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올해 CES의 주요 TV 스토리는 HDR (High Dynamic Range)을 사용하는 세트에서 Dolby Vision의 존재 증가, OLED TV 공간에서 LG와 소니 합류 , 삼성의 새로운 4K TV QLED 라인, LG의 월페이퍼 얇은 OLED 모델. 이러한 각 개발로 인해 UHD (Ultra High-Definition) TV에 대한 소비자의 관심이 어느 정도 증가 할 수 있지만, 가격 하락이 계속되는만큼 4K TV 판매를 촉진하는 것은 하나도 없습니다.
``일반적으로 2017 년 TV 판매를 견인 할 주요 요인은 대형 TV의 인치당 비용이 지속적으로 감소하는 것이며, 이는 소비자가 업그레이드하도록 유도 할 것입니다 .``라고 TV 세트 연구 책임자 인 Paul Gagnon이 말했습니다. IHS 마킷 . '가격 압축은 항상 소비자가 새로운 TV 기능을 도입하는 것보다 훨씬 더 크고 좋은 TV로 교체하도록 유도합니다.' 그는 IHS 마킷이 'LCD TV의 공급망과 관련된 비용 증가로 인해 2016 년보다 2017 년에 가격 하락이 적을 것으로 예상하고있다'고 덧붙였다.
즉, 올해 미국에서 4K TV의 평균 판매 가격은 소비자 기술 협회 (CTA)가 935 달러로 하락하여 처음으로 1,000 달러를 돌파 할 것으로 예상하고 있습니다. 2017 년 1 월 판매 및 예측 보고서에서 평균 4K TV 단가가 2012 년 22,000 달러에서 2013 년 4,026 달러, 2014 년 1,564 달러로 이미 떨어 졌다고 CTA에 따르면 2016 년 예상 1,023 달러에서 감소 할 것입니다. 2015 년 $ 1,048.
CTA는 미국 4K TV 판매가 2016 년 1,040 만 개, 2015 년 730 만 개, 2014 년 140 만 개에서 2017 년 1560 만대로 증가 할 것으로 예상했습니다. 또한 미국 4K TV 매출은 2017 년 146 억 달러로 증가 할 것으로 예상했습니다. 2016 년 106 억 달러, 2015 년 77 억 달러, 2014 년 22 억 달러로 추산되었습니다.
CTA의 소비자 조사는 '주로 가격, 화질 및 화면 크기를 중심으로 TV 구매 동인이 일관되게 나타났다'고 CTA의 시장 조사 선임 이사 인 Steve Koenig는 말했습니다. 작년 4K TV 판매 실적이 증가 했음에도 불구하고 판매량은 '기대치를 저조'했으며 그 결과 미국 TV 총 판매량은 2015 년에 비해 2 % 감소한 190 억 달러라고 CTA는 보고서에서 밝혔다.
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예상보다 약한 4K TV 판매의 원인은 논란의 여지가 있지만 한 가지 가능한 원인은 TV 서비스 제공 업체에서 제공하는 적절한 방송 UHD 콘텐츠가 부족하기 때문입니다. 소비자가 케이블 회사, 위성 회사 또는 통신 / 광섬유 제공 업체로부터 TV 서비스를 받는지 여부에 관계없이 일부 소비자는 보유한 HDTV를 4K 모델로 교체 할 이유를 찾지 못할 수 있습니다. 해당 서비스 제공 업체를 통해 4K로 제공되는 콘텐츠.
CTA의 Koenig는 '우리는 필연적으로 올해와 내년에 더 많은 4K 및 HDR 콘텐츠를 보게 될 것이며, ATSC 3.0 표준이 방송사에 의해 배포되면 더 많이 보게 될 것입니다.'라고 예측했습니다. 그러나 그는 또한 4K 콘텐츠 스트리밍과 UHD Blu-ray 덕분에 4K TV 판매가 '4K 방송 가용성과 밀접한 관련이있다'고 생각하지 않았습니다. 그러나 Netflix, Amazon, YouTube 및 기타 회사에서 스트리밍 한 4K 콘텐츠는 일부 소비자에게는 매력이 충분하지 않으며 UHD Blu-ray 플레이어는 여전히 일반 소비자가 서두르기에는 너무 비싸다 하나 사세요. 결국, 많은 소비자들은 여전히 블루 레이 플레이어가 아닌 DVD 플레이어를 소유하고 있으며, 일부 사람들은 여전히 VCR을 소유하고 있습니다.
따라서 새로운 TV의 화질이 아무리 좋고 얼마나 얇더라도 라이브 방송 4K의 대량 채택이 외설적으로 낮은 가격을 제외하고 4K TV 판매의 유일한 주요 동인이 될 수 있습니다.
Gagnon은 '4K의 라이브 방송은 거의 존재하지 않지만, 특히 스포츠와 관련된 미래의 핵심 동인 중 하나가 될 것입니다.'라고 말했습니다. Gagnon은 차세대 ATSC 3.0 방송 표준이 UHD를 지원할 것이지만 현재 ATSC는 1.0은 그렇지 않습니다. 현재로서는 '스트리밍 미디어가 4K 콘텐츠 전달 방식을 계속 주도하고있다'고 그는 말했다.
