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당신이 그것을 사기 위해 많은 것을 기다리고 있었다면 65 인치 4K TV 소비자 기술 산업 분석가에 따르면 이번 블랙 프라이데이부터 사이버 먼데이까지 제공되는 것보다 더 나은 거래를 찾을 수 없을 가능성이 있기 때문입니다.
올해 지금까지의 TV 가격
NPD 분석가 스티븐 베이커에 따르면 올해 평균 TV 가격은 2017 년보다 낮았지만 작년에는 가격이 '인공적으로 높았다'고합니다. 이는 2017 년 40 ~ 55 인치 중형 TV의 수가 증가하면서 '4K로 전환'했기 때문에 믹스가 HD 모델에서 유리하게 이동하면서 평균 판매 가격 (ASP)이 상승하고 있었기 때문입니다. UHD TV라고 그는 나에게 말했다. 동시에, 65 인치 이상 TV의 가격은 4K 모델을 선호하는 비율로 계속 이동하면서 '일부 평탄도'가 있었다고 그는 말했다.
2018 년 1 ~ 2 분기 동안 최상위 브랜드는 아니지만 일부 '매우 공격적인'TV 가격이 나타났습니다. 지금은 수요가 많아 65 인치 TV에 가장 큰 가격 압력을 가하고있는 '가격 압력의 대부분은 65 년대와 어쩌면 75 이상 수준 인 것 같다'고 그는 내게 말했다.
소비자들은 65 인치 모델의 가격대가 '비용 수준이 조금 더 매력적이며'65 년대에 매우 다양한 가격을 책정 할 수 있기 때문에 더 큰 TV로 거래하고 있습니다. 설명, 소비자는 이제 선택할 수 있습니다 $ 3,000- $ 4,000 OLED 4K TV 또는 소니의 '정말 하이 엔드'모델 . '동시에 1,000 달러 이하의 가격에 구매할 수있는 많은 기회 (많은 제품)가 있으므로 거기에는 저렴한 물건이 많이 있습니다.'라고 그는 3 분기에 '약 2 -65 인치 TV의 3 분의 1이 1,000 달러 미만에 판매되었으며이 크기의 모든 TV는 이제 4K입니다.
IHS Markit의 연구 및 분석 기술, 미디어 및 통신 전무 이사 인 Paul Gagnon에 따르면 2018 년 상반기에 전체 TV 가격이 '너무 많이 하락하지 않았습니다'라고 말합니다. 하지만 처음 두 분기 동안 가격 하락은 많지 않았지만 아직 데이터가없는 3 분기에는 더 많은 가격 하락이있을 것이라고 그는 말했다.
Echoing Baker, Gagnon은 전반기에 TCL과 Hisense를 포함하여 '매우 공격적인 브랜드가 몇 개 있었다'고 말했다. 그는 나에게 말했다 : '특히 중국 브랜드는 시장 점유율을 높이기 위해 조금 더 공격적이었습니다. 그래서 그들은 할인을하기에 다소 이른 것입니다. 우리는 55 인치 및 65 인치 4K 세트에서 매우 공격적인 가격으로 TCL을 보았습니다. '
그러나 '아마도 최근까지만해도 최상위 글로벌 브랜드가 그 가격에 반응하는 것을 실제로 보지 못했습니다.'라고 그는 덧붙여 이러한 TV 제조업체들은 대체로 '수익성 유지에 더 초점을 맞추고 있습니다'라고 덧붙였습니다. 한편 '공급망의 상류'인 LCD 패널 가격은 작년 말부터 하락하기 시작해 2018 년 초까지 계속됐다고 그는 지적하며 '이윤을 높일 수있는 좋은 기회를 제공했다'고 지적했다. 약간.'
분석가들은 이러한 최상위 TV 제조업체의 이름을 지정하지 않았습니다. 그러나 LG, 삼성 및 소니는 일반적으로이 정의에 포함됩니다.
