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Bose를 싫어하는 사람이라면 연사 회사가 119 개 글로벌 소매점 모두 폐쇄 얼굴에 미소를 지을 수 있습니다. 그러나 그렇게해서는 안됩니다. 사실, Bose 스피커 또는 그들의 비즈니스 관행에 대해 어떻게 생각하든, 그들은 아마도 전체 글로벌 경제에서 단일 최고의 다중 채널 마케팅 회사입니다. 그리고 '다중 채널 마케팅'으로 저는 9.1.6 Dolby Atmos, DTS : X 또는 기타 홈 시어터 서라운드 사운드에 대해 말하는 것이 아닙니다. 
저는 대형 소매점이나 방문 방문 또는 정보 광고를 통해 온라인으로 판매하는 방법을 알고있는 회사에 대해 이야기하고 있습니다. Bose는 스피커가 칠판에 긴 손톱처럼 들린다 고 생각하더라도 최고입니다.
역사적으로 Bose는 하나의 채널을 무시했으며, 이것이 바로 전문 오디오-비디오 공간입니다. 그리고 그것은 Bose와 같은 주류 제품에 대한 사랑이 많지 않기 때문일 수 있습니다. McDonald 's Happy Meal과 마찬가지로, 그들의 사운드는 청취자에게 그들이 원하는 것과 오디오 애호가 표준에 따라 '올바른'것을 제공하도록 설계되었습니다. 그리고 그 철학은 오디오 애호가들이 미친 짓을하게 만듭니다. 그들은 스피커 디자인에 대한보다 난해한 솔루션을 원합니다. 그들은 포커스 그룹, 테스트 등을 기반으로 설계되지 않고 설교를 통해 오디오 왕국의 열쇠를 그들에게 제공하기를 원합니다.
Bose는 그들이 판매하는 거의 모든 카테고리에서 환상적인 성과를 거두었습니다. 그들은 주류 라우드 스피커, 시계 라디오, 사운드 바 유형 솔루션 , 그리고 가장 중요한 헤드폰 카테고리 . 나는 오랫동안 Bose와 Sony가 무선 헤드폰의 소음 제거와 관련하여 다른 모든 것보다 머리와 어깨를 나란히한다고 말했습니다. 헤드폰의 전체적인 사운드를 좋아할 필요는 없지만 노이즈 캔슬 레이션을 좋아한다면 Bose는 싫어하는 사람들이 아무리 싫어하더라도 카테고리 리더입니다. 그들은 또한 자동차 오디오에서 강력한 위치를 차지하고 있습니다. 그들은 콘서트 장소, 교회 및 경기장과 같은 사운드 강화에서 의미있는 위치를 차지합니다.
수년 동안 Bose는 법원에서 어떤 호의도하지 않았으며, 이로 인해 여론 법원에서도 약간의 손실이 발생했습니다. 전문 오디오-비디오 공간에서 출판사로 일하면서 가장 중요한 사례 중 하나는 Bose 대 소비자 연합 이는 1984 년 미국 대법원에서 결정했습니다. Consumer Union은 Consumer Reports Magazine의 모회사였습니다. 그리고 Bose는 다소 어색한 Bose 901 스피커에 대한 검토를 통해 감정을 상하게했습니다. 1 차 수정안 권리에 대한 계속되는 싸움은 최고 고등 법원으로 갔고 궁극적으로 수정 1 차 수정 안에서 원하는 것을 거의 검토 할 수 있다고 말했습니다. 이 결정의 중요성은 아마도 오늘날 소비자 / 독자에게 펜의 힘을 제공하는 모든 다양한 소매 사이트에서 더 큰 영향을 미칠 것입니다. 수십억 달러 규모의 회사가 Yelp, Trip Advisor 또는 Google Reviews와 같은 사이트에서 제품 및 / 또는 서비스가 우수하지 않다고 말한 것에 대해 귀하를 고소 할 수 있다고 상상해보십시오. 그것은 오늘날 우리가 알고 사랑하는 것과 같은 인터넷이 아닐 것입니다.
