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헤드폰은 계속해서 미국 오디오 시장 또는 CE 액세서리 시장에서 몇 안되는 밝은 부분 중 하나입니다. 제품 세그먼트에 따라 해당 제품이 속해 있다고 생각합니다. 저렴한 에어 버드 한 쌍을 액세서리로 보는 것은 쉽습니다. 일부 사람들은 300 달러가 넘는 프리미엄 오디오 애호가 오버 더 이어 헤드폰 세트가 휴대용 음악 플레이어의 액세서리가 아니라 분명히 오디오 제품이라고 주장 할 것입니다.
어떻게 분류하든 헤드폰 사업은 계속해서 성장하고 있습니다. CTA (Consumer Technology Association) 데이터에 따르면 미국 헤드폰 매출은 1 년 전 17 억 달러에서 2015 년 22 억 달러로 추정됩니다. 이에 비해 미국의 오디오 기술 총 매출은 77 억 달러에서 75 억 달러로 감소했으며, 작년에는 몇 안되는 오디오 제품 중 블루투스 지원 스피커와 사운드 바가 크게 성장했습니다.
지배력을 이기다
많은 제조업체들이 계속해서 헤드폰 판매 성장을 시도하고 있으며, CTA는 올해 25 억 달러로 증가 할 것으로 예상하고 있습니다. 그러나 Beats Electronics의 Beats by Dr. Dre는 작년에 미국에서 계속해서 헤드폰 시장을 장악했으며, 세 가지 가장 중요한 헤드폰 범주 (수익 측면에서)에서 두 자릿수 시장 점유율을 긁어 모으는 라이벌도 거의 없었습니다. ) : Bluetooth, 피트니스 및 프리미엄 ($ 100 이상 모델), 리서치 회사 NPD에 따르면.
Beats는 작년에 미국에서 32 %의 매출 점유율로 총 헤드폰 판매를 주도했다고 NPD 분석가 Ben Arnold가 말했다. Bose는 11 %로 두 자릿수 점유율을 기록한 유일한 브랜드였습니다. LG는 9 %로 3 위를 차지했다.
블루투스 헤드폰 부문에서 Beats는 지난해 미국에서 무려 46 %의 매출을 차지했으며 LG만이 22 %로 비슷한 두 자릿수 점유율을 관리하고 있다고 Arnold는 말했다. JayBird는 5 %의 점유율로 3 위를 차지했습니다. 피트니스 헤드폰에서 Beats는 49 %의 엄청난 점유율을 차지했으며 JayBird는 9 %, Yurbuds는 8 %로 훨씬 뒤처졌습니다.
Beats는 프리미엄 헤드폰 카테고리에서 60 %로 가장 많은 점유율을 차지했습니다. NPD는 Bose만이 20 %로 두 자릿수 점유율을 관리했고 LG가 6 %로 뒤를이었다고 말했다.
새 이메일 주소를 얻는 방법
헤드폰 카테고리에서 Beats가 얼마나 많은 젊은 소비자 (또는 적어도 구매할 여력이있는 성인 소비자의 어린이)가 해당 회사의 헤드폰을 가지고 걸어 다니는지를 조사하면 헤드폰 카테고리에서 Beats가 우세하다는 분명한 증거가 있습니다. 그들 중 많은 사람들에게 Beats 헤드폰은 고가의 의류 및 수첩처럼 널리 알려진 높은 가격표로 인해 친구에게 과시하는 지위 상징이되었습니다. Rapper Dr. Dre와 헤드폰의 연관성은 중요한 역할을합니다.
그러나 1 월에 CES에서 Beats 헤드폰이 우세하다는 증거는 많지 않았습니다. 회사는 쇼에 부스가 없었고 올해 첫 두 달 동안 새로운 헤드폰을 발표하지 않았습니다. 2016 년 제품 계획에 대한 의견 요청에는 응답하지 않았습니다.
CES의 다른 헤드폰 제조업체는 처음 공개 된 헤드폰을 포함하여 여러 헤드폰을 선보였습니다. 당연히 많은 모델이 시장의 프리미엄 부문에 있었으며 두 가지 뛰어난 모델의 경우 Beats 헤드폰보다 훨씬 높은 가격이 책정되었으며 더 많은 관심을 보이는 젊은이 대신 오디오 애호가 고객을 겨냥했습니다. 음질보다 상태와 브랜드.