현재 우리가 기본적으로보고있는 것은 소비자 전자 제품 산업에서 일반적으로 일어나는 일의 반복이라고 CTA (Consumer Technology Association)의 연구 및 표준 수석 부사장 인 Brian Markwalter는 말했습니다. 새로운 디스플레이 기술이 도입되면 TV ASP가 상승하지만 '모든 것이 빨리 내려 가고'어떤 일이 벌어지면 시간이 지남에 따라 더 나은 TV를 얻을 수 있다고 그는 말했다.
예를 들어, 몇 년 전 TV는 HDR (High Dynamic Range) 기능이없는 4K 전용이었을 수 있지만 그는 다음과 같이 지적했습니다. '이제 더 멋진 TV에서 4K 해상도, HDR [그리고] 물론 똑똑해질 것입니다. '
이번 홀리데이 시즌에 기대되는 것
올해 초 공격적인 가격 책정을했을 때 상위 TV 브랜드의 상대적으로 낮은 프로필에도 불구하고 Gagnon은 다음과 같이 예측했습니다. '올해 휴가 시즌에 접어 들면 상위 글로벌 브랜드의 반응이 더 많이 나타날 것입니다. 연말 연시에는 훨씬 더 나은 할인 혜택을 기대할 수 있습니다. '
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왜냐하면 당신이해야 할 일은 'TV 브랜드가 가장 큰 상승 잠재력을 가지고있는 곳, 즉 자신의 돈에 대해 가장 큰 이익을 얻을 수있는 곳을 살펴 보는 것'뿐이 기 때문입니다. 그래서 '올해까지 가격 경쟁을 할 의향이 없었던 TV 제조사들에게 ... 지금이 바로 그 일을 시작할 때'라고 그는 말했다.
Gagnon은 '특히 이번 휴가철에 매우 큰 화면 크기에 대해 꽤 괜찮은 프로모션'을 보게 될 것이라고 예측했습니다. 그는 대형 4K TV가 많은 경우 작년보다 $ 100- $ 200 저렴할 것으로 예상하고 있다고 말했다.
이번에는 모든 TV가 4K가 될 것입니다. 결국 그는 다음과 같이 지적했습니다. '이 시점에서 50 인치 이상의 모든 것은 이제 본질적으로 4K입니다. 아직 남아있는 SKU (일종의 남은 재고)가 1080p입니다. ' 그는 '올해 거의 모든 주요 프로모션 (일반적인 초저가 32 인치 또는 40 인치, 43 인치 1080p 세트 제외)'이 4K 모델에 적용될 것이라고 예측했습니다.
사이버 먼데이 이후이지만 크리스마스 이전에 더 나은 가격을 유지하려는 소비자는 그 희망적인 생각을 확실히 재고하고 싶을 것입니다. 결국 Gagnon은 다음과 같이 말했습니다. '지난 3 ~ 4 년 동안 TV 브랜드가 연말 연시 동안 TV 가격 책정에 대해 공격적이지 않는 경향이있는 경향이있었습니다. 재고 특히 소매상에서 재고가 많은 휴가 시즌을 종료하는 것을 좋아하는 사람은 없습니다. 그래서 그들은 크리스마스 전 주까지 다소 보수적 인 경향이 있습니다. 재고가 얼마나 잘 팔리는 지 판단 할 수 있습니다. '
베이커는 추수 감사절 주말 프로모션이 얼마나 낮아질 지 예측하기를 더 꺼리 며 '쓰레기'라고 부르며 '비용이나 사업과 관련이 없기 때문에 그 기간 동안의 가격을 측정하기가 어렵다는 점을 강조했습니다. 마케팅 [그리고] 가격은 실제로 시장에서 일어나는 일과 관련성이나 관계를 갖지 않습니다. ' 휴일 가격을 예측하는 사람들은 실제로 '바람에 손가락을 댄다'고 그는 말했다.
