장소 인 약 $ 399부터 시작하는 3 개의 사운드 바를 보유하고 있다고 Kozicki는 설명하며 Abt의 사운드 바 판매는 대부분이 $ 399 ~ $ 499 범위.

Dybdahl과 달리 Kozicki는 사운드 바를 전반적으로 긍정적 인 것으로 간주합니다. '사운드 바에서 홈 시어터를 구매했던 고객이 대체로 사운드 바로 옮겨 간 것이 일어난 일'이라고 그는 말했다. HTIB 사업은 '사운드 바의 인기로 인해 거의 사라졌습니다. HTIB의 음질이 사운드 바에서 얻을 수있는 것보다 그다지 좋지 않고 사운드 바는 간단한 솔루션이기 때문입니다.' 말했다. '설정이 거의 필요하지 않습니다. TV에 연결하기 만하면 작동합니다. 그래서 그 편의성 때문에 사람들은 저렴한 5 스피커 시스템을 사용하지 않고 사운드 바를 사용하기로 선택하고 있습니다. '

Kozicki는 사운드 바가 평면 TV의 음질에 만족하지 않는 고객에게 TV에서 나오는 약한 소리를 '그냥 사는 것보다 대안'으로 제공한다고 설명했습니다. 삼성 및 야마하와 같은 회사에서 제공하는 저렴한 사운드 바를 살펴 보더라도 그렇습니다. 소비자는 '괜찮은 사운드 바 (내가 괜찮다고 말하면 TV보다 더 잘 들릴 것)'를 200 달러에 구입할 수 있다고 그는 말했다. 그 가격으로 대부분의 고객은 '오후 나 저녁 뉴스를 듣기 위해 고군분투하는 것보다 훨씬 더 좋은 소리를들을 것'이라고 말했다. 60 ~ 70 대 고령 소비자는 일반적으로 오디오에 신경을 쓰지 않았지만 '이제 TV에서 나오는 오디오가 너무 나빠서 소리를들을 수 없기 때문에 사운드 바가 거의 필요합니다. ... 그래서 이제는 TV를 반사회적 활동으로 만드는 무선 헤드폰 등을 구입하는 대신, 이제 사운드 바를 구입하여 연결하고 15 년 전의 모습으로 돌아갈 수 있습니다. TV에 실제로 좋은 오디오 시스템이 내장되어있을 때. '라고 그는 말했습니다.

나는 사운드 바가 평면 패널 TV보다 더 잘 들릴 수있는 가격에 대해서만 Kozicki와 헤어질 것입니다. 시어스에서 구입할 수있는 저가형 Nakamichi 브랜드 사운드 바도 오늘날의 일반적인 평면 패널 TV 스피커보다 훨씬 더 좋은 사운드를 제공합니다. (덧붙여서 그 나카미치는 30 년 전 메이저 플레이어였던 일본 오디오 회사와는 다릅니다. 이제는 저가 제품에 주력하는 또 다른 중국 소유 회사입니다.)

Kozicki는 사운드 바가 '5.1 개별 시장을 조금 잠식했을 것'이라고 말했지만 Abt의 오디오 판매량은 '아마도 지난 5 년 동안 거의 정체 상태'였습니다. 리시버와 5 개의 스피커에 1,000 달러를 지출 한 사람은 이제 '사운드 바에 중력을 기울이고 있지만, 아마도 조금 더 나은 품질의 사운드 바에 끌리고있을 것이므로 많은 달러 거래가 있다고 생각합니다.'라고 설명했습니다.

누가 패배할까요?
'오디오 시장은 지난 5 ~ 6 년 동안 Sonos가 개발 한 제품과 같은 제품의 도입으로 급격하게 변화했습니다.'라고 Kozicki는 말했습니다. 소비자가 리시버, CD 플레이어, 카세트 데크, 턴테이블, 별도의 스피커 등을 갖춘 장비 랙을 갖는 것은 더 이상 '인물'이 아닙니다. 더 이상 사람들이 사는 방식이 아닙니다. 따라서 업계에서 벌어지고있는 달러 거래 [그리고] 무선 오디오로의 전환으로 인해 오디오 분리 판매가 크게 감소하고 있습니다. '

지난 몇 년 동안 지속적으로 성장한 오디오 수신기는 이제 지난 4 ~ 5 년 동안 '지속적으로 감소'하고 있다고 Kozicki는 말했습니다. '그리고 저는 3 ~ 4 % 감소에 대해 말하는 것이 아닙니다. 나는 전년 대비 15, 20, 25 %의 감소를 말하고 있다고 그는 말했다. 데논과 온쿄를 포함하여 '가장 힘든 일을하고있는 CE 제조업체는 AV 리시버 사업에 여전히 확고한 자리를 잡고있는 제조업체'라고 Kozicki는 말했다. 온쿄는 '정말로 가장 많이 잃을 것'이지만 최근에는 업계 1 위의 AV 리시버를 보유하고있다. 현재는 TX-NR646 는 Abt에게 매우 잘 팔리고 있다고 덧붙였습니다. Onkyo는 AV 리시버 시장에서 $ 499- $ 549 부분에서 '10 년 동안 더 나은 부분 '에서'지배적 인 플레이어 '였다고 그는 말했다. 오디오 제품을 구입하는 대다수의 소비자가 현재 찾고있는 사운드 바 및 블루투스 스피커와 같은 대체 제품이 없습니다. (온쿄는이 이야기에 대한 논평을 거부했다.)

