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디즈니의 기대작인 마블 영화 블랙 위도우가 박스오피스 히트를 기록했습니다. 그러나 과대 광고는 극장과 Disney+ 모두에서 판매가 감소하고 영화 배우의 소송과 극장 소유주의 반발로 인해 빠르게 사라졌습니다.
그렇다면 디즈니는 어디에서 잘못되었는가? 이 기사에서는 Disney의 하이브리드 출시 전략이 어떻게 역효과를 냈는지, 그리고 그 의미를 살펴볼 것입니다.
Black Widow의 하이브리드 출시로 무엇이 잘못 되었습니까?
Black Widow의 경우 Disney는 하이브리드 출시 전략(이중 출시 전략이라고도 함)을 구현했습니다. 즉, 회사는 영화를 극장과 스트리밍 플랫폼 Disney+에서 동시에 출시했습니다. 그러나 디즈니에게 어떤 영향을 미쳤습니까?
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성공적인 초기 개장 후 실망스러운 수익
이 영화는 개봉 첫 주말에 모든 극장 개봉작 중 가장 높은 개봉을 기록했으며 Disney+에서 6천만 달러를 벌어들였습니다. Disney는 Premier Access 계층을 통해 30달러의 대여 가격으로 시청자에게 영화를 제공했습니다.
두 번째 주말에 블랙 위도우의 극장 수익은 70% 감소했으며, 이는 2018년 앤트맨과 와스프 다음으로 마블 시네마틱 유니버스 영화 중 두 번째로 큰 감소폭입니다. Disney는 또한 Disney+에서의 실적과 관련된 수치를 공개하지 않아 스트리밍 플랫폼이 비슷한 운명을 겪었다는 추측을 불러일으켰습니다.
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블랙 위도우의 스타 스칼렛 요한슨, 디즈니를 상대로 소송 제기
2021년 7월, 블랙 위도우 스타 스칼렛 요한슨은 디즈니가 디즈니+와 극장에서 동시에 영화를 개봉함으로써 자신의 계약을 위반했다고 주장하는 소송을 제기했습니다. 분명히 요한슨은 영화가 극장에서 독점적으로 데뷔할 것이라는 이해와 계약을 체결했습니다. 배우의 출연료가 공연과 연계돼 있는 것으로 알려지면서 디즈니+와 동시 개봉해 예상보다 낮은 출연료를 받았다.
코로나19 사태로 영화가 여러 차례 연기됐다. 원래는 2020년 5월에 출시될 예정이었습니다. 이 소송은 우리가 알고 있는 대유행으로 엔터테인먼트 산업이 바뀌었기 때문에 할리우드의 중추적인 순간에 나옵니다.
스트리밍은 할리우드의 초점이 되었고 영화관과 박스 오피스는 비즈니스를 황폐화시킨 전염병 이후 정상으로 돌아가기 위해 고군분투하고 있습니다.
다른 스튜디오가 당일 스트리밍 및 극장 개봉을 따랐지만 Black Widow 뉴스는 마블이 2008년 이후 글로벌 박스 오피스에서 거의 230억 달러를 벌어들인 할리우드 최대 블록버스터 브랜드이기 때문에 두드러졌습니다.
Black Widow의 7월 9일 개봉은 극장과 스트리밍 부문에서 Disney에게 즉각적인 성공을 거두었으며 북미 개봉 시 극장에서 8천만 달러, Disney+에서 전 세계적으로 6천만 달러를 벌어들였습니다. 이 영화의 모멘텀은 그 이후로 둔화되어 현재 전 세계적으로 약 3억 1,800만 달러에 이르며 이는 마블 영화로서는 낮은 수준입니다.
관련: Disney+ Premier Access는 극장 출시 기간이 줄어들면서 유지될 가능성이 높습니다.
극장 소유주로부터 받은 반발
전염병 및 관련 폐쇄가 극장 수익에 영향을 미치면서 영화관이 계속 열려 있기 위해 고군분투하고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 그 결과 극장들은 엔터테인먼트 환경의 변화에도 불구하고 영화 개봉에서 일부 독점권을 얻기 위해 투쟁해 왔습니다.
Disney가 Black Widow로 따랐던 것과 같은 이중 출시 전략은 극장과 스트리밍 서비스 간의 줄다리기를 더할 뿐입니다. 따라서 NATO(National Association of Theatre Owners)가 극장과 스트리밍 플랫폼에서 동시에 영화를 개봉한 디즈니를 비판하는 강력한 성명을 발표한 것은 놀라운 일이 아닙니다.
보도 자료에서, 나토 블랙 위도우는 7월 9일부터 11일까지 개봉하는 동안 금요일부터 토요일까지 전례 없는 41% 하락에 더하여 두 번째 주말에 극장 수익에서 놀라운 붕괴를 겪었습니다. 말을 잘게 하다:
이 팬데믹 시대 즉흥 개봉 전략이 디즈니와 동시 개봉 모델의 성공이라는 주장에도 불구하고, 독점 극장 개봉은 영화의 모든 주기에서 모든 이해 관계자에게 더 많은 수익을 의미한다는 것을 보여줍니다. 디즈니의 제한된 스트리밍 데이터 오픈 주말 공개로 제기된 많은 질문이 블랙 위도우의 실망스럽고 변칙적인 성능으로 빠르게 답변되고 있습니다. 가장 중요한 대답은 동시 출시는 팬데믹 자체와 함께 역사에 남겨야 하는 팬데믹 시대의 유물이라는 것입니다.
