콘텐츠 제공 업체의 브랜드 자산이 치솟다

콘텐츠 제공 업체의 브랜드 자산이 치솟다

ID-100206907.jpg2014 년 해리스 여론 조사에 따르면 온라인 및 스트리밍 콘텐츠 제공 업체의 브랜드 자산이 빠르게 성장하고 있습니다. 넷플릭스 과 판도라 브랜드로 팬을 확보하고 있습니다. 왜 안되나요? 양질의 엔터테인먼트를 저렴하게 배포하는 것은 불평하기 어렵습니다.





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2014 Harris Poll EquiTrend® (EQ)의 조사 결과에 따르면 우리가 원하는 때에 원하는 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공하는 것과 관련된 브랜드는 브랜드 자산을 빠르게 증가시키고 있습니다. 2014 년 최고 등급 100 개 브랜드를 조사한 결과 소비자가 엔터테인먼트 콘텐츠를 개인화하고 일정을 예약 할 수있는 브랜드가 다른 카테고리의 브랜드보다 더 빠른 속도로 자산을 성장시키고 있음을 보여줍니다. Netflix는 지난 2 년 (2012 ~ 2014 년) 동안 상위 100 대 측정 브랜드 중 가장 빠른 속도로 증가했으며 Pandora Internet Radio도 지난 2 년 동안 인상적인 주식 성장률을 보였으며 상위 100 대 기업 중 4 번째로 높은 주식 성장률을 보였습니다. 그 기간 내에 브랜드. 올해 1,500 개가 넘는 브랜드가 자동차에서 백화점에 이르기까지 170 개 카테고리에 걸쳐 세 가지 핵심 요소 인 친숙성, 품질 및 구매 고려로 구성된 Harris Poll EquiTrend 브랜드 자산 지수에서 평가되었습니다.
26 번째 연례 연구 결과에 따르면 스트리밍 엔터테인먼트 브랜드뿐만 아니라이를 가능하게하는 장치 및 운영 체제가 지난 2 년 동안 가장 공격적으로 자산을 축적 한 기업 중 하나입니다. 안드로이드와 애플 (아이 패드와 컴퓨터 모두)도 공격적인 자산 증가를 경험 한 상위 10 개 브랜드에 속합니다. Amazon은 다시 한 번 연구에서 가장 높은 브랜드 자산 점수를 보유하고 있으며 올해의 e-Retailer 브랜드를 유지하고 있으며 현재 Amazon Instant Video 및 Prime Instant Video 서비스를 크게 홍보하고 있습니다.
Nielsen Consumer Insights (이전 Harris Interactive)의 수석 부사장 겸 솔루션 컨설턴트 인 Joan Sinopoli는 '브랜드 자산은 일반적으로 매년 강한 변동을 겪는 척도가 아닙니다. 성장 곡선은 일반적으로 느리고 꾸준합니다. 'Netflix는 시장을 교란시키는 업체입니다. 오프라인 비디오 매장에서 소비자의 편의성과 다양성에 대한 요구를 해결했습니다. 그 이후 브랜드는 수수료 구조 조정에 실패했고 소비자 신뢰 회복을위한 시정 조치를 취했으며 개별화 된 엔터테인먼트를 향한 트렌드를 활용하고 있습니다. 이제 House of Cards와 같은 자체 콘텐츠 개발에 착수하고 있습니다. '
'이 브랜드들의 공통점은 그들이 유치하고자하는 소비자와 매우 깊은 수준에서 연결하는 능력입니다.'라고 Sinopoli는 말했습니다. '그들은 모두 소비자가 열광하는 브랜드입니다. 독자적으로 강력한 브랜드가 된 Android와 iOS를 기반으로 한 Apple 제품이 시스템 자체와이를 실행하는 제품이 열정을 불러 일으키고 있습니다. 추종자 간의 토론. 어떤 시스템을 선택하면 자신이 누구인지, 자신을 어떻게 보는지 반영됩니다. '
그렇다면 미국은 너무 '유선'되어 더 부드러운면을 잃었습니까? EquiTrend 결과는 그렇지 않음을 시사합니다. Hershey Kisses 및 Reese 's Peanut Butter Cups, 여러 M & M 브랜드 및 Oreo 쿠키를 포함한 여러 Hershey 브랜드는 EquiTrend 브랜드 자산 지수에서 전체 상위 10 위 자리 중 6 위를 차지하고 있으며 고전적인 Hershey 's Milk Chocolate Candy Bar는 지난 2 년 동안 비정상적으로 빠른 속도였습니다. 개별 엔터테인먼트 브랜드와 함께하는 이상한 동료입니까? Sinopoli에 따르면 그렇지 않습니다. '결국 좋아하는 시리즈를 폭식하면서 무언가를 먹어야합니다.'
2014 Harris Poll EquiTrend-올해의 브랜드
Harris Poll EquiTrend는 170 개 카테고리에 걸쳐 1,500 개 이상의 고유 브랜드의 브랜드 상태를 측정하고 비교하는 연례 브랜드 자산 조사입니다. 소비자의 참여를 평가하고 업계 안팎의 브랜드 위치에 대한 완전한 진단을 제공합니다. 브랜드 자산 (친숙성, 품질 및 고려 사항으로 구성됨) 외에도이 연구는 구독자에게 소비자 연결, 브랜드 모멘텀, 옹호자 / 사보 터, 사용자 / 비 사용자 및 공동 브랜딩 분석을 포함하여 소비자 참여의 다양한 측면에 대한 통찰력을 제공합니다. Equity 순위가 가장 높은 브랜드는 Harris Poll EquiTrend '올해의 브랜드'상 (2014 년 연구 순위)을받습니다.

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