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2020년에 Google은 Chrome에서 타사 쿠키를 영원히 제거할 계획을 발표했습니다. 경쟁사인 Safari와 Mozilla Firefox는 2017년과 2019년에 타사 쿠키를 비활성화했지만 Google Chrome은 가장 널리 사용되는 브라우저이며 가장 큰 영향을 미칠 것입니다.
20억 건 이상의 활성 설치와 함께 제3자 쿠키를 제거하려는 움직임은 전 세계 온라인 광고를 변화시킬 파급력을 일으킬 것입니다. 그러나 그 전에 Google이 일반적으로 쿠키를 사용하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다.
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Google이 쿠키를 사용하는 방법
Google은 기능, 보안, 분석, 광고 및 개인화의 5가지 쿠키를 사용합니다. 고유 식별자를 사용하여 쿠키는 특정 기기나 앱을 인식할 수 있습니다.
그 다음에, 쿠키는 웹사이트 운영자에게 정보를 제공합니다 . 이 정보는 웹사이트 로딩 속도를 높이고 장치 관련 충돌 보고서를 관리하며 암호를 추적합니다. 또한 쿠키는 검색을 Google 계정에 연결하여 광고를 제공하는 데 사용되는 예측 권장 사항을 개선합니다.
이를 위해 Google은 브라우저인 Google Chrome에서 고유 식별자와 비고유 식별자의 조합을 사용합니다. 식별자에는 기기의 다른 브라우저를 감지하는 설치 추적과 Google Chrome을 처음 사용할 때 생성된 고유 토큰이 포함됩니다.
Google은 또한 식별자를 사용하여 IP 주소, OS 또는 기기 IMEI 번호 또는 광고 ID와 같은 기타 기능을 기반으로 사용자에게 영향을 미치는 시험을 실시합니다.
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수년 동안 Google 크롬은 사용자에게 쿠키를 관리하는 다양한 방법 , 기존 쿠키 삭제 및 방문한 모든 웹사이트에 대한 쿠키 기본 설정 제어를 포함합니다. Google 크롬에는 창이 열려 있는 동안에만 쿠키를 저장하는 시크릿 모드라는 기능도 있습니다.
쿠키는 Google의 많은 서비스를 무료로 사용하는 대가를 치르게 합니다. 쿠키를 사용하여 광고주는 광고가 얼마나 자주 표시되고 이후에 클릭되었는지 보여줌으로써 광고가 얼마나 효과적인지 추적할 수 있습니다. 어떤 면에서 쿠키는 항상 같은 광고가 제공되지 않고 관련성이 더 높은 광고를 표시하는 데 도움이 됩니다.
Google 쿠키 정책의 새로운 기능
자사 쿠키는 현재 탐색 중인 웹사이트의 정보를 추적하는 데 사용됩니다. 반면에 타사 쿠키는 인터넷 사용 기록에 대한 데이터를 이전에 허용된 도메인으로 다시 보내는데, 이 도메인은 사용자가 있는 도메인과 다를 수 있습니다.
수년 동안 제3자 쿠키는 중개인이 귀하의 데이터를 사용하여 최고 입찰자에게 판매된 귀하의 온라인 활동을 기반으로 포괄적인 사용자 프로필을 구축하는 업계 표준이 되었습니다.
처음에는 사생활 보호 옹호자들에게 엄청난 진전처럼 보일 수 있지만 완전히 간단한 축하는 아닙니다. 다음은 몇 가지 이유입니다.
개별 추적 인프라의 전환
타사 쿠키가 없으면 소규모 광고주에게 광고 타겟팅이 어려울 수 있습니다. 이것은 개별 고객 데이터가 더 많은 눈에 덜 접근할 수 있음을 의미하지만 아무도 수집하지 않는다는 의미는 아닙니다.
이러한 변화는 실제로 이전에 광고주가 액세스할 수 있었던 고유 식별자를 통해 개별화된 데이터에 대한 독점권을 Google에 부여합니다.
구글 크롬 브라우저 데이터 집계
이랑 코호트 연합 학습(FLOC) , Google은 웹 기록, 자사 쿠키 및 고유 식별자에 연결된 기타 정보를 사용하여 유사한 프로필과 함께 귀하를 분류합니다. Chrome은 비슷한 관심사를 가진 다른 사람들을 기반으로 귀하가 관심을 가질 가능성을 판단합니다.
타사 쿠키와 달리 프로필 집계는 기본적으로 Google Chrome 브라우저에서 완료됩니다.