분명히 일부 분석가와 평론가는 이중 개봉 전략이 극장이 직면한 현재의 경제 상황을 악화시킬 뿐이라는 점을 염두에 두고 있습니다.
그들은 디즈니가 영화의 수익을 두 배로 늘릴 수 있는 전통적이고 시차를 둔 전략 대신 콘텐츠의 동시 출시 날짜를 선택하여 귀중한 지적 재산권 수익을 잃는 것에 대해 디즈니를 비난하고 있습니다.
Disney는 이중 출시 전략이 유지될 것이라고 생각합니까?
디즈니는 팬데믹 시대의 규칙이 현재의 결정을 주도하고 있다고 밝혔습니다. 디즈니 미디어 및 엔터테인먼트 배급 회장인 카림 다니엘은 성명에서 이렇게 말했습니다. 디즈니 홈페이지 :
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이번 주말 Black Widow의 강력한 성능은 진정한 영화 경험을 위해 극장에서 프랜차이즈 영화를 제공하고 전 세계적으로 COVID에 대한 우려가 계속됨에 따라 Disney+에서 집에서 보는 것을 선호하는 소비자에게 선택권을 제공하는 유연한 배포 전략을 확인시켜줍니다.
그러나 디즈니는 이 전략이 얼마나 오래 지속될 것인지에 대해서는 언급하지 않고 있다. 영화관의 수입은 전염병 제한으로 인해 이미 급락했습니다. 같은 날 스트리밍과 극장 개봉을 포함하는 하이브리드 출시 전략은 NATO가 강조한 것처럼 이러한 수익을 더욱 악화시킬 가능성이 있습니다.
Disney+ Premier Access의 미래는 무엇입니까?
Disney가 하이브리드 출시 전략을 통해 더 많은 구독을 유치하기 위해 다양한 방법을 적용하고 시도하고 있다고 주장할 수 있지만, 그 접근 방식이 완전히 정당화되지는 않습니다. Disney가 스트리밍 플랫폼에서 영화를 제공했을 뿐만 아니라 추가 비용을 지불하고 Premier Access를 통해 제공했다는 사실입니다.
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예를 들어 Black Widow가 7월 16-18일 주말에 패하고 예상보다 3,170만 달러를 벌어들인 Space Jam: A New Legacy를 생각해 보십시오.
WarnerMedia는 극장에서 초연된 같은 날 HBO Max에서 영화를 공개함으로써 유사한 전략을 따랐습니다. 차이점은 구독자가 영화를 무료로 스트리밍할 수 있다는 것입니다. 회사는 2021년 말까지 이 릴리스 모드를 계속할 계획입니다.
이 외에도 WarnerMedia는 제한된 거래를 제공하여 6개월 동안 등록하는 사람들에게 HBO Max를 22% 더 저렴하게 만듭니다. .99 가격은 가 아닌 에 불과합니다.
다른 주요 영화 스튜디오가 스트리밍 플랫폼에서 블록버스터 영화를 무료로 출시하고 구독자에게 더 많은 가치를 제공할 수 있다면 Disney가 추가 요금을 청구하는 것은 이치에 맞지 않습니다.
스트리밍 투명성의 부족은 배우와 당신에게 해롭습니다.
Black Widow 배포와 Johansson의 후속 소송에 대한 Disney의 접근 방식은 스트리밍 서비스가 릴리스를 포함하여 제작의 모든 요소를 의도적으로 소유하고 있음을 증명합니다.
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스트리밍 회사는 데이터가 투명하지 않기 때문에 오늘날 성공이 어떨지 아무도 확신할 수 없습니다. 스트리밍 거래에 참여하는 배우와 기타 당사자는 블라인드 협상을 하게 될 수 있습니다. 그리고 궁극적으로 스트리밍에 나쁜 점이 시청자에게 영향을 미칠 수 있습니다.
Disney뿐만 아니라 모든 스트리머가 자신의 플랫폼에 있는 영화 및 기타 콘텐츠 유형의 성능 데이터에 대한 투명성에 대한 요구가 더 커졌습니다. 그것 없이는 배우들이 진화하는 스트리밍 환경에서 협상에서 자신을 옹호하기가 어렵습니다.
스트리밍 회사는 계속해서 적응하고 윤리적이어야 합니다.
현재의 팬데믹과 같은 지속적인 위기는 기업이 적응할 것을 요구합니다. 스트리머와 극장 사이에 긴장이 고조되고 디즈니와 같은 제작 회사가 선을 긋는 방법을 알아 내려고 노력하면서 앞으로 윤리적 관행을 채택하는 것이 도움이 될 것입니다.
엔터테인먼트 산업의 모든 플레이어는 팬데믹의 영향에서 살아남거나 회복하려고 노력하고 있습니다. 기업은 기회주의적이기보다는 다른 업계 참여자와 시청자 및 구독자 모두와 선의를 유지할 수 있는 방법을 찾아야 합니다.
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Aya는 브랜드, 마케팅 및 전반적인 삶에 대한 열정을 가진 프리랜서 작가입니다. 타자를 치지 않을 때는 최신 뉴스를 확인하고 삶의 본질에 대해 생각하며 새로운 비즈니스 기회에 대해 생각합니다. 침대에서 작업할 때 가장 생산적입니다.
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