HiFiMAN의 Shangri-La
HiFiMAN 쇼 참가자들에게 새로운 하이 엔드 정전 식 헤드폰 인 Shangri-La의 프로토 타입을 살짝 보여주었습니다. (우리의 CES 2016 쇼 보고서 및 사진 슬라이드 쇼 자세한 내용은.) 회사는 또한 $ 1,799 Edition X 평면 헤드폰 최초의 온 이어 디자인 일수록 $ 249 에디션 S .
샹그릴라는 올해 HiFiMAN의 '가장 중요한 제품'이라고 HiFiMAN 창립자 겸 사장 인 Fang Bian은 이메일을 통해 올해 상반기에 출시 될 때 회사의 새로운 주력 모델이 될 것이라고 말했습니다.
Beats 헤드폰이 비싸다고 생각하는 사람들은 Shangri-La의 가격표를 많이 얻을 때까지 기다리십시오. '샹그리라'는 증폭기 유무에 관계없이 궁극적으로 두 가지 형태를 취할 것이라고 Bian은 말했다. ``헤드폰이 앰프보다 더 빨리 나오기 때문에 앞으로 몇 달 안에 자체적으로 출시 될 것입니다. 가격은 아직 정해지지 않았지만 약 $ 10,000의 비용이들 것입니다.
뉴욕 홈 시어터 소매점 Stereo Exchange의 소유주 인 David Wasserman은 전화 인터뷰에서 '정말 비싸다'고 말했다. 그러나 그들은 '환상적'으로 들리며 상점에서 제공하는 헤드폰에 Shangri-La를 추가하는 것을 고려하고 있습니다. 지금은 듣다 매출에서 가장 많이 팔린 헤드폰을 대표하는 반면 등급 단위에서 1 위입니다.
Bian은 딜러의 이름을 밝히지 않고 Shangri-La에 대해 '많은 소매상들이 판매 할 것입니다. Shangri-La의 가격이 너무 높아 프리미엄 헤드폰 시장 점유율에 큰 영향을 미치지 않을 수 있지만 HiFiMAN의 헤드폰 수익은 2007 년 회사가 설립 된 이래로 증가하고 있으며 고급 모델은 '우리를위한 엔진'을 나타냅니다. 빠른 성장 '이라고 Bian이 말했습니다. 그는 회사의 헤드폰 시장 점유율이 여전히 '상대적으로 작다'고 인정하면서 HiFiMAN은 전체 헤드폰 점유율을 높이기 위해 온 이어 및 인 이어 부문에서 '소비자 용 헤드폰에서 더 열심히 일해야한다'고 말했습니다.
HiFiMAN의 주요 경쟁사로 본 회사에 대해 Bian은 AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado 및 Sennheiser를 포함한 '오디오 애호가 헤드폰 제조업체'를 인용하면서 Beats라는 이름을지었습니다.
마찬가지로 Lenbrook Americas의 CEO 겸 사장 인 Dean Miller는 Beats를 회사의 PSB 및 NAD 브랜드 헤드폰의 '직접 경쟁자'로 보지 않는다고 말했습니다. 그가 대신 지명 한 직접적인 라이벌은 Audeze, B & W, Grado, Klipsch 및 Sennheiser였습니다. Beats가 헤드폰 매출에서 차지하는 '지배적 인 시장 점유율'과 Skullcandy의 헤드폰 판매량에도 불구하고 그는 말했다. Lenbrook 헤드폰의 초점은 '성능과 음질'에 있습니다. Lenbrook은 2014 년에 시장 점유율이 작았고 2015 년 점유율은 '덜 작다'고 설명하지 않고 말했다. 도움이되는 것은 그것의 증가하는 분포입니다. Lenbrook은 최근에 Magnolia Audio Video를 소매 계정에 추가했으며 6 명의 딜러에게 Amazon Marketplace를 통해 헤드폰을 판매하도록 승인했습니다.
Lenbrook의 베스트셀러 헤드폰은 계속해서 최초이자 가장 비싼 모델 인 299 달러 PSB M4U 2 능동형 소음 제거 모델. 이 회사는 CES에서 새로운 헤드폰을 소개하지 않았지만 이번 가을에 자사 헤드폰의 블루투스 버전을 볼 수있을 것이라고 Miller는 말했다.