베이커는 휴가 기간 동안 '적극적으로 공격적인 가격 책정을 보게 될 것'이라고 예측했는데, 아마도 '65 년대에 또 다시 매력적인 가격대 '와 1 년 전보다 더 많이 홍보 된 65 인치 4K 모델을 포함 할 것이다.
'4 분기의 교차점은 1 단계 브랜드가 가격 경쟁력이 좀 더 높아야하고 2 단계 이상 브랜드는 가격을 더 많이 청구하는 것이 아니라 가격을 올릴 방법을 찾아야한다는 것입니다. 그러나 더 높은 가치, 더 높은 화면 크기 카테고리에서 더 많은 점유율을 확보함으로써 '라고 말했습니다.
공격적인 프로모션은 2017 년 연휴 기간에 TV에서 상당히 약한 결과를 보인 후 업계가 복귀하는 데 도움이 될 수 있습니다. 베이커는 홀리데이 TV 판매량은 '지난해 2016 년에 비해 끔찍했고, 전년보다 두 자릿수 감소했습니다.'라고 덧붙이며 이번에는 다음과 같이 덧붙였습니다. '우리는 전체 TV가 성장할 것으로 예상됩니다. 2017 년 연말 연시에 비해 단위 증가율이 약 10 % 이상일 것입니다. 그는 TV 판매가 '2016 년과 거의 같은 수준'이 될 것이라고 지적했다.
Markwalter는 이번 휴가철에 55 인치와 65 인치 TV에서 특히 '강력한 거래'를 볼 것이며 55 인치 OLED 모델도 수요가있을 것으로 예상했다.
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관세의 영향, 2019 년 TV 가격에 대한 생각 등에 대한 토론을 보려면 2 페이지를 클릭하십시오.
지금까지의 관세 효과
세 분석가 모두 올해 지금까지 TV 가격에 눈에 띄는 영향이없는 것 같다고 말했다. 트럼프 행정부의 관세 . 그 이유는 지금까지 완제품 TV가 아닌 TV 부품 만 관세 품목 목록에 포함 되었기 때문입니다.
사우스 캐롤라이나에 본사를 둔 Element Electronics는 미국 내에서 여전히 TV를 조립하고있는 유일한 미국 제조업체이므로 회사 TV에 사용 된 중국산 부품을 포함하여 관세의 영향을받는 유일한 TV 제조업체였습니다. . 여름에 요소가 말했다. 사우스 캐롤라이나 주 윈스 버러에있는 공장 폐쇄 강제 , 관세로 인해 가을. 그러나 그 이후로 Element는 9 월 18 일 Facebook 게시물 TV 부품이 관세 목록에서 제거되었으므로 공장은 '개방 상태로 유지'됩니다.
미국에서 판매되는 TV의 '대부분'은 중국이나 멕시코에서 조립되므로 '부품에 대한 관세는 영향을 미치지 않을 것'이라고 Gagnon은 말했습니다.
Element는 미국에서 '상당히 큰 단위 볼륨 브랜드'이지만, 사용하는 부품이 관세를 받고 공장을 폐쇄하고 TV에 대한 대체 전략을 찾아야하더라도 그것은 없었을 것입니다. 전반적인 미국 TV 가격에 큰 영향을 미친다고 Baker는 말했다.
2019 년 TV 가격 예상치
이번 연말 연시 이후 대형 스크린 TV의 다음 주요 프로모션 기간은 다시 슈퍼 볼 직전 기간이 될 것이라고 분석가들은 지적했다. 그러나 세 명 모두 가격이 추수 감사절 주말보다 낮을 것으로 예상되지 않는다고 강조했습니다. 결코 그렇지 않습니다.
