어리석은 침구 회사로부터 AV 산업이 배울 수있는 것

어리석은 침구 회사로부터 AV 산업이 배울 수있는 것
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HomeTheaterReview.com에서는 전통적인 AV 소매 업체에 많은 시간을 투자하고 있으며, 온라인 쇼핑과 인구 통계 변화로 인해 부분적으로 발생하는 새로운 소매 환경에 적응하기 위해 그들이 더 잘할 수 있다고 생각하는 것입니다.

그러나 이것은 또 다른 이야기가 아닙니다. 지난주에 소매 경험이 단순히 홈 시어터와 하이 엔드 오디오 산업을 지탱하는 요소 중 하나라는 사실이 지난주에 나에게 생겼기 때문에 그런 이야기가 아닙니다. 훨씬 더 큰 문제는 제조업체 자체가 너무 많고 브랜드 아이덴티티 나 개성이 완전히 부족하다는 것입니다. 그리고 침구 세계에서 오랜 시간 전환을 허용 해 주시면 이것이 왜 중요한지 설명하겠습니다.



아내와 나는 맥주 예산에도 불구하고 샴페인 침대 시트를 좋아합니다. 몇 년 전, 숙모 중 한 명이 고급 침구 제조업체 인 Peacock Alley에서 만든 매우 고급스럽고 고급스럽고 긴 스테이플면 시트 세트를 주었고 그 이후로 우리는 그보다 적은 것에 정착 한 적이 없습니다. 기억하세요, 우리는 새로운 시트 세트를 위해 800 달러를 감당할 수 없습니다. 특히 우리가 침대를 80 파운드짜리 핏불과 같이 사용한다면 열광적 인 스너글 러와 왈 로우 원숭이 . 하지만 결과적으로 $ 90와 같은 더 많은 가격에 $ 800 시트를 얻을 수 있습니다. 화요일 아침 인내심이 있고 단종 된 라인이나 공장 초를 구입하는 것을 꺼리지 않는다면. 우리는 그렇지 않습니다.



그러나 지난 겨울, 우리는 일반적인 퍼 케일 직조를 사는 대신 우연히 핫 버터 섹스보다 매끄럽고 부드럽지만 수은이 80도 북쪽으로 향하면 400ppm CO2처럼 열을 가두는 새틴 시트를 우연히 구입했습니다. 간단히 말해서, 우리는 새로운 여름 시트가 필요했습니다. 그리고 우리 지역의 화요일 아침은 우리가 선호하는 브랜드의 퍼 케일 제품이 모두 떨어졌습니다.

Sheets_and_Giggles_puppy.jpg그래서 저는 온라인으로 관심을 돌 렸습니다. 그리고 Google에서 새로운 회사를 만나는 데 많은 시간이 걸리지 않았습니다. 시트 및 기글 , 건방진 말장난 사용, 경건함 및 노골적인 윙크하는 과장으로 인해 즉시 눈에.니다. 나는 즉시 즐거워했습니다. 하지만 책을 많이 읽을수록 Sheets & Giggles가 유칼립투스로 제품을 만들고 있다는 사실 때문에 관심이 줄어 들었습니다. 저는 긴 스테이플 코튼 하드 라이너입니다.



그때 저는 Sheets & Giggles가 브랜드로서하는 두 번째 주목할만한 일을 발견했습니다. 바로 이런 종류의 반대를 예상하고 바로 해결합니다. 대부분의 회수 또는 재생 섬유와 달리 S & G에서 사용하는 유칼립투스 리오 셀은 친환경적입니다. 그리고 그들의 시트는 비 직조 , 통기성이 뛰어나고 더운 사람과 더운 기후에 적합합니다. 나는 계속해서 갈 수 있지만 결론은 내가 제기 한 모든 이의에 대해 Sheets & Giggles가 응답했다는 것입니다.

Sheets & Giggles ™ – 돋보입니다. 자다. Thor_Lebowski_Mjolnir.jpgYouTube에서이 비디오보기

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세 번째로 저를 사로 잡은 것은 회사의 투명성이었습니다. 모든 장점에도 불구하고 리오 셀은 면화보다 세탁하기가 더 어려울 수 있습니다. 회사 웹 사이트는 그것을 숨기려고하지 않고 오히려 농담으로 바꾼다. 솔직히, 회사에 대한 모든 것이 내가 방금 들어 본 적이없는 하나의 큰 농담이 될 수 있다는 생각이 떠올랐다. 오히려 현대판의 미친 사람들 .



미친 사람들, 괴물이 너를 심각하게 망칠거야. bang_olufsen.jpgYouTube에서이 비디오보기

그러나 프로 칼럼에 단점보다 더 많은 체크 표시가 있고 쿠폰이 있다는 점을 감안할 때 '이게 뭐야?'라고 생각했습니다. 나는 이미 100 달러 상당의 양질의 엔터테인먼트를 자주하는 질문 혼자. 그래서 방아쇠를 당겼습니다. 그리고 제 배송 물이 도착했을 때 Sheets & Giggles가 평생 새로운 고객을 확보하기로 결정하는 데 30 초가 걸렸습니다.