M4U 2는 The Little Guys에서 가장 잘 팔리는 헤드폰 모델이라고 Mokena, Illinos의 공동 소유주 인 David Wexler는 말했습니다. 이 모델은 '일반적인 헤드폰 경험이 아닌 스피커와 같은 청취 경험을 제공한다'고 그는 말했다. '공격적인 가격 책정'은 또한 400 달러 미만으로 유지한다고 그는 말했다.
젠하이저의 새로운 오르페우스
젠하이저 1991 년에 오디오 애호가 인 Orpheus 헤드폰을 처음 소개하고 300 개만 제조하여 처음에는 무려 $ 12,900을 청구했습니다. 이 회사는 이제 새로운 버전의 오르페우스 이번 여름에는 훨씬 더 무려 $ 54,429 (약)에.
새로운 정전 식 헤드폰 시스템은 지난 10 월 런던에서 기자들을위한 뉴스 브리핑에서 젠하이저에 의해 처음 공개되었습니다. 그런 다음 CES의 회사에서이 헤드폰을 혁신 상 수상자로 선정했습니다. 스테레오 익스체인지의 Wasserman은 '믿을 수 없을 것 같지만' '내가 팔 수 있을지 모르겠다'고 말하며, 위탁을받지 않으면 매장에서 팔 계획이 없다고 말했다.
HiFiMAN과 Sennheiser의 플래그십 헤드폰이 올해 전체 헤드폰 판매에 큰 영향을 미칠 것 같지는 않습니다. 그러나 좋은 소식은이 두 제조업체가 저렴한 모델에서 상당한 양의 판매를 기록했다는 것입니다.
한편 Audio-Technica와 Monster는 CES에서 누구의 돈도 깰 수없는 새로운 모델을 선전 한 여러 헤드폰 회사 중 하나였습니다. Monster는 몇 년 전 Beats와의 계약이 종료 된 이후로 부족한 위치 인 제품 범주에서 다시 주요 플레이어가 되려고 계속 노력하고 있습니다. 이 회사는 헤드폰 점유율을 다시 한 번 늘리기 위해 여러 유명인의 보증 및 공동 브랜딩 거래에 집중했습니다. CES의 한 예는 피트니스 시장, 특히 러너와 크로스 트레이너를 겨냥한 99.95 달러의 adidas Sport adistar Bluetooth 인 이어 모델이었습니다.
(전년과는 달리) 유명인의 출연 방식에서 놀랍게도 많은 것을 놓친 CES 뉴스 브리핑에서 Monster CEO Noel Lee는 또한 오버 이어 버전이 349.95 달러이고 온 이어 모델이 249.95 달러 인 Bluetooth 헤드폰의 새로운 Elements 라인을 선전했습니다. 여러 색상으로. 이들의 디자인과 가격은 '인상을 남기고, 좋아하는 음악을 타협없이 즐기며, 최고의 운동 선수, DJ, 뮤지션들이 포용하는 자신감과 스타일을 발산하고 싶다'는 소비자를 위해 디자인 됐다는 이씨의 발언과 결합되어 헤드폰은 Beats와 유사한 인구 통계를 대상으로합니다.
노이즈 캔슬링 모델의 우수성
오디오 테크니카 ATH-MSR7 고해상도 오디오 헤드폰을 확장 한 $ 299.95 ATH-MSR7NC로 시작하여 CES에서 여러 헤드폰을 숙였습니다. 여기 )에 소음 제거 기술을 포함시키기 위해 미국 소비자 시장 부사장 인 Greg Pinto가 이메일로 알려주었습니다. Audio-Technica는 7 년 동안 일본에서 헤드폰 시장 점유율 1 위를 차지했지만 미국에서는 소음 제거 모델에서 가장 좋은 성과를 거두었습니다.
또한 Audio-Technica의 새로운 제품으로는 ATH-SR5 (위의 CES 참조)와 $ 199.95 Bluetooth 무선 ATH-SR5BT 온 이어 헤드폰이 있습니다. BT 버전은 Pinto가 헤드폰이 'CD와 같은 무선 오디오 품질'을 제공 할 수 있도록 해주는 Qualcomm의 AptX 기술을 특징으로합니다.