반면에 Yamaha는 사운드 바 카테고리를 이해하고 Wi-Fi 멀티 룸 및 블루투스 스피커로 확장했기 때문에 '훨씬 더 나은 편'이라고 Kozicki는 말했습니다. 한편 'AV 리시버의 파이 크기는 계속 줄어들고있다'며 그는 '시간이 지남에 따라 해당 부문에서 점점 더 적은 플레이어를 보게 될 것'이라고 예측했다. 그러나 여전히 집에서 '몰입 형'영화관 경험을 원하는 고객은이를 위해 수신기와 스피커를 분리하여 구매할 것이라고 그는 예측했다.

NPD의 Arnold는 사운드 바를 오디오 시장의 전반적인 장점으로보고 있지만 이전 오디오 카테고리의 판매를 잠식하고 있다고 확신합니다. 특히 Bose 및 Sonos와 같은 회사에서 고급 사운드 바를 구입하는 소비자의 경우 특히 그렇습니다. ``사운드 바가 올라가고 프리미엄이됨에 따라 더 열성적인 소비자를 끌어 들이기 시작하고 더 전통적이고 성숙한 홈 시어터 제품 범주의 감소가 성장으로 설명 될 수 있다고 생각해야합니다. 사운드 바, 특히 프리미엄 쪽에서 요.

NPD에서 제공 한 판매 데이터는 현재 일어나고있는 식인종을 반영했습니다. HTIB 판매 달러는 2014 년 11 월부터 2015 년 10 월까지 1 년 전과 비교하여 41 % 하락한 반면 단위 판매는 32 % 감소했다고 Arnold는 말했습니다. 1 년 전에 우리는 달러가 38 % 감소하고 단위가 30 % 감소했습니다.

10 월로 끝나는 같은 기간 동안의 리시버 감소는 3 % 감소한 약 3 억 달러에 불과한 반면 판매량도 3 % 감소했다고 Arnold는 말했습니다. 하락폭은 1 년 전에 더 커져 달러 기준으로 12 %, 단위로 13 % 하락했습니다. Arnold는 별도의 스피커 판매 데이터를 편리하게 가지고 있지 않았지만 해당 제품의 판매 감소는 아마도 수신기에서 발생한 것과 비슷할 것이라고 추측했습니다. 소비자가 기존 수신기를 새 스피커로 업데이트 할 수 있기 때문에 약간 더 적을 수 있습니다.

프리미엄 오디오 제품의 사운드 바 잠식은 '아마도 아직 초기 단계에 있습니다'라고 Arnold는 '그 상황이 악화되는 시나리오를 상상할 수 있습니다.'라고 말했습니다.

그러나 동시에 많은 밀레 니얼 세대가 사운드 바를 통해 홈 시어터 시장에 진입하고 있으며 소비자들은 이미 거실이 아닌 2 차실의 TV에 사운드 바를 추가하고 있다고 Arnold는 말했습니다. 이러한 추세가 얼마나 증가할지는 지켜봐야합니다.

'사운드 바는 머리가 여러 개인 Hydra입니다.' 월드 와이드 스테레오 펜실베이니아 주 햇 필드에서 '한편으로 그들은 고객의 단순한 요구, 즉 자동 응답기보다 소리가 나지 않는 TV에 더 나은 사운드를 제공합니다.' 사운드 바는 고객에게 '사운드가 좋다는 생각'을 소개하고 있으며 이는 CE 시장에있어 좋고 중요한 것입니다. 또한 제조업체가 '실제로 좋은 사운드 바를 만들고 서브 우퍼를 추가하면 고객이 우리가 판매하는 장치가 고객을 위해 할 수있는 일에 대해 감사하게 될 것'이라고 말했습니다. '이 모든 것이 대화로 이어진다.' 온라인 소매 업체는 고객에게 침실 용으로 구입 한 사운드 바에 만족하면 패밀리 룸용으로도 사용할 수 있다고 고객에게 알릴 수 있습니다. '브릭 앤 모르타르의 경우 사운드 바를 넘어 다음 단계로 이동하는 것은 쉽습니다.' Sonos Playbar와 같은 일부 경우에는 '트로이 목마가되고' '전체 제품 배열을 연결하는 원인'이됩니다.

좋든 싫든 사운드 바는 여기에있을 것입니다. '그들은 너무 많은 것들을위한 너무 좋은 솔루션이지만, 사운드를 다시 판매하는 관문이기도합니다.'라고 Cole은 말했습니다. '그리고 다음은 음악? 사람들은 이것들이 음악을 재생할 수 있는지 묻기 시작합니다. Sonos는 그것을 알아 냈습니다. 다른 사람들도 그렇게 할 것입니다.

추가 자료
• 현재 Dolby Atmos를 즐기기 위해 시스템에 필요한 사항 HomeTheaterRevew.com에서.
• 나에게 적합한 멀티 룸 무선 오디오 시스템은 무엇입니까? HomeTheaterReview.com에서.
• 올 가을 소매 업체가 소비자를 오프라인 AV 매장으로 다시 끌어들이는 5 가지 좋은 아이디어 HomeTheaterReview.com에서.