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몇 년 전에 나는 당신이 세상에 대한 기사를 쓰기 위해 앉아있을 것이라고 말했다면 끝까지 당신과 논쟁했을 것입니다. 소니 . 불과 몇 년 전 소니는 오디오, 비디오, 엔터테인먼트, 게임, 컨버전스 등의 모든 영역에 촉수를 내세운 궁극의 가전 회사였습니다. 당시 소니 HDTV 다른 어떤 브랜드보다 더 많은 캐시 트로 비즈니스에서 최고로 여겨졌습니다. 그들의 음반 레이블은 대부분의 주요 음반 회사처럼 약간 떨어졌지만 Sony Music은 여전히 멋진 아티스트 명단과 매우 강력한 백 카탈로그를 보유하고 있습니다. 스파이더 맨과 같은 영화 프랜차이즈와 호황을 누리는 홈 비디오 시장은 소니 픽처스를 빛나게했습니다. 왕관 꼭대기에있는 보석은 Playstation 3 게임 플랫폼 사실상 소니에 돈을 인쇄했지만 블루 레이 형식 전쟁에서 승리하여 소니가 또 다른 로열티 스트림을 벌 수 있도록 도왔습니다. 일이 좋았습니다. 사실 소니에게는 매우 좋았습니다.
몇 년 동안 상황이 어떻게 변했는지.
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HDTV 측면에서 보고서에 따르면 소니는 현재 시장 점유율에서 Vizio와 삼성에 이어 3 위를 차지하고 있으며, 매우 짧은 기간에 더 적은 비용으로 더 크고 밝은 HDTV를 제공하기 위해 갑자기 나온 것처럼 보입니다. 파이오니어가 배운 교훈과 매우 흡사합니다. 소니는 '최고의 HDTV'를 판매하는 것이 'HDTV의 2 배를 절반 가격'으로 판매하는 것만 큼 비즈니스 모델이 아니라는 것을 알게되었으며 시장 점유율이 약화되었습니다. 소니는 의심의 여지없이 요즘 좋은 HDTV를 만들고 있지만 주택 가격이 하락함에 따라 소비자들은 돈을 위해 더 많은 것을 얻을 수있는 방법을 모색했고 점점 더 소니와 함께하지 않았습니다.
노키아와 소니 에릭슨과 같은 호황을 누리고있는 휴대폰 브랜드가 시장에서 그 어떤 것만큼이나 실행 가능했던 몇 년 동안 테이프를 롤백하십시오. 블랙 베리 (RIM), 구글 (HTC와 같은 다양한 파트너와 함께)과 같은 플레이어, 특히 어떤 컨버전스 제품보다 더 빠르게 휴대폰이 기술적으로 발전하고있는 세상에서 사과 Sony Ericsson의 점심을 먹고 빠른 순서로 먹었습니다. 중독성이 강한 Blackberry 사용자조차도 이제 Android 또는 Apple의 어두운면으로의 전환을 고려하고 있으므로 Sony는 핸드 헬드 장치 및 휴대폰의 정점에서 멀리 떨어져 있습니다. Sony Ericsson은 현재 일부 Android 기기를 보유하고 있지만 HTC와 같은 플레이어는 겉보기에 그 공간을 점령 한 것으로 보이며 Sony는 일부 사람들이 필요하다고 생각하는 OS를 소유하지 않습니다. Google은 또는 아이폰 -애플은 그렇습니다.
Apple에 대해 말하면 Sony Walkman의 성공을 잊지 마십시오. 1980 년대 워크맨은 트랜지스터 라디오가 꿈도 꾸지 못했던 방식으로 대중에게 개인 음악을 가져다 주면서 세상을 바 꾸었습니다. 그렇다고 애플은 아이포드 (그리고 아이폰, 아이 패드 및 기타 i-devices) 소니가 경쟁 할 수없는 방식으로. iPod은 단순히 Walkman보다 우월했으며 1990 년대 후반 Napster 및 Limewire와 같은 음악을 훔쳐서 구동되었습니다. Apple의 iPod은 Sony Walkman의 엉덩이를 걷어차 렸고 결코 뒤돌아 보지 않았습니다. 10 년 전에는 Walkman 없이는 아무도 몰랐을 것입니다. 오늘날 iPhone, iPod 또는 iPad가없는 사람을 아십니까? 저도 그렇게 생각하지 않았습니다.
