그린 마케팅 대 그린워싱: 차이점은 무엇입니까?

기후 변화는 그 어느 때보 다 심각한 위협이며 많은 사람들과 기업이 더 나은 환경을 만들기 위해 노력하고 있습니다.

일상을 탐색하면서 더 친환경적인 습관으로 바꾸는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 일부 기업은 더 지속 가능하고 투명하게 더 나은 관행을 채택하는 반면, 다른 기업은 일을 하지 않고 친환경 라벨을 붙이고 의식 있는 소비자를 이용합니다.

자, 이제 그린 마케팅과 그린워싱의 세계로 뛰어들어 이 둘을 구분해 보겠습니다.

그린워싱이란?

그래서, 그린워싱은 무슨 뜻인가요? ? 이 용어는 기업이 실제보다 더 친환경적인 척함으로써 소비자를 오도할 때 적용됩니다.

환경을 의식하는 것은 단순히 그렇게 주장하는 것 이상의 의미를 갖습니다. 기업으로서 귀하는 제품을 지속 가능하게 조달해야 합니다. 노동자들에게 공정한 임금을 지불하십시오. 재사용하거나 재활용할 수 있는 포장재 등을 사용하십시오. 이는 녹색 비즈니스로 간주되기 위해 달성해야 하는 몇 가지 사항에 불과합니다. 단순히 주장을 뒷받침하지 않고 투명하게 만들고 소비자가 확인할 수 있도록 증거를 제공하는 것은 그렇게 하지 않을 것입니다.

그리고 많은 기업이 의식 있는 소비자로부터 이익을 얻고 싶지만 현재 운영 방식을 변경하여 수익을 위협하고 싶지 않기 때문에 말만 하고 그대로 둡니다.

국제 기업인 Shell을 현재보다 더 친환경적으로 그리는 회사의 예로 들어 보겠습니다. 브라우징 쉘 공식 홈페이지 , 'Shell의 목표는 2050년까지 순배출 에너지 사업이 되는 것입니다.'

Shell은 석유 회사입니다. 그리고 배출량을 줄이고 스스로를 자연을 위한 백인(또는 오히려 녹색) 기사로 묘사하려는 시도에도 불구하고 그 핵심은 실제로 석유 회사이기 때문에 회사가 적극적으로 환경을 해치고 있습니다.

적극적으로 해를 입히면서 기후 변화를 막는 데 도움이 된다고 주장하는 것은 비생산적으로 보입니다.

그린 마케팅이란?

그린 마케팅은 마케팅하는 제품이 친환경적일 때 적용됩니다. 즉, 환경을 염두에 두고 만들어진 것입니다.

이 용어는 생산의 모든 부분과 제품의 최종 결과를 포함합니다. 그것은 어디에서 생산되었고, 노동 연령의 노동자들은 그들의 노동에 대해 정당한 급여를 받았습니까? 회사는 제품에 필요한 재료를 어떻게 얻었습니까? 지속 가능한 방식으로 입수했으며 환경에 미치는 영향은 무엇입니까?

그러면 제품이 만들어지면 어떻게 포장되나요? 재활용 포장재를 사용합니까? 모든 것이 다음과 같이 요약됩니다. 비즈니스가 지속 가능성에 중점을 두고 있으며 실행에 투명합니까?

결국, 소비자가 귀하의 주장을 쉽게 확인할 수 없다면 공정한 노동이나 지속 가능한 포장을 사용하고 있다고 말하는 것은 아무 의미가 없습니다.

이 모든 상자에 체크 표시를 하면 기업으로서 녹색 외관을 칠하고 친환경적으로 칠하는 것과는 반대로 녹색 마케팅을 관행에 구현하는 것입니다. 둘 사이의 미세한 선입니다.

Greenwashing을 발견하는 방법?

그린워싱은 미묘할 수 있지만 회사에서 하면 여전히 잡을 수 있습니다. 당신은 단순히 경계하고 연구를 수행해야합니다.

1. 청구를 확인할 수 있습니까?

여러 번 언급했듯이 그린 마케팅을 사용하는 기업은 노력에 대해 투명합니다. 그들은 당신이 그들이 한 일을 알고 당신의 연구와 함께 그들의 행동을 보기를 원합니다. 그래서 그들은 모든 것을 견디고 자신의 말을 쉽게 확인하는 경향이 있습니다.

