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과거에 저는 젊은 청중을 오디오 애호가로 끌어들이는 창의적인 방법에 대해 글을 썼습니다. 첫 번째 여행에서 로스 앤젤레스로 돌아가는 중 2012 년 록키 마운틴 오디오 페스트 (RMAF) ,이 문제는 현재 오디오 애호가의 취미 / 비즈니스의 미래 성공에 더욱 시급한 것으로 보입니다. RMAF에는 실제로 그것을 얻는 약 12 개의 회사가있었습니다. 그들은 올바른 음악을 연주합니다. 그들은 가치 지향적 인 제품을 제공합니다. 그들은 아름다운 산업 디자인을 가지고 있습니다. 오프라인 매장, 대형 박스 매장, Apple 매장, Amazon.com 또는 인터넷 다이렉트를 통해 의미있는 배포를 제공합니다. 그들은 그것을 얻습니다. 슬프게도 대부분의 다른 회사는 그렇지 않습니다. 회사는 다음과 같이 요약 할 수있는 두 가지 범주로 분류됩니다. 늙어서 오늘날처럼 현실적으로 오디오를 구매하고 b) 끝이 다가오고 있다는 것을 알고 있지만 단순히 신경 쓰지 않는 사람들. 어느 쪽이든 상황은 건강하지 않습니다.
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고무적인 사실을 원하십니까? Y 세대 (지금 대학을 졸업하거나 20 대 초반 인 어린이)는 오디오 애호가를 발명 한 베이비 붐 세대보다 더 큰 인구 통계 학적 사상 최대 규모입니다. 더 좋은 점은이 아이들이 X 세대 나 부머보다 음악을 더 좋아한다는 것입니다. 따라서 오디오 장비를 구매하려는 잠재 고객이 그 어느 때보 다 많습니다. 그래서 문제가 무엇입니까?
음악을 다운로드하는 가장 좋은 앱은 무엇입니까첫째, Y 세대는 대 불황기에 성인이 되었기 때문에 (아직) 명품에 투자 할 돈이 없습니다. 많은 사람들이 여전히 부모와 함께 살고 있으며 ( '부머 랭킹'으로 알려짐) 미국에서 1920 년대 이후 최악의 시장에서 첫 번째 일자리를 얻기 위해 노력하고 있습니다. 다음으로 Y 세대는 집중력이나 인내심이 거의 또는 전혀 없습니다. 그들은 동시에 말하고, 문자를 보내고, 종종 안절부절 못합니다. ADHD 진단은 X 세대 및 베이비 붐 세대와는 매우 다른 방식으로 음악을 듣는 경향이있는이 아이들에게 비듬만큼이나 흔합니다. 그들은 노래를 건너 뜁니다. 그들은 흥미를 잃고 다음 트랙에서 다음 버즈를 찾습니다. 그들은 휴대 전화에 10,000 곡이없는 세상이나 250 개의 재생 목록을위한 빨리 감기 버튼이나 Pandora가없는 시대를 알지 못합니다. Spotify 또는 인터넷 라디오 . 마지막으로 Y 세대는 나이든 세대와 같은 방식으로 사치품을 평가하지 않습니다. 그들이 멋지다고 생각하는 것이 항상 노인들에게 멋지다고 생각하지는 않을 것입니다. 특히 오디오 애호가 장비의 산업 디자인과 관련된 문제입니다. Y 세대는 (아마도 요구할 수있는) 무선, 모바일, 콘텐츠가 '음악에 진실한'방식이 아니거나 제작자가 의도 한 방식이 아니더라도 원하는 방식으로 콘텐츠를 갖기를 원합니다. 현실적으로, 그들은 신경 쓰지 않고, 앞으로 25 ~ 50 년 동안 오디오 비즈니스를 정의 할 돈을 쓰려고합니다. RMAF에 있던 많은 사람들이 아직 그것을 볼 수 없더라도 큰 변화가오고 있습니다.