음악 판매와 관련하여 Sony는 복사 방지 Blu-ray의 음악 , 아직까지 Blu-ray에서 판매되는 음악의 의미있는 양은 없습니다. SACD는 (대부분의 경우) 스테레오 였고, 레이블 지원이 거의 없었으며 비디오가 없었습니다. Blu-ray는 모든면에서 SACD보다 우수합니다. 플레이어는 이제 100 달러 정도의 비용이 들며 다중 채널 오디오를 즐기려면 단일 케이블 (HDMI)이 필요합니다. Blu-ray는 부분적으로 좋은 시장 침투력을 가지고 있습니다. 소니의 PS3 그러나 Sony Music은 Thriller, Miles Davis 또는 새로운 Foo Fighters 레코드를 Blu-ray로 소비자에게 판매하는 것을 괴롭히지 않았으며 Apple은 다운로드로 음악을 구매하도록 대중을 설득하기 위해 열심히 노력했습니다. 다시 한 번, Apple은 Sony가 Blu-ray 플레이어 또는 PS3 게임 콘솔을 사용하여 수백만 명의 음악 팬에게 백 카탈로그를 판매 할 수있는 HD 음악과 함께 앉아있는 기회에도 불구하고 Sony의 점심을 먹었습니다. 아이가 고화질 PS3 게임을 위해 $ 50를 지불한다면-HD로 새로운 Foo Fighters, Beyonce 또는 Shakira 레코드를 위해 $ 11.99를 내야할까요? 내 생각 엔 그렇다. 앨범 당 10 달러이고 iPod 친화적 인 디지털 버전으로 완성되면 Blu-ray의 HD 음악이 더 나은 기간이기 때문입니다.
최근 소니 픽처스가 블록에 있다는 소문이 돌았습니다. 의미있는 영화 스튜디오를 구입하고 건설하기위한 소니의 움직임은 과거에는 훌륭했지만 이제는 일본 전자 회사가 다른 사업에 머물기 위해 자본을 조달하기 위해 소니 픽처스의 일부 또는 전부를 매각해야하는 것처럼 보입니다. 이것은 소문에 지나지 않을 수도 있지만 지금은 한동안 지속되어 온 것입니다.
소니의 빵과 버터는 Playstation 3 비디오 게임 콘솔이지만 개인 게임 세계에 혁명을 일으키고 Blu-ray 형식을 출시하는 데 도움이 된이 플랫폼은 치아에서 조금 길어졌습니다. Nintendo WII (표준 화질로 놀랍게도)와 같은 가족은 지나치게 단순한 게임은 아니지만 탁월하기 때문입니다. 진지한 게이머는 게임 타이틀을 훌륭하게 지원하는 Microsoft의 Xbox 360으로 몰려 듭니다. 값 비싼 비디오 게임 타이틀을 판매하여 얻는 이익은 PS3를 손실에 팔 가치가 있지만 그 플랫폼은 ADHD 세대를 위해 그것을하지 않습니다.
그래서, 소니는 파멸입니까?
The Huffington Post의 최근 기사에서 Sony의 자산 중 일부는 실패 할 운명이며 어떤 경우에는 옳을 수도 있지만 Sony가 사라질 것이라는 생각은 없을 것이라고 제안했습니다. Sony의 브랜드 자산은 전 세계적으로 거대하며 앞으로 몇 년 동안 그대로 유지 될 것입니다. 그러나 회사는 과거와 마찬가지로 필수 기술로 선도해야합니다. 더 나은 HDTV를 만들고 특허를 얻는 방법을 알아 내십시오. 놀랍도록 성공적인 Playstation 3 플랫폼을 PS4 용으로 혁신하고 크리스마스 판매 시즌에 시장을 되 찾으십시오. 소니 픽처스와 소니 뮤직을 유지하십시오. 회사가 지금 다운 사이클에 놓아두면 해당 자산을 다시는 되 찾을 수 없기 때문입니다. 이미 $ 28,000 스피커로 가득 찬 작은 오디오 애호가 시장에 $ 28,000 오디오 애호가 스피커를 밀어 붙이는 대신 Blu-ray에서 HD로 음악을 판매 할 용기를 가지십시오.
내 Google 계정은 언제 만들어졌어
소니는 거의 파멸에 가깝거나 사라지지 않습니다. 그들은 기술 판타지를 판매하는 리더가되어야합니다. 애플 (그리고 다른 사람들)이 그 왕관을 빼앗 겼기 때문입니다. 이번 크리스마스에 'It'제품이 될 수있는 소니 제품은 무엇입니까? 다음 크리스마스는 어떻습니까? Y 세대 대학 졸업생들이 일자리를 찾는 데 어려움을 겪고있는 경제 불황 속에서도 많은 사람들이 Apple iPad에 $ 500에서 $ 750를 가지고 있습니다. 가지지 않는 것은 너무 멋지다. 소니는 그 중 일부가 필요합니다. 나는 그들이 새로운 기술에 투자하면 거기에 도달 할 수 있다고 생각합니다. 고해상도 음악 지원 영화와 시장은 지난 3 년보다 더 좋았습니다. 소니가 사라지거나 무의미하게 사라질 수있는 방법은 앞으로 3 년 동안 모래에 머리를 묻고 세상이 문을 두드리기를 기다리기 때문입니다. 그들의 제품을 사십시오. 소비자들은 빠르게 움직이며 이제 소니가 배를 바로 잡아야 할 때입니다.
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