Bose 추가 맞춤 설치 무역 그룹 CEDIA를 고소 전문 AV와 관련된 또 다른 채널에서 더 이상 평판에 도움이되지 않은 상표 문제에 대해 결국 Bose는 법적 전술에 대해 좀 덜 엄격하고 수년에 걸쳐 몇 명의 친구를 더 만들 수 있었지만 지금은 다리 아래의 물입니다. Bose 대 소비자 연합의 유산은 Bose와 같은 수억 달러 규모의 기업이 모든 방향에서 사랑을받는 세상에서 모든 소비자와 우리에게 유익한 의미있는 유산입니다. 결국, 첫 번째 수정안이 승리했습니다.
나는 로스 앤젤레스에서 뉴욕 (혹은 필라델피아)까지 상업용 비행기에 앉아 퍼스트 클래스 사람들과 대화를 나누는 것을 결코 잊지 못할 것입니다. 우리는 헤드폰에 대해 이야기하고 있었는데 당시 (쉽게 15 ~ 20 년 전) 맞춤형 이어 몰드 Etymotic Research 인 이어 모니터 . 그들은 강요당했습니다. 그들 중 세 명은 Bose의 소음 제거 기능이 탁월했던 시대의 초기 단계에서 나온 Bose over-the-ear 헤드폰을 사용했습니다.
한 남자가 '저는 Bose 시스템이있는 페라리가 있습니다. 이게 나쁜 오디오 시스템이라고 말하는 건가요? ' 또 다른 사람이 '보스 시스템을 공장 추가 장치로 사용하는 포르쉐가 있는데, 그게 쓰레기 야?' 다른 사람이 말했습니다. '저는 Bose 오디오 시스템이있는 메르세데스를 가지고 있는데 왜 사람들이 프리미엄이라고 생각하지 않는지 모르겠습니다.'
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그리고 나는 그들 중 누구와도 논쟁 할 수 없었습니다. 그들은 확실한 지적을했다. Bose는 어디에나 있습니다. 그들은 자동차를 포함하여 매우 다양한 장소에서 사운드 재생의 구조의 일부입니다. 스테이 플스 센터의 프리미어 레벨 좌석 아래층에 앉을 때 Bose는 소리가 나쁘다고 말할 수 있습니까? 나는 주장하지 않을 것입니다.
오디오 애호가에게 Magicos, Wilson Audio, MartinLogans, Sonus fabers 또는 Focals를 Bose로 대체하라고 말하는 것이 아닙니다. Beyer Dynamic, Audio-Technica, Bowers & Wilkins, Sennheiser 또는 기타 하이 엔드 무선 헤드폰을 쳐다 보면 안된다는 말은 아닙니다. Bose가 마음에 들지 않으면 Bose를 사지 마십시오. 그렇게 간단합니다. 하지만 제가 말하고자하는 것은 Bose에게 시장에서 적절한 존경심을주는 것입니다. 그들은 실제 사람들의 입맛에 맞춰 매년 수십억 달러 상당의 스피커와 오디오 제품을 판매합니다. 오디오 애호가 표준을 충족하지 못할 수도 있지만 많은 사람들이 사용할 수 있습니다.
Bose의 소매업 움직임의 유산은 오디오 소매 업체의 지속적인 죽음을 강조한다는 점에서 훨씬 더 중요합니다. Bose는 진지한 고려없이 소매 체인을 무너 뜨리지 않았을 것이며, 이는 전문 오디오-비디오의 비즈니스와 취미 모두에 두려운 일입니다. 이 소식은 오디오 애호가 나 사용자 지정 설치자가 승리를 거두는 이유가 아닙니다. 오늘은 Bose가 애호가와 전문 소매 업체 / 제조업체가 알지 못하는 것을 알고있는 것에 대한 존중에서 자기 성찰의 시간입니다. 이것은 고려해야 할 심각한 문제입니다.
추가 자료
• 어리석은 침구 회사로부터 AV 산업이 배울 수있는 것 HomeTheaterReview.com에서.
• 두 개의 L.A. 쇼핑몰 이야기가 AV 리테일의 미래를 밝히다 HomeTheaterReview.com에서.
• 킬러 팝콘 레시피는 스페셜티 AV 판매 방법을 상기시켜줍니다 HomeTheaterReview.com에서.