한 회사는 Bose와 같은 평범한 오디오를 사용했지만 오디오 측면에서 Y 세대에 환상적인 성과를 거두었습니다. Beats By Dre . Monster Cable의 Noel Lee와 슈퍼 스타 레코드 프로듀서 Jimmy Iovine은 말 그대로 오디오 이상의 힙합 라이프 스타일을 삶의 모든 측면을 동반하는 매우 수익성있는 헤드폰으로 판매하는 방법을 찾아 끔찍하게 들리는 헤드폰으로 오디오 그랜드 슬램을 쳤습니다. 대도시뿐만 아니라 Mall of America의 모든 사람 및 / 또는 엉덩이 아래에 청바지를 입는 (의도적으로) 아무리 '갱스터'가 아니더라도. 거의 3,000,000 명의 페이스 북 팬과 주류 크로스 오버를 보유한 Beats는 무자비한 오디오 성공으로 차세대 소비자에게 판매한다는 개념이 실제로 이루어질 수 있음을 증명합니다.
그렇다면 더 많은 틈새 오디오 애호가 회사가 Noel Lee와 Jimmy Iovine이 충분히 똑똑한 월급 날의 맛조차도 어떻게 받아들일까요? 다음은 오디오 애호가 회사와 오프라인 소매 업체를위한 몇 가지 팁입니다.
1. 최근 오디오 쇼의 많은 부분이었던 $ 20,000 이상의 구성 요소에서 초점을 변경하십시오. 젊은 고객은 그러한 투자에 공감하거나 꿈조차 꾸지 못합니다. Marantz 또는 McIntosh 제품이 베트남 PX의 Boomer에게했던 것처럼 항상 얻을 수 있고 열망하는 오디오를 보여줍니다. 이 매장을 통해 부머들은 결코 달성 할 수 없을만큼 높은 목표가 아니라 언젠가 사고 싶은 명품에 대한 목표를 설정할 수있었습니다. 그들은 여전히이 장비를 오늘날까지 구입하고 있지만, 현대적이고 더 크고 음악을 사랑하는 세대를 위해 새로운 목표를 설정해야합니다.2. 형식이 마음에 아무리 가깝고 사랑스러워도 비닐이 오디오 애호가의 구세주가 아니라는 사실을 받아들이십시오. 사실은 분명합니다. 비닐은 물리적으로 제한된 다이나믹 레인지, 높은 신호 대 잡음비를 가지고 있으며 현재 30 년 된 컴팩트 디스크에 비해 빨리 마모됩니다. 수집 가능성과 복고풍의 매력에도 불구하고 HD 형식으로 성장한 세대를 위해 설계되지 않은 음파 결함이있는 형식입니다. 오디오 애호가 커뮤니티는 Y 세대 음악을 HD 형식으로 판매해야합니다. Blu-ray 및 다운로드, 아마도 비디오 게임까지-모두 HD 오디오 (대부분의 경우 비디오)입니다. 2012 년 판매량을보십시오. EA Sports는 1,400,000 장의 Madden Football을 SIX TIMES에서 LP 레코드의 디스크 당 가격으로 판매 할 수 있습니다. 1 주 후 . 2011 년에 판매 된 모든 새 레코드 판이 3,900,000 장을 판매 한 것을 고려하면 '나는 과거를 사랑하고 미래를 볼 수있을 때 더 나은'오디오 애호가들이 비닐을 생각한다는 것을 알 수 있습니다. 올해 매출이 39 % 증가했기 때문에 복귀하고 있습니다. 콤팩트 디스크는 2011 년에 26 억 6 천만 장 근처에서 판매되어 판매량이 66.6 배 증가했습니다. 오디오 애호가들이하는 일은 은행에있는 100 달러가 39 % 상승하여 139 달러로 올라 간다면 당신이 부자라는 주장을하는 것입니다. 