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2009 년 8 월 6 일, 가전 제품 소매점에서 가장 친숙한 이름 중 하나 인 Radio Shack은 이름을 'The Shack'으로 변경했습니다. Radio Shack은 미국에서 가장 잘 알려진 소매 브랜드 중 하나이며 수천 개의 쇼핑몰, 스트립 쇼핑몰, 심지어는 Beverly Hills에있는 우리 사무실에서 모퉁이에 있습니다. 케이블, 부품, 새 휴대 전화 또는 거의 모든 종류의 전자 제품이 필요한 경우 Radio Shack은 항상 상점 어딘가에 보관 해 두는 것 같습니다. 40 년 넘게 미국인들은 자신이 무엇인지, 무엇을 잘하는지에 대해 Radio Shack을 알게되었습니다. 그들의 이름을 바꾸는 것은 우울하고 변화하는 시장에서 프랜차이즈에 새로운 생명을 불어 넣으려는 잘못된 시도입니다. Radio Shack이라는 이름의 브랜드 자산은 Circuit City, The Good Guys, Tweeter 및 방정식에 던지고 싶은 다른 지역 체인보다 더 가치가 있습니다. 매장의 브랜드를 변경하는 데는 새로운 명명법이 아닌 제품을 밀어 붙이는 데 사용할 수 있었던 수천만 달러의 비용이들 것입니다.
기다려-Radio Shack이 제품 이름을 대폭 변경하는 유일한 회사는 아닙니다. 가장 존경받는 하이 엔드 오디오 라우드 스피커 제조업체 중 하나 인 Wilson Audio는 WATT Puppy 라우드 스피커 라인에서 전체 비즈니스를 수행했습니다. Porsche 및 911과 크게 다르지 않은 WATT Puppy는 성능 라인업의 핵심입니다. 예, 포르쉐는 GT3 및 Carrera GT와 같은 고급형 자동차를 만들지 만 그들의 빵과 버터는 기본 911입니다. 그들은 자동차의 다른 이름을 가지고 있지만 911은 여전히 제품 라인업의 왕입니다. Wilson의 베스트셀러이자 가장 잘 알려진 연사는 'WATT Puppy'라는 어리석은 이름이지만 그 이름은 수십 년 동안 브랜드 인지도를 쌓은 후 버려졌습니다. WATT Puppy는 오디오 애호가로 식별되기 때문에 그 모양은 소비자 전자 협회가 CES 전시회에서 스피커 디스플레이에 사용하는 아이콘입니다. 이제 Wilson Audio는 WATT Puppy의 8 개 버전 이후 스피커의 이름을 Sasha WP로 변경했습니다. Sasha가 무엇과 관련이 있는지 Wilson의 사람들조차 설명 할 수 없지만 WP는 WATT Puppy가 오디오 애호가 역사상 가장 잘 팔리는 오디오 스피커라는 것을 상기시켜줍니다. 오늘 한 쌍에 거의 $ 30,000까지.
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라디오 판잣집이해야 할 일
불필요한 새 회사 이름을 홍보하기 위해 약 17 피트 크기의 노트북 두 대를 기반으로 한 프로모션을 준비하는 대신 Radio Shack이 상점에 돈을 투자하는 것은 어떻습니까? 부품, 케이블 및 기타 AV 제품에 액세스하는 거대한 터치 스크린 시스템을 갖춘 자동화 시스템은 어떨까요? Shack 점원은 화면을 탐색하여 고객이 필요로하는 배터리 또는 케이블을 찾은 다음 지금처럼 재고에서 검색 할 수 있습니다. JIT (Just In Time) 재고 시스템은 중앙 위치에서 야간 배송을 통해 수익성있는 비즈니스 부분을 자동으로 보충 할 수 있습니다. 비용은 더 낮고 매장의 재고는 더 높으며 전체 매출은 증가하는 동시에 매우 귀중한 공간을 확보 할 수 있습니다.