그만큼

포장은 제품의 중간 시장 가격에서 기대하는 것보다 훨씬 고급 스럽습니다. 그들의 시트는 또한 내가 지금 식료품 쇼핑에 사용하는 재사용 가능한 가방과 함께 제공되었습니다. 배송 할 때마다 작은 선물도 포함됩니다 (제 경우에는 아내가 즉시 훔친 무료 수면 마스크). 시트 자체의 품질은? 글쎄, 이것은 광고가 아닙니다. 시트 및 기글 (내 말은, 페이지 측면의 전체 구매 링크를 제외하고는). 그리고 나는 전문적인 침구 리뷰어가 아니기 때문에 그들에 대한 내 의견에 많은 재고를 두어서는 안됩니다. 하지만 제가 말해야 할 것은, 그들은 부인과 제가 익숙해 졌던 고급 린넨보다 훨씬 부드럽고 통기성이 뛰어납니다. 요컨대, 내가 원하는 줄 몰랐어도 정확히 내가 원하는 것입니다.

솔직히 그것은 건방진 이미지와 환상적인 소셜 미디어 존재보다 훨씬 더 중요합니다. 그러나 그 뻔뻔스러운 마케팅이 없었다면 처음에이 회사를 우연히 발견하지 못했을 것입니다. 그리고 나는 아마도 그들의 브랜드 이름을 이미 잊었을 것입니다. 어떤 생각이 들었습니다. 얼마나 많은 AV 회사가 이런 종류의 브랜드 개성에 접근하고 있습니까? 그리고 Sheets & Giggles가 발산하는 대담한 어리 석음의 정확한 유형을 의미하는 것이 아닙니다. 어떤 전혀 성격의 형태?


Schiit 오디오 똑같이 우스꽝스러운 이름과 북유럽 신화에 대한 전유로 무엇을 생각 하는가에 대한 아이디어는 확실히 있습니다. 그러나 Schiit은 놀랍게도 소셜 미디어가 거의 없습니다. 이 회사는 제가 볼 수있는 일을 거의하지 않습니다. 내가 Schiit 또는 마케팅 팀을 운영했다면, 나는 Thor가 포함 된 모든 Marvel 영화의 개봉을 끝낼 것이며, 페이스 북과 트위터 전체에서 괴롭 히고 밈을 만들 것입니다. 손가락에서 피가 나올 때까지 #ThorLebowski 해시 태그를 달았을 것입니다. 매끄러운 검은 색 배경 대신 Schiit 웹 사이트는 모두 망치와 칼, 도끼, 사슬 메일이 될 것입니다. 지옥, 나는 심지어 Sonos가 힙 스터 Sub Pop 달링과 함께 당신을 머리 위로 때리는 것과 같은 방식으로 홈페이지의 배경에서 연주하기 위해 Zeppelin의 'The Immigrant Song'을 얇게 베일을 베일 밴드를 고용 할 수도 있습니다. 자체 웹 사이트에서 . 그리고 그것은 존경할만한 AV 브랜드에 대한 당신의 개념과 맞지 않을 수도 있습니다. 그러나 이것을 인정하십시오 : 당신은 확실히 그것을 잊지 않을 것입니다.

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그리고 봐요, 여기서 쉬이 트를 고르려는 건 아니에요. 문제의 사실은 회사가 거의 어떤 경쟁사보다 약 천 배 더 많은 개성을 가지고 있다는 것입니다. 하지만 그게 문제입니다. 우리 산업은 장난감을 파는 사업입니다. 아주 정교한 장난감 이요. 종종 매우 비싼 장난감. 그럼에도 불구하고 장난감. 그런데 재미있는 반응을 이끌어내는 AV 웹 사이트를 얼마나 많이 보셨습니까? 이러한 회사 중 얼마나 많은 회사가 소셜 미디어 페이지를 보유하고 있습니까? 어떤 재미 있든, 고급 스럽 든, 아니면 당신은 무엇이든간에 일종의 분위기입니까? 얼마나 많은 회사들이 당신에게 직접 이야기하고 있는지 실제로 이해하고 있습니까?

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물론, 이러한 성격 부족의 주된 이유는 매우 분명합니다. 첫째, 무엇이든 이사회가있는 거대한 다국적 기업인 경우 (불가능하지는 않지만) 어떤 종류의 의미있는 정체성을 공식화하는 것은 어렵습니다 (애플이 어떻게 든 관리하지만). 둘째, 아마도 더 중요한 것은 독특한 브랜드 아이덴티티를 개발하는 것이 위험하다는 것입니다. 그렇게하면 일부 사람들을 끌 수 있습니다. 아버지에게 새 시트에 대해 이야기했을 때 그는 관심이있는 것 같았 기 때문에 사이트 링크를 문자로 보냈습니다. 몇 분 후 그는 '이 모든 어리 석고 비꼬는 쓰레기가 나를 화나게합니다.'라고 대답했습니다. 알겠습니다. 나는한다. 나는 왜 회사가 그런 종류의 혐오감을 불러 일으키려는 충동에 저항 할 수 있는지 이해합니다.

