더 좁은 초점이 일부 TV 제조업체의 생존의 열쇠인가? -HomeTheaterReview

요즘 TV 사업에서 돈을 버는 것은 쉽지 않습니다. 당신의 이름이 삼성 , 바이스 , 또는 LG , 노력은 적어도 노력할만한 가치가 있습니다. 이익은 치 솟지 않지만 매출은 강합니다. 다른 모든 사람들에게 길은 훨씬 더 험난 해졌습니다. 말할 필요도없이 2011 년 3 월의 지진과 쓰나미는 일본 TV 제조업체들에게 다음과 같은 많은 문제를 일으켰습니다. 소니 , 파나소닉 , 및 도시바 하지만 문제는 더 깊어집니다. TV 시장이 더 상품화되고 공급이 수요를 훨씬 능가함에 따라 가격이 계속 급락하고 이윤이 악화됩니다. 이는 역사적으로 더 높은 가격을 부과 한 회사에게는 특히 어렵습니다. 소니의 TV 사업부는 8 년 연속 손실을 경험했습니다. Hitachi는 대부분의 작업을 아웃소싱하는 대신 일본에서 TV 생산을 종료 할 것이라고 발표했습니다. 지난 1 년 동안 삼성은 플라즈마 판매의 선두 주자로 파나소닉을 추월했습니다.

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업계의 현재 상태는 TV 제조업체가 진지한 영혼 검색을 수행하도록 강요했습니다. 일부 사람들은 생존하려면 초점을 좁힐 필요가 있다고 결론지었습니다. 모든 TV 유형, 크기 및 가격대에서 LG 및 삼성과 같은 경쟁을 시도하는 대신 Sharp와 같은 회사 그리고 Mitsubishi는 특정 범주에서 거점을 확보하기 위해 노력하고 있습니다. 에서 작년 CES , Sharp는 'Making Bigger Better'캠페인을 시작하여 대형 평면 패널 시장에 주력했습니다. 네, 회사는 여전히 작은 LCD TV를 만들고 있지만 대부분의 마케팅 활동은 더 큰 화면 크기를 목표로합니다. 이 회사는 또한 Pioneer의 Elite 브랜드를 라이선싱하고 잘 검토 된 일부 제품을 소개함으로써 명품 시장을 공략했습니다. 고급 패널 , 현재 60 인치 및 70 인치 크기로만 제공됩니다. 이 접근 방식은 Sharp가 대형 화면 카테고리에서 미국 판매 예측을 초과했기 때문에 효과가있는 것으로 보입니다. 최근 기사에 따르면 월스트리트 저널 기사 , 'Sharp는 이전에 미국과 캐나다에서 크기가 60 인치 이상인 TV 100 만대 이상을 2012 년 3 월로 끝나는 연도에 합산하여 판매하는 것을 목표로했지만 매출이 예상보다 높았으며 이제 목표 판매량을 달성 할 것으로 예상됩니다. 미국에서만. ' 이 기사는 Sharp가 60 인치 이상의 TV 시장에서 거의 80 %를 점유하고 있다고 말합니다 (1 년 전 40 %에서 증가). 우리는 최근에 2011 년 최고의 LED / LCD HDTV로 선정 된 LC-70LE732U , 정확히는 대형 화면 카테고리에서 판도를 바꾸는 가격 때문입니다.

Mitsubishi는 초점을 훨씬 더 좁혔습니다. 2011 년 초,이 회사는 평면 TV 생산을 완전히 중단하고 리어 프로 TV 카테고리에서 최후의 사람이되기로 결정했다고 발표했습니다 (앞면 프로젝터도 계속 제공). Sharp와 마찬가지로 Mitsubishi는 대형 화면 카테고리에 관심을 두어 TV를 73 인치 이상 크기의 DLP 및 LaserVue 리어 프로로 제한했습니다. 최고급 WD-92840은 92 인치 화면 크기와 5,000 달러 미만의 가격을 자랑합니다.이 조합은 평면 패널 카테고리에서는 찾을 수 없습니다. Mitsubishi는 특히 매우 크고 밝은 TV를 원하는 3D 팬을 대상으로합니다. 이 집중된 접근 방식이 Mitsubishi에 도움이 될지 여부는 아직 밝혀지지 않았습니다. 나는 최근의 매출이나 수익 수치를 보지 못했지만, 샤프의 대형 화면 부문에서의 성공이 미쓰비시의 삶을 어렵게 만들 수 있다고 생각합니다.

마지막으로, 영혼 탐색 과정의 한가운데있는 것으로 보이는 소니가 있습니다. 몇 달 전, 회사는 12 억 달러의 손실을 예상 한 음울한 수익 보고서를 발표했습니다. TV 연간 매출 전망을 낮추어야했고, TV 사업부의 구조 조정이 진행될 것이라고 약속했다. 잠시 후에, 구조 조정에 대한 몇 가지 힌트를 얻었습니다. , 여기에는 TV 사업을 LCD TV, 아웃소싱, 차세대 TV의 3 개 사업으로 분리하는 것이 포함됩니다. 지난주에 보고서가 나왔습니다. 소니는 삼성과 보유한 LCD 합작 투자 지분의 거의 50 %를 9 억 4000 만 달러에 매각 할 예정 . 하워드 스트링거 경은 회사가 소니를 차별화하고 프리미엄 제품을 지휘 할 '새로운 종류의 TV 세트'를 개발 중이라고 밝혔다. 소니가 명품 시장에 더 집중하고 저가 제품을 완전히 아웃소싱하기로 결정했음을 의미합니까? 파이오니어는 이미 '럭셔리'평면 TV는 화질만으로는 성공할 수 없다는 것을 KURO와 함께 힘들게 배웠습니다. 혁명적 인 것. 많은 사람들이 가까운 장래에 Apple에서 나올 것으로 기대하는 것. 소니가 이길 수 있을까요? 지난주에 저는 CES 2012 기간 동안 Bellagio 웨딩 채플에서 '텔레비전 & 인터넷'의 결혼을 축하하기 위해 소니로부터 초대장을 받았습니다. 이것이 소니의 현재 네트워크 가능 BRAVIA TV 라인업을 홍보하는 방법일까요, 아니면 우리도 엿볼 수 있을까요? 소니의 미래 TV 초점에서? 계속 알려 드리겠습니다.

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