그러나 브랜드가 실제보다 더 친환경적인 척하면 투명하지 않습니다. 그들은 주장이 뒷받침되는지 확인하는 데 사용할 수 있는 링크나 추가 정보를 제공하지 않습니다. 비디오나 사진이 없으며 친환경적이고 지속 가능한 품목, 포장 또는 기타 제품을 생산하는 방법을 보여 주는 것도 없습니다.

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회사가 실제인지 확인할 수 있는 방법을 제공하지 않고 녹색 노력을 칭찬한다면 이는 녹색 세척의 표시입니다.

2. 모호함은 좋은 신호가 아니다

Greenwashing 기업은 친환경, 지속 가능, 공정 무역, 재활용, 플라스틱 프리 등과 같은 용어를 사용하는 것을 좋아합니다. 지속 가능성은 단순히 올바른 용어를 사용하는 것으로 축소될 수 있는 것처럼.

SEO와 잘 어울리기 때문에 선호하는 유행어입니다. 보다 친환경적으로 노력하는 많은 의식 있는 쇼핑객들은 사업 지원 여부를 결정할 때 그들을 찾습니다. 따라서 기업은 옥상에서 비명을 지르기로 결정합니다. 그들은 웹사이트와 광고 캠페인 전체에 그것들을 흩뿌리고 인터뷰에서 그리고 그들이 할 수 있는 모든 곳에서 그것들을 사용합니다.

모호한 유행어의 간단한 예는 명확한 목표를 나열하지 않고 더 친환경적으로 노력하고 있다고 말하는 비즈니스입니다. 또는 지속 가능성에 더 초점을 맞추고 있지만 더 지속 가능하도록 노력하는 방법을 정확히 제공하지 않는다고 말합니다.

녹색 외관을 찌르고 부서지기 시작하면 고전적인 녹색 세척입니다. 이제 적극적으로 친환경 활동을 시도하고 있다면 다음을 확인하십시오. 도움이 될 온라인 쇼핑 확장 프로그램 .

3. 초점이 바뀌고 있습니까?

그린워싱의 또 다른 징후는 잘못된 방향입니다. 예를 들어 회사에서 제품에 플라스틱이 없는 포장을 사용하고 있다고 말합니다. 그것은 검증 가능한 사실이며 훌륭합니다.

그러나 한 가지 좋은 점을 자랑스럽게 내세우는 그 회사는 다른 것에도 침묵하고 있습니다. 마치 그 제품이 노동력 부족 노동자와 대부분 미성년자에 의해 생산된다는 사실처럼 말입니다. 패스트 패션은 자주 이 범주에 속하지만 대안이 있습니다. 패스트 패션을 지원하지 않으려면 슬로우 패션을 찾으십시오.

Shell을 사용한 이전 예제도 여기에 있습니다. 예, 회사가 배출량을 개선하고 친환경적인 목표를 설정하는 방법은 정말 놀랍습니다. 그러나 석유를 추구하면서 환경을 계속 파괴하고 있다는 것은 부인할 수 없습니다. 결국 그린워싱이다.

최선을 다하되 스스로에게 가혹하지 말라

소비자로서 비즈니스를 탐색하고 환경을 위한 올바른 선택을 하는 것은 종종 어려운 일입니다.

불행히도 우리는 자본주의가 지배하는 세상에 살고 있으므로 기업은 지구를 구하려는 열망을 포함하여 모든 것을 수익화하기 위해 최선을 다합니다. 일부는 고객에 의해 옳은 일을 하고 환경에 대한 유해한 영향을 개선하고 줄이기 위해 노력합니다. 다른 사람들은 쉬운 길을 선택하고 일을하지 않고 올바른 말을 던집니다.

지속 가능한 생활은 어려울 수 있지만 궁극적으로 할 수 있는 일은 최선을 다하는 것입니다. 회사가 친환경적일 때 전화하십시오. 여유가 있으면 지원하지 마십시오. 올바른 선택을 하려고 노력하되 스스로에게 너무 무리하지 마십시오.