Gagnon은 소비자가 더 많은 픽셀이 더 낫다는 점에서 4K의 가치를 이해한다고 믿습니다. 아직 콘텐츠 옵션이 많지 않더라도 앞으로 올 것으로 예상하고 미래를 대비하기 위해 오늘 4K를 구매하고 있습니다. ' 반면에 'HDR 및 넓은 색 재현율과 같은 화질 개선의 대부분은 구매 결정에 영향을 미칠 수 있지만 소비자를 스스로 매장으로 유도하지는 않습니다.'
캘리포니아 소매 업체 비디오 및 오디오 센터의 CTO이자 선임 기술자 인 Tom Campbell은 콘텐츠와 가격이 올해 4K TV 판매의 중요한 동인이 될 것이라고 예측했습니다. 그는 현재 '가격이 매우 유혹적이다'라고 말했다. 그러나 그는 또한 그의 회사가 최근 Woodland Hills 위치에서 출시 행사를 개최 한 삼성 QLED 라인을 포함하여 최신 4K TV에 탑재 된 HDR이 판매 촉진에 도움이 될 것이라고 믿고있다. , 너무. 소비자가 실제로 상점에 가서 세트가 얼마나 멋진 지 확인하는 경우 특히 그렇습니다.
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잠재적 인 소비자 혼란
한편, 4K TV 시장은 새로운 기술의 알파벳 수프 증가와 소비자들에게 관심을 기울이고있는 다양한 약어와 약어로 인해 어느 정도 피해를 입을 수 있습니다. Gagnon은 '이러한 기술, 특히 HDR 및 다양한 형식과 성능을 측정하는 일반적인 방법의 부족으로 인해 상당한 혼란이 있습니다.
그는 다음과 같이 덧붙였습니다. 'TV 기능과 기술에 관해서는 혼란이 지속적인 문제입니다. 종종 문제는 유사한 기술에 대해 독점적 인 이름을 사용하는 브랜드 또는 명명법 또는 성능 측정에 대한 업계 합의 부족으로 인해 발생합니다. ' 예를 들어 Gagnon은 QLED가 LED 백라이트가있는 LCD TV에서 양자점을 사용하는 삼성의 최신 독점 용어라고 언급했습니다. 이전에는 삼성의 고급 UHD TV를 SUHD라고했습니다. 새로운 QLED TV 라인은 색 성능을 높이고 더 높은 밝기를 달성하도록 설계된 퀀텀 닷 공식을 개선 한 특징이 있다는 점은 다르다고 Gagnon은 지적했습니다.
많은 소비자들이 UHD와 4K가 무엇으로 시작해야할지에 대해 여전히 어둠 속에 있기 때문에 이런 일이 일어나고 있습니다. 홈 시어터 전문 딜러에 들어가는 일반 소비자는 이러한 용어가 무엇을 의미하는지 알고있을 가능성이 있지만 BJ, Costco, Sears 또는 Target 전자 제품 부서에 들어가는 많은 고객이 4K가 무엇인지 모르고 있다는 것은 매우 안전한 내기입니다. UHD, HDR 및 OLED는 아직 없습니다.
TV에 대한 고객의 혼란은 Abe Yazdian의 머천다이징 부사장에게 주요 관심사가 아닌 것 같습니다. 내슈빌에 본사를 둔 소매 업체 Electronic Express , 테네시에 14 개, 앨라배마에 1 개 매장이 있습니다. 소비자들이 QLED와 다른 새로운 기술 용어에 대해 혼동 할 것인지 '정말 모르겠다'고 그는 말했다. '어쩌면 일부일 수도 있지만'Yazdian은 HDR이 고객에게 그다지 혼란스럽지 않다고 생각한다고 덧붙였습니다. 그들은 그것이 더 나은 화질을 의미한다는 것을 이해한다고 그는 말했다.
Yazdian은 가격을 포함한 힘의 조합이 올해 4K TV 판매를 촉진하는 데 도움이 될 것으로 예상합니다. 그는 지난해 4K TV 가격 하락 이후 2017 년에 예상되는 가격 하락이 '1080p 시장을 잠식 할 것'이라고 설명하면서 전체 TV 평균 판매 가격이 상승 할 수 있기를 희망한다고 덧붙였다. (CTA는 올해 TV의 평균 단가가 미국에서 465 달러에서 474 달러로 증가 할 것으로 예상했습니다.)
그러나 Electronic Express 고객의 경우 Yazdian은 4K 자체에 대한 관심이 올해 4K TV 판매를 주도하는 가장 큰 요인이 될 것이라고 추측했습니다.
