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Apple의 iOS 14.5 업데이트가 4월 말에 도착했을 때 새로운 기능을 도입하여 화제를 일으켰습니다. 앱 추적 투명성(ATT) 기능은 사용자로부터 환호를 받았지만 앱 전체에서 사용자 추적에 의존하는 Facebook과 같은 기업 및 광고주로부터 실망감을 안겼습니다.
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그러나 ATT 기능은 정확히 무엇이며 Facebook의 비즈니스 모델에 어떤 영향을 미칠까요?
iOS 14.5 업데이트: 정확히 무엇을 합니까?
앱 추적 투명성은 사용자가 iOS 기기의 여러 앱에서 활동을 추적할 것인지 결정할 수 있는 기능입니다.
모든 iOS 기기에는 사용자를 추적할 수 있는 IDFA(Identifier for Advertisers)라는 고유 식별자가 할당됩니다. IDFA의 목적은 광고주가 광고를 보다 효과적으로 개인화하고 타겟팅할 수 있도록 하는 것입니다.
Apple은 작년부터 IDFA 액세스를 제한하는 아이디어를 놀리고 있었고 이 기능은 iOS 14 베타 릴리스에서 테스트되었습니다. Apple이 모든 사용자가 ATT를 사용할 수 있도록 한 것은 iOS 14.5 업데이트가 될 때까지였습니다.
다른 앱에서 사용자 활동을 추적하려는 앱은 이제 알림을 통해 권한을 얻어야 합니다.
사용자가 활동을 추적할 것인지 묻는 메시지가 표시되면 해야 할 일은 선택하는 것뿐입니다. 앱에 추적하지 않도록 요청 알림을 통해 메시지가 표시되면 중지합니다. 또는 탭 허용하다 데이터를 공유하게 된다면.
페이스북은 어떻게 돈을 버나요?
Facebook에서 계정을 만드는 것은 무료입니다. Facebook 사용자 기반에서 직접 수익이 발생하지 않습니다. 이 때문에 Facebook은 수익을 창출하기 위해 다른 방법에 의존합니다.
Facebook의 주요 수익원은 소셜 미디어 플랫폼에서 광고 공간을 판매하는 것입니다.
관련: iOS 14.5의 최고의 새로운 기능
Facebook 및 Instagram 소셜 미디어 플랫폼은 생성된 수익 중 가장 큰 비중을 차지합니다. 사실로, 인베스토피디아 2020년 Facebook 수익의 98%가 Facebook 및 Instagram의 디지털 광고에서 발생했다고 보고했습니다.
Facebook 수익의 나머지 2%는 Oculus 판매 및 전자 상거래 결제와 같은 출처에서 나옵니다.
앱 추적 투명성에 대한 Facebook의 공식 입장은 무엇입니까?
Apple이 작년에 ATT 기능을 발표한 이후, Facebook은 이 기능이 자사의 비즈니스 모델에 해를 끼칠 것이라고 말하는 것과 사용자를 위한 새로운 선택을 지원하는 것 사이에서 엇갈려 왔습니다.
발표 당시 이 기능에 대해 강력히 반대한 페이스북은 이제 ATT 기능이 회사의 입지를 강화할 수 있다고 주장하면서 ATT를 지원합니다.
얼마나 많은 사용자가 앱 추적을 허용합니까?
ATT가 구현되기 전에, 포스트 IDFA-얼라이언스 사용자의 38.5%가 iOS 14에서 앱 추적을 허용하는 것으로 나타났습니다.
데이터에 따르면 미국에서는 4%의 사용자만이 앱 추적을 허용하고 전 세계적으로는 12%가 약간 더 높은 것으로 나타났기 때문에 이 수치는 매우 낙관적인 것으로 보입니다.
이 모든 것이 Facebook에 의미하는 바는 무엇입니까?
이전에는 Facebook이 사용자를 추적하고 다양한 앱에서 사용자에 대한 정보를 수집했습니다. 이 정보는 Facebook이 사용자에게 표시할 광고를 결정하는 데 도움이 됩니다.
ATT는 Facebook이 자체 앱(예: Instagram과 WhatsApp 사이)에서 사용자를 추적하는 것을 방지하지 않습니다. 그러나 Facebook은 사용자가 권한을 부여하지 않는 한 소유하지 않은 앱에서 더 이상 사용자를 추적할 수 없습니다.
이는 iOS 기기의 자체 앱 외부에서 사용자 행동에 대한 정보가 부족하기 때문에 Facebook이 더 이상 타겟 광고를 효과적으로 제공할 수 없음을 의미합니다.
언뜻 보기에는 페이스북에 재앙처럼 보이지만 회사에 얼마나 큰 영향을 미칠지는 두고 봐야 한다.
관련: iOS 14.5에서 앱 추적 투명도를 사용하여 앱 추적을 중지하는 방법
페이스북의 가능한 반응
iOS 기기에서 사용자를 추적하는 것은 이제 효과가 없지만 Facebook은 여전히 iOS 외부에서 사용자를 추적할 수 있습니다.
Facebook 앱 제품군 내 사용자 행동은 사용자에 대한 정보도 제공합니다. 예를 들어, 그들이 팔로우하는 페이지와 그들이 좋아하는 게시물은 광고에 사용될 수 있는 사용자 정보와 행동을 드러냅니다.
Facebook은 또한 광고주를 위한 통합 이벤트 관리와 같은 새로운 조치를 혁신하고 있습니다.
혁신과 비즈니스 모델을 업데이트하는 새로운 방법을 찾는 것은 ATT에 대한 Facebook의 가장 효과적인 방어가 될 것입니다.
공유하다 공유하다 트위터 이메일 Facebook이 개인 정보를 침해하는 5가지 방법(및 이를 방지하는 방법)Facebook이 수많은 사용자 데이터를 수집한다는 것을 알고 있지만 소셜 네트워크도 매일 귀하의 개인 정보를 침해합니다.
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Carly는 MakeUseOf의 기술 애호가이자 작가입니다. 원래 호주 출신인 그녀는 컴퓨터 과학과 저널리즘에 대한 배경 지식을 가지고 있습니다.
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