그 여분의 바닥 공간으로 Radio Shack은 Steven Jobs의 플레이 북에서 한 페이지를 꺼내 PC 컴퓨터, Apple 컴퓨터 및 겸손하고 다소 사전 패키지 된 홈 시어터 시스템을위한 우수하고 우수하며 최상의 옵션에 대한 솔루션을 제공 할 수 있습니다. 레지스터에 의해 부품에 사용되는 것과 동일한 유형의 비디오 스크린을 사용하여 수영장 스피커, 지하 미디어 룸, 벽 내 스피커, 태양 전지판과 같은 다른 유형의 설치를 볼 수 있습니다 (예, Radio Shack에서 판매 할 수 있음). 하청 전기 기술자에 의한 전문 설치), 조명 제어 등을 포함하여 방대한 양. 매장에 이런 종류의 데모를 할 여지가 없지만 50 인치 HDTV에는 훨씬 더 많은 매출로 이어지는 소비자의 머리 속에 아이디어를 심을 수있는 충분한 공간이 있습니다. 매장에는 쇼핑몰에서 고객을 끌어들일 최신 플라즈마, LCD 및 LED 백라이트 HDTV를위한 공간이 있습니다. 사람에게 알려진 모든 브랜드의 휴대폰을위한 공간은 여전히 있습니다. Radio Shack은 브랜드가 변경되지 않고 재창조되었을 것입니다. 오래된 이름이 아닌 신맛이 나는 것은 매장에서의 경험입니다.
윌슨이 다르게 할 수 있었던 일
오해하지 마세요-Wilson의 Sasha WP 스피커는 인상적입니다. 그들은 심지어 WATT Puppy 버전 8 스피커에서 가격을 약간 낮췄지만, 20 년이 지난 지금 게임의이 단계에서 누군가가 어떻게 유명한 'WATT Puppy'라는 이름을 버릴 수 있는지에 대해 여전히 당황합니다. 'WP'는 과거의 성공을 약간 언급 할 수 있습니다. Sasha는 소비자에게 아무런 의미가 없습니다. 정중하게도 Wilson은 광고에 지출 할 Radio Shack (또는 Meridian 또는 Paradigm) 돈이 없으며, 광고에 지출하는 돈은 동일한 유형의 Baby Boomer 고객을 더 많이 찾는 오디오 애호가 인쇄 잡지에 지출됩니다. 이러한 고객은 WATT 강아지가 무엇인지 알고 있으며 이미 그들을 쫓고있을 가능성이 있지만 대부분의 이국적인 자동차 구매자와 마찬가지로 중고품을 구입합니다.
라인의 더 높은 스피커의 새로운 기술을 사용한 새로운 스피커 디자인은 Wilson에게 큰 움직임이었습니다. 약간의 가격 인하가 다소 도움이되지만, 더 많이 인하하면 시간이 지남에 따라 더 많은 스피커를 판매하는 데 도움이되었을 것입니다.하지만 단순히 스피커를 Wilson Audio WATT Puppy Sasha라고 부르는 것만으로도 회사에 모든 세계의 최고를 제공했을 것입니다. 그것은 '버전 8'계보를 끝내고 새로운 스피커가 매우 새로운 스피커임을 제안합니다. 스피커의 이름을 바꾸면 Wilson Audio WATT Puppy Sashas가 충분히 극적이지 않다면 할리우드 대본 작가처럼 행동하고 사랑하는 캐릭터를 극적으로 죽이십시오. 아무도 본 적이없는 WATT Puppy를 위해 오디오 애호가 작별 투어를 해보세요. The Absolute Sound 또는 Stereophile의 페이지에서 WATT 강아지가 영원히 사라질 때까지 광고에서 '단지 40 쌍만 남았습니다'라는 카운트 다운 광고 캠페인을 실행하세요. 사람들은 소외되기를 원하지 않으며 WATT Puppy는 오디오 스피커 프랜차이즈를 넘어서는 전설입니다. 인기있는 파텍 필립 시계는 단종되면 종종 가치를 얻습니다. 따라서 Wilson은 소유자에게 새로운 스피커 제품으로 이동하기 위해 더 많은 자산을 제공합니다. 작별 인사 후 몇 달 후-멋진 팡파르, 빛나는 리뷰 및 수많은 인쇄 광고로 출시 된 새 스피커는 단순히 Sasha라고 불렀습니다. 그리고 나이 든 록 스타처럼 Wilson Audio가 WATT Puppy를 다시 출시 할 수 없다고 누가 말할 수 있습니까? MartinLogan은 CLS를 사용했습니다. McIntosh는 클래식 한 275 진공관 앰프를 사용했습니다. 나중에 WATT Puppies 한정판을 출시하지 않으시겠습니까?