OLED 성장
CTA는 LED 백라이트 LCD TV 총 판매량이 2017 년부터 한 자릿수 감소를 시작할 것으로 예상하고, OLED TV 판매량은 '2020 년까지 200 만대 돌파'로 서서히 성장할 것으로 내다봤다. OLED는 '결국 최고의 디스플레이 기술로 LCD를 빼앗을 것'이라고 예측했다. 그러나 4K LCD 모델은 앞으로 몇 년 동안 OLED TV보다 더 많이 팔릴 것이라고 협회는 예측했다. CTA는 미국 4K LCD TV 판매량이 2016 년 1,000 만대에서 2017 년 1,500 만대로 성장할 것이며, 매출은 2018 년 2,050 만대, 2019 년 2,250 만대, 2020 년 2,450 만대로 확대 될 것으로 전망했다. 대조적으로 미국 OLED TV 판매량은 2016 년 181,000 개에서 2017 년 451,000 개로 성장할 것이며, 판매량은 2018 년 903,000 개, 2019 년 150 만개, 2020 년 210 만개로 확대 될 것으로 전망했다.
OLED는 작년보다 2017 년 TV 판매에 '더 큰 영향'을 미칠 것인데, 부분적으로는 소니가 현재 OLED TV를 만들고 있고 이것이 기술에 '더 많은 신뢰성을 줄 것'이기 때문이라고 Yazdian은 예측했다. LG의 새로운 월페이퍼-얇은 OLED TV의 두께는 OLED 모델 판매를 촉진하는 데 도움이 될 것이라고 그는 덧붙였다.
OLED는 2015 년에 비해 2016 년 Electronic Express 매장의 TV 평균 판매 가격을 '정말로 올렸다'고 그는 말했다. OLED TV가 홍보 될 때도 55 인치 모델은 약 2,000 달러, 65 인치 모델은 약 3,000 달러였다.
일반적으로 UHD (OLED 모델이든 LED 백라이트 LCD 모델이든)는 소비자가 TV를보기 위해 Electronic Express 매장으로 돌아 오는 이유를 제공한다고 그는 말했다. 2016 년에는 1 년 전보다 더 많은 소비자가 4K TV를 찾기 위해 회사의 매장을 방문했으며 올해에는 트렌드가 훨씬 더 커질 것이라고 예측했습니다.
그는 더 많은 4K 방송이 4K TV 판매를 '절대적으로'크게 증가시킬 것이라는 데 동의했으며, Netflix 또는 DirecTV를 통해 사용할 수있는 4K 콘텐츠가 많을수록 4K TV 판매가 더 좋다고 덧붙였습니다. '소비자들은 더 많은 선택을 좋아합니다. '누가 뭐라고하든 상관 없어요. 그들이 그것을 사용하든 사용하지 않든, 그들은 더 많이 갖고 싶어합니다. 그것은 인간의 본성입니다. '
하나의 비 요인
지난 1 년 동안 대부분의 TV에서 3D가 제거 된 후, 곡선은 멸종 위기에 처한 다음으로 유망한 기능이 될 수 있습니다. 적어도 올해 TV 판매량을 늘리는 것은보기 어렵다.
'이 시점에서 곡선은 여전히 삼성 자체 TV 출하량의 매우 작은 하위 집합이며, 2016 년 회사의 북미 TV 출하량의 9 %에 불과합니다.'라고 Gagnon은 말했습니다. 전체적으로 커브 드 TV는 2016 년 북미 전체 TV 출하량의 3 %에 불과했지만 2015 년 2 %에서 증가한 수치입니다.
Gagnon은 다음과 같이 덧붙였습니다.``2017 년에는 적어도 북미에서는 삼성이 다시 한 번 곡선 형 TV 시장에서 유일한 주요 브랜드가 될 것입니다. 이제 LG는 모든 OLED 모델을 평면형으로 전환했습니다. 커브를 홍보하는 것은 삼성의 몫이지만 대부분의 모델 시리즈에서 커브와 플랫 옵션을 모두 제공합니다. '
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Yazdian에 따르면 Electronic Express는 작년에 커브 드 TV에서 좋은 성과를 냈습니다. 특히 커브 드 모델의 가격이 비슷한 평면 모델과 똑같 았을 때 더욱 그렇습니다. 그런 일이 발생했을 때 곡선 형 모델의 '판매가 크게 증가했습니다'라고 그는 우리에게 말했습니다. 이를 제외하고는 커브 드 TV의 가격은 다른 모든 기능을 갖춘 평면 TV보다 약 100 달러 더 비싼 경향이 있습니다.
반면에, Yazdian은 커브 드 TV에 대한 일반적인 노크를 인용하면서 고객이 TV를 장착하고자 할 때 일반적으로 커브 드 TV가 아닌 플랫 모델을 원한다고 언급했습니다. 그는 커브 드 TV 수요가 2017 년에 작년과 거의 같을 것이지만, 삼성의 프로모션에 주로 좌우 될 것이라고 예측했다.
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추가 자료
• Dolby Vision, CES의 중심 무대 HomeTheaterReview.com에서.
• CES의 하이 엔드 오디오 : 사후 분석 HomeTheaterReview.com에서.
• CES에서 AV의 신흥 기술 스타 HomeTheaterReview.com에서.