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스트리밍 비디오, 내장 WiFi 및 음성 / 모션 컨트롤과 같은 오늘날의 HDTV에 모든 종소리와 휘파람이 추가되고 있음에도 불구하고 대부분의 사람들이 가장 중요하게 생각하는 것은 음질과 함께 여전히 화질입니다. 강한 순간에.
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전 세계 소비자들은 여전히 향후 TV 교체 구매 결정에있어 화질, 음질, 가격 및 사용 편의성을 가장 중요하게 생각합니다. NPD DisplaySearch 2014 Global TV Replacement Study에 따르면, 화질은 성숙한 시장의 소비자가 곧 교체 TV를 구매하는 가장 중요한 기능이며 중요도 지수는 148입니다. 음질은 132 지수 (지수 운전자가 '중요'또는 '가장 중요'점수가 100 점 이상이면 상대적으로 높은 중요성을 나타냅니다. 가격과 사용 편의성은 성숙한 시장에서 음질만큼 높았지만, 보증이나 서비스 계획이 좋은 신흥 시장에서는 두 가지 모두보다 높은 순위를 차지했습니다.
NPD DisplaySearch의 소비자 인사이트 리서치 디렉터 인 Riddhi Patel은 '시장 성공을 개선하기 위해 TV 브랜드는 소비자의 공감을 불러 일으키는 기능을 개선하는 것뿐만 아니라 이러한 이점을 명확하게 전달하는 데에도 집중해야합니다.'라고 말했습니다.
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Ultra HD (4K라고도 함)는 더 높은 화질과 관련이 있지만 대부분의 시장에서 상당한 가격 프리미엄이 부과되고 더 낮은 가격에 대한 욕구와 상충되기 때문에 소비자의 구매 결정에는 중요하지 않습니다. '화질이 가장 중요한 동인이라는 점을 감안할 때 Ultra HD가 화질을 향상시키는 방법에 대한 소비자의 인식을 높이는 것은 브랜드에 도움이 될 것입니다. OLED도 마찬가지입니다. '라고 Patel은 말했습니다.
신흥 시장의 소비자는 다음 수요를 주도 할 것으로 예상되며 30 % 이상이 향후 12 개월 내에 TV를 구매할 계획입니다. 평판 TV에 대한 인지도 및 가용성 증가와 가격 하락이 TV 교체의 주요 동인입니다.
TV 교체주기는 작년과 비슷해 성숙 시장에서 약 8 년, 신흥 시장에서 6 년 정도인데, 이는 두 가지 주요 요인에 기인 할 수 있습니다. 첫째, 가정용 재고에있는 레거시 세트의 대부분은 지속적인 교체주기의 일부로 이미 교체되었습니다. 둘째, 대부분의 국가에서 디지털 방송으로의 전환이 완료되었으며 소비자가 기존 TV를 교체해야하는 설득력있는 이유가 거의 없습니다. 대부분의 성숙한 시장에서 교체주기의 변화는 Y / Y 10 % 미만으로 수요 둔화를 나타냅니다.
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Patel은 '신흥 시장에서 CRT TV가 가구 재고의 약 20 % 만 차지하므로 업그레이드 할 장치가 거의 없습니다. '소비자가 새로운 TV 기능에서 충분한 가치를 보지 못하고 있으며 앞으로 몇 년 동안 교체주기가 느려지는 것을 볼 수 있다는 사실에 추가하십시오.'
추가 자료
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