Audio-Technica의 '미국에서의 시장 점유율 지위는 지난 몇 년 동안 멋지게 발전했습니다.'라고 Pinto는 말했지만 자세히 설명하지는 않았습니다. '어려움은 고객이 우리 제품을 사용 해보고 우리가 이길 수있는 환경에서 자리를 찾는 것이 었습니다.'라고 그는 말했습니다. '헤드폰 시장은 선반 공간을두고 경쟁하는 350 개 이상의 브랜드로 가득 차 있습니다. 소매 구매자는 선택의 폭이 넓어 고객의 요구를 충족시킬 제품을 선택할 때 현실에서 마케팅 스핀을 걸러 내기가 어렵습니다. 이를 해결하기 위해 Audio-Technica는 '소비자의 손에 고품질 오디오 메시지를 전달하기 위해'매장을위한 '작은 설치 공간의 모듈 형 디스플레이를 만들었습니다'. 회사의 QuietPoint 능동형 소음 제거 라인은 2015 년에 '소매 배치 증가에 힘 입어 성장의 또 다른 해'를 보였으며, 그는 '2016 년에도 주요 국가 및 지역 소매 업체가 추가되면서 계속 될 것'이라고 예측했습니다. t 이름.
Audio-Technica는 Bluetooth 기술에 대한 수요 증가를 활용하는 데 초점을 맞추고 있다고 Pinto는 말했습니다. 그는 블루투스가 '지난 2 년 동안 폭발적으로 성장했다'며 '이 트렌드를 고해상도 오디오 기능과 뛰어난 미학과 결합하면 더 많은 Audio-Technica 헤드폰이 전국적으로 더 많은 귀에 들릴 것입니다.'라고 말했습니다.
다른 사람들을위한 다른 스트로크
Wasserman은 Stereo Exchange에서 Beats 헤드폰을 휴대하고 싶지 않다고 말했지만, 다른 소매 업체는 기존의 오디오 애호가 브랜드에 비해 음질이 떨어지는 지 여부에 관계없이 엄청난 인기를 누릴 수있어 기쁩니다.
테네시에 16 개 지점과 앨라배마 주 디케 이터에 다른 매장을두고있는 일렉트로닉 익스프레스는 2015 년 4 분기에 Beats 인 이어 및 오버 이어 헤드폰과 Bose 노이즈 캔슬링 및 블루투스 헤드폰으로 '큰 성공'을 거뒀다고 밝혔다. 소매 업체의 선임 구매자 인 Simon Sedek. Beats와 Bose 모델은 대량 생산 기간 동안 최고의 수익 창출 헤드폰이었고 Skullcandy 인 이어와 JBL 오버 이어는 유닛에서 가장 많이 팔린 헤드폰이라고 그는 말했다.
결국 중요한 질문은 우리가 논의한 헤드폰 제조업체 중 미국에서 Beats가 총 헤드폰 수익을 지배하는 데 큰 도전을 할 수있는 좋은 위치에 있는지 여부입니다. 그렇게 보이지 않습니다. 카테고리에 유사한 제품을 보유한 플레이어가 너무 많고 Beats와 눈에 띄는 거리에있는 플레이어는 없습니다.
시장 점유율 수치 만 보면 보스 시장의 프리미엄 부문에서 Beats와 가까워 질 수있는 어떤 위치에있는 것 같지만, Beats는 지금까지 훨씬 앞서있어 혁신적인 프리미엄 모델의 도입 또는 Beats의 중대한 실수와 같은 중요한 변화 만있는 것 같습니다. -Bose가 따라 잡을 수 있습니다. 많은 소비자가 가지고있는 친숙 함 Skullcandy 브랜드 는 전국 소매점 및 지역 CE 딜러에서의 대량 유통과 결합되어 향후 프리미엄 시장에서 더 중요한 역할을 할 수 있습니다. Monster 및 기타 헤드폰 제조업체의 경우 프리미엄 헤드폰 시장에서 큰 이익을 얻으려면 다수의 소비자에게 반쯤 저렴한 가격과 훨씬 더 넓은 유통을 제공하는 하나 이상의 혁신적인 제품이 필요할 것입니다.
추가 자료
• Audeze, 라이트닝 케이블이있는 EL-8 티타늄 헤드폰 출시 HomeTheaterReview.com에서.
• OPPO, PM-3 폐쇄 형 평면 마그네틱 헤드폰 출시 HomeTheaterReview.com에서.
• 오늘날 시장에서 가장 좋고, 더 좋고, 최고의 헤드폰 HomeTheaterReview.com에서.