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케이블 및 기타 기존 유료 TV 서비스에서 코드를 끊는 사람들의 수가 계속 증가하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 광범위한 코드 절단에 대한 모든 보고서에서 종종 손실되는 것은 대다수의 미국 가정이 일종의 전통적인 TV 서비스에 계속 비용을 지불하고 있다는 피할 수없는 사실이며 앞으로 몇 년 동안 계속 될 것입니다.
우선 유료 TV 서비스를 중단하면 소수의 지역 TV 네트워크 만 시청할 수있는 안테나만으로는 많은 소비자에게 충분하지 않습니다. 따라서 점점 늘어나는 OTT (Over-the-Top) 인터넷 스트리밍 서비스에 액세스하려면 광대역 서비스에 대한 비용을 지불해야합니다. Netflix와 같은 구독 기반 서비스를 통해 TV의 오래된 에피소드를 시청할 수 있습니다. 월정액 또는 연간 요금으로 쇼와 영화를 보거나 Dish Network의 Sling TV 또는 Sony의 PlayStation Vue와 같이 월정액으로 라이브 TV를 시청할 수있는 '스키니 번들'중 하나입니다. 많은 사람들이 유료 TV 서비스와 인터넷 서비스를 함께 제공하면 TV 서비스를 중단하면 인터넷 서비스 가격이 올라갑니다.
또한 많은 지역 스포츠, 영화 및 / 또는 기타 엔터테인먼트 케이블 채널을 시청하는 것을 좋아하는 경우 시청했던 내용을 정확하게 복제 할 수있는 비용 효율적인 방법을 찾기가 어렵습니다. 그리고 당신이 나처럼 늙고 당신의 방식대로 설정되어 있다면, 변화는 항상 피해야 할 것입니다.
NPD 분석가 스티븐 베이커는 전화 인터뷰에서 '대부분의 사람들'이 여전히 전통적인 유료 TV 서비스 제공 업체의 코드를 끊지 않았다는 사실이 결국 남아 있습니다. 그는 나이가 중요한 요인이라고 말하면서 '노인을 보는 경향이있다'고 말하면서 코드를 포기하는 것을 거부합니다. 라이브 지역 스포츠 프로그램에 대한 액세스는 서비스 품질 문제와 마찬가지로 많은 소비자에게 또 다른 주요 요소입니다. 베이커는 케이블 회사에서 코드를 끊지 않은 이유를 다음과 같이 설명했습니다. '나는 스포츠를 시청하기 때문에 [그리고] 스트림이 실제로 작동하기를 원하기 때문에 트위터에서 천만 명의 사람들이 온라인 디지털 스트림이 어떻게 불평하는지 불평하기 때문입니다. 무너 지거나 모두 픽셀 화되었습니다. ' 베이커는“일요일에 축구 경기를보고 싶다면 실제로 텔레비전에 나오도록 기꺼이 지불 할 의향이있다”고 덧붙였다.
숫자들
Manatt Digital 법률 및 컨설팅 회사 Manatt, Phelps & Phillips의 고문 / 이사이자 Digital Media Wire의 설립자이자 회장