성장률과 시장 성장률을 혼동하지 마십시오. 숫자에 따르면 기껏해야 비닐은 작은 틈새 형식이며 1990 년대 초부터 그랬습니다. 미래는 고화질 디지털 오디오에 있습니다.3. 오디오를 더 사회적으로 만드십시오. Y 세대는 과거 세대와는 매우 다르게 소통합니다. 영화가 시작된 지 10 분만에 영화에서 전체 네트워크에 트윗하는 것은 정상입니다. 그들은 기기 (휴대 전화, 태블릿, 노트북)를 꺼내고 커피 숍에서 그룹에 앉아 미디어를 즐기며 방에있는 친구들과 얼굴을 보며 대화하는 동시에 전 세계와 소통합니다. 이것은 우리에게 낡은 방귀들에게 이상하게 보일지 모르지만 그들이하는 방법입니다. 그들이 그것을 좋아하는 방식이고 우리가 그것을 바꾸기 위해 할 수있는 일이 거의 없거나 아무것도 없기 때문에 우리는 그것을 포용하는 것이 좋습니다. 딜러는 오늘날 최고의 밴드와 7.1 오디오 HD 재생 시스템에서만 발생할 수있는 오디오 경험을 포함하는 Twitter와 같은 소셜 네트워크를 통해 호스팅되는 라이브 이벤트를 만들 수 있습니까? 그렇다면 이벤트를 주최하기에 충분한 딜러가 몇 명입니까? 여기에 힌트가 있습니다. 스타 벅스를 가져 오는 것을 잊지 마세요.창에서 강제 종료하는 방법4. 마감을 압박하지 마십시오. 매각에 시간이 걸리고 Y 세대는 학자금 대출 부채와 같은 문제를 겪고 있으며 언젠가는 오디오보다 더 많은 부동산을 구입할 수 있습니다. 앞으로 언젠가 강력한 오크로 자랄 판매 씨앗을 심는 것이 중요합니다. 전통적인 딜러들은 전형적인 오디오 애호가들의 냉담한 태도를 제쳐두고 어떤 대가를 치르더라도 일부 젊은 사람들을 위해 의미있는 데모를해야합니다. 오디오를 좋아하는 나이가 많은 오디오 애호가는 젊은 사람들을 최고의 매장에서 함께 쇼핑하도록 초대해야합니다. 라이브 음악 (좋아하는 음악을 듣고 싶은 곳)을 듣고 오디오 애호가의 세계에서 제공하는 최고와 비교해보세요. Y 세대의 구매력이 증가함에 따라 오디오 애호가 취미가 늘어나는 것을 지켜보십시오.
오디오 애호가 사업의 많은 주요 이름들은 미래에 대해 걱정하고 있으며 지금 당장 무서워 할 충분한 이유가 있습니다. 역사적으로 오디오 애호가들은 컬트와 비교할 때 가장 좋은 일종의 오디오 진실에 대한 열정으로 장비를 손질하는 기발하고, 눈에 띄지 않으며, 어머니의 집 지하에 사는 사람들이었습니다. 프린지 종교. 좋은 소식은 Y 세대가 음악을 먼저 사랑한다는 것입니다. 이는 구매에 사용되는 고정 관념적인 오디오 애호가가 아닌 진정으로 우수한 오디오 고객을 만드는 데 핵심입니다. 도전은 오늘날 아이들에게 WOW 요소를 보여 주어서 몇 년 후에 진정한 고급 제품을 구매할 돈을 갖게 될 때 그렇게 할 것입니다. Noel Lee와 Jimmy Iovine은 그것이 가능하다는 것을 증명했지만 그들은 상자 밖에서 생각하고있었습니다. 오디오 애호가 세계가 미래의 고객에게 집중할 수 있습니까? 이 취미 / 비즈니스의 미래가 그것에 달려 있다는 것을 귀하의 최저 달러에 걸으십시오.
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