그러나 안전하게 플레이하고 발을 밟거나 감각을 상하게하지 않으려는 시도로, 우리 업계의 너무 많은 회사는 이미 전환 한 사람 외에는 그 누구에게도 매력적이지 않습니다. 잠시 시간을내어보세요 Bang & Olufsen 웹 사이트 드문 예외 중 하나를 확인하십시오. 당신이 우연히 만난 첫 번째 영상은 '이것이 풍부하고 편안한 라이프 스타일의 느낌이다.'라고 거의 비명을 질렀습니다. 회사의 소셜 미디어 페이지는 우스꽝스러운 스타일로 뚝뚝 떨어집니다. 간단히 말해서, 내가 B & O의 장비의 성능을 아주 좋아한다는 사실에도 불구하고, 그것 중 어느 것도 개인적 수준에서 나에게 호소력이 없거나 전혀 공감하지 않습니다. 하지만 괜찮습니다. 나는 적어도 독특하고 식별 가능한 개성과 브랜드 이미지를 가진 B & O를 존중합니다. 사실 저는 회사를 거의 존중합니다 '이봐, 데니스, 우리는 당신이 찾고있는 브랜드가 아니야.'라고 읽을 수있는 반갑지 않은 매트를 문 앞에 놓아 준 것에 대해.

성격보다는 나에게 호소력이 있든 없든, 내 평범하고 AV 애호가가 아닌 친구들이 Marantz 나 Audeze 또는 Naim과 Bowers & Wilkins를 합친 것보다 Bang & Olufsen에 대해 더 많이 들어 보셨을 것입니다.

그리고 좋든 싫든, 그런 종류의 브랜드 인지도는 매우 중요합니다. 당신이나 나를위한 것이 아닐 수도 있습니다. 이 페이지를 읽고 있다고 가정 할 때 성능은 내 것과 마찬가지로 첫 번째, 두 번째 및 세 번째 관심사라고 가정합니다. 그러나 일단 우리가 작은 에코 챔버 밖으로 나가면 그런 종류의 것은 날지 않습니다. 일반적으로 소비자, 특히 젊은 소비자는 AV 업계가 주로 의존하는 '여기에 일이 있습니다. 바로 구매하세요'라는 마케팅에 반응하지 않습니다. 적어도 더 이상은 아닙니다. 그들은 그들이 구매 한 제품이위원회에 의해 함께 뭉쳐 졌더라도 인간이 디자인하고, 만들고, 실제로 판매하는 것처럼 느끼기를 원합니다. 그리고 그들은 상상의 인간의 스타일, 기풍, 가치 및 / 또는 성격이 자신의 것과 일치하거나 적어도 충돌하지 않는다는 것을 알고 싶어합니다.

(이것에 대한 증거를 원하십니까? Wendy 's는 매출이 1/3이고 프랜차이즈 위치가 절반 미만 임에도 불구하고 McDonald 's만큼 트위터에서 팔로워가 거의 많습니다. 그러나 Wendy 's는 매년 판매 차트 상승 , 부분적으로는 회사의 마케팅 및 소셜 미디어 실제 인간처럼 행동 .) 간단히 말해 소비자는 필요한 것 어떤 것. 그들은 이유가 주어지기를 원합니다. 처럼 그것과 그것을 만드는 회사. 그리고 AV 제조업체는 단순히 그것을 빤다.

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그래도 나는 누구를 간과하고 있습니까? 어떤 AV 회사가 실제로 관련성있는 개성이나 브랜드 이미지에 접근하는 것을 투영 할 수 있습니까? 댓글 섹션에서 그들에게 약간의 사랑을 줍시다. 그리고 저는 Sandy Gross, Nelson Pass, Dan D' Agostino 또는 Jeremy Burkhardt와 같은 우리 업계의 전설적인 개인에 대해 이야기하는 것이 아닙니다. 나는 그들이 만든 브랜드에 대해 이야기하고 있으며, 그 브랜드가이 사람들에 대해 들어 본 적이없는 사람들에게 투영되는 이미지에 대해 이야기하고 있습니다.

빛나는 No Prize 하나는 그러한 회사 5 개를 지명 할 수있는 첫 번째 댓글 작성자에게 주어지며, 이들이 단순히 익명의 블랙 박스 제조업체 이상으로 등장하는 몇 가지 이유가 있습니다.

추가 자료
두 개의 L.A. 쇼핑몰 이야기가 AV 리테일의 미래를 밝힙니다. HomeTheaterReview.com에서.
킬러 팝콘 레시피는 스페셜티 AV 판매 방법을 상기시켜줍니다 HomeTheaterReview.com에서.