알고리즘 편향의 불가피성
집계된 데이터에 대한 이러한 변경이 여전히 양질의 리드를 제공할 것이라는 여러 주장이 있지만 시간이 말해줄 수 있습니다. 예를 들어 Google은 광고 개인 최적화를 결정하기 위해 민감한 정보를 사용하지 않는다고 단호하지만 상관 관계에서도 여전히 비윤리적이고 해체하기 쉽지 않은 편향이 드러날 수 있습니다.
Facebook과 같은 다른 폐쇄형 생태계 광고주와 함께 배웠듯이 알고리즘은 본질적으로 다음과 같은 형태로 구별할 수 있습니다. 민족적 우월감 그리고 성차별 .
광고에 대한 사용자 실행 가능성을 결정하는 인프라 변경과 관련하여 제3자 쿠키 제로를 향한 추진이 효율적일 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 효과적이거나 윤리적이지 않을 수 있습니다. 여러 면에서 광고주는 Google 알고리즘의 영향을 받습니다.
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Google의 새로운 쿠키 정책이 사용자에게 의미하는 것
그렇다면 이 모든 것이 실제로 Google 사용자에게 무엇을 의미할까요?
광고 분야에서 일하지 않는 한 이 변경 사항은 검색 경험을 크게 바꾸지 않을 것입니다. 사실, 당신은 여전히 당신이 온라인에 있는 곳이면 어디에서나 타겟 광고가 당신을 따라갈 것이라고 기대할 수 있습니다. 그러나 다음은 발생할 가능성이 있는 몇 가지 사항입니다.
개인 사용자
이제 비즈니스 소유자는 타사 쿠키가 데이터 수집을 수행할 것으로 기대할 수 없습니다. 기업은 내부적으로 사용자 데이터를 수집하는 다른 폐쇄형 생태계에 더 의존하게 될 것입니다. 이를 통해 사용자는 소셜 프로필의 광고가 인앱 사용에 따라 달라질 것으로 예상해야 합니다.
독립 창작자
Google에서 타사 쿠키가 제거되면 개별 제작자는 웹사이트나 메일링 리스트와 같은 자신의 채널에서 더 많은 데이터를 수집하게 됩니다. 타사 쿠키의 집계 데이터에 의존하는 대신 자사 데이터가 사용자 데이터베이스 구축의 핵심이 됩니다.
게시자
많은 질문이 제기되면서 광고에 의존하는 게시자는 광고주가 새로운 인프라에 적응함에 따라 일시적인 수익 감소를 예상해야 합니다. 더 큰 기관에 의한 효율성 및 효율성 벤치마킹이 발표될 때까지 더 적은 예산이 더 작은 광고주에 의해 이러한 채널에 유입될 가능성이 높습니다.
폐쇄된 생태계 광고의 위험
Google에서 타사 쿠키를 금지하면서 많은 광고주는 Facebook, TikTok 등과 같은 폐쇄형 생태계를 사용하는 것 외에 다른 선택의 여지가 없음을 알게 될 것입니다. 폐쇄형 생태계를 통해 브랜드는 목표 정확도를 유지하면서 사용자가 개인 정보를 어느 정도 제어할 수 있습니다.
그러나 폐쇄형 생태계 광고의 증가로 인한 위험은 남용되기 쉽다는 점이다. 2016년 페이스북은 의도적으로 부풀려진 비디오 측정항목 2년에 걸쳐 최대 900%까지, 그 과정에서 수백만 개의 수익성 있는 비즈니스를 조작하고 죽입니다.
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제3자 쿠키를 제거하려는 Google의 노력이 모든 사람에게 전반적으로 도움이 될지 여부는 시간이 지나야 알 수 있지만 한 가지 확실한 것은 온라인 광고가 우리가 알고 있는 대로 바뀔 것이라는 점입니다.
공유하다 공유하다 트위터 이메일 Chrome에서 쿠키 및 캐시를 지우는 방법Chrome에 문제가 있습니까? 쿠키와 캐시를 지우면 도움이 될 수 있습니다.
다음 읽기 관련 항목- 인터넷
- 보안
- 온라인 개인 정보 보호
- 브라우저 쿠키
- 구글 크롬
Quina는 기술이 정치, 보안 및 엔터테인먼트에 미치는 영향에 대해 글을 쓰면서 대부분의 하루를 해변에서 술을 마시며 보냅니다. 그녀는 주로 동남아시아에 기반을 두고 있으며 정보 디자인 학위를 취득했습니다.
퀴나 바테르나가 참여한 작품 더보기뉴스레터 구독
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