Gagnon은 일반적으로 '슈퍼 볼 직전에 새 모델이 봄에 출시되기 전에 오래된 모델을 정리하기 위해 마지막으로 추진해야합니다.'라고 덧붙여 말했습니다. 4 월까지. ' 올해는 2017 년 연휴 이후 TV에서 '재고 수준이 높아졌다'며 '이전 재고 정리에 시간이 더 걸려 신모델 도입시기가 늦어졌다'고 말했다. 분명히 TV 제조업체들은 '그런 일이 일어나지 않는 것을 선호하기 때문에 슈퍼 볼과 슈퍼 볼에 이르기까지 몇 주가 그 인벤토리를 정리하는 데 정말 좋은 시간입니다.'라고 그는 말했습니다. 그러나 베이커는 추수 감사절 주말과 같은 방식으로 슈퍼 볼이 TV에 대한 '일반적으로 가격 책정이 아니다'라고 경고했다. '슈퍼 볼은 가격보다는 제품에 관한 것'이라고 그는 말했다.
이번 연말 연시 이후에도 여전히 더 큰 화면 크기를 쇼핑하는 소비자들에게 기대되는 한 가지 긍정적 인 점은 '매우 큰 크기에 최적화 된' '중국에 새로운 LCD 공장이 많이 건설되고있다'는 것입니다. 올해와 다른 사람들은 내년과 그 다음 해에 온라인에 접속할 것으로 예상한다고 Gagnon은 말했다. Gen 10.5 팹이라고 불리는이 공장들은 65 인치와 75 인치를 포함한 '화면 크기를 만드는 데 매우 효율적'이라고 그는 말했다.
실제로, '우리의 예상에 따르면 이러한 화면 크기에서 상당히 상당한 패널 공급 과잉이 있어야 할만큼 온라인에있는 것들이 너무 많습니다. 이로 인해 대형 패널의 가격이 상당히 낮아질 것입니다. 앞으로 몇 년 동안 ... 공급 과잉이 입증되는 한, 'Gagnon이 말했다.
이로 인해 65 인치 및 75 인치 TV가 급격히 하락할 경우 잠재적 인 영향 중 하나는 55 인치 모델의 가격 책정이 어려울 수 있다는 것입니다. 이는 주로 주요 가격 하락으로 인해 지난 몇 년 동안 상당한 매출 성장을 보였습니다. 더 큰 모델과 같은 속도로 떨어집니다. 동시에 55 인치보다 작은 TV의 가격은 '향후 몇 년 동안 크게 또는 전혀 떨어지지 않을 것'이라고 그는 지적했다. 플러스 측면에서, 사용하려는 공간에 65 인치 세트를 맞출 수없는 경우 55 인치 세트보다 65 인치 TV를 구입하는 것이 더 경제적으로 이해하기 시작하면 관심을 가질 수있는 소비자는 거의 없습니다.
잠재적 인 원숭이 렌치
애널리스트들은 대형 스크린 TV 가격이 계속 하락할 것이라는 데 동의했지만 미국 관세에 구성 요소가 아닌 완성 된 TV가 포함되기 시작하면 모든 베팅이 꺼질 것이라고 예측했습니다. 트럼프 행정부가 경고 한대로 추가로 2,670 억 달러의 관세를 적용하면 TV와 PC를 포함한 기타 주요 CE 장치가 그 시점에 포함될 가능성이 있기 때문에 '가전 제품에 막대한 영향을 미칠 것'이라고 Gagnon은 예측했습니다. 대상 제품 목록은 아직 발표되지 않았지만, '제거 과정에 따라'TV와 기타 CE 기기는 '대부분 남은 것이기 때문에'영향을받을 것입니다. 대부분 관세가 부과되는 식품 및 섬유와 같은 상품이었습니다.
그러나 긍정적 인 점은 관세 상품 목록에 TV가 추가 되더라도 심사 기간은 '약 60 ~ 90 일 이니 오늘 발표해도 내년 초까지는 효력이 없을 것'이라고 그는 덧붙였다. 말했다. 어쨌든 대형 화면 UHD TV를 정말로 원한다면 최악의 상황을 가정하고 지금 선택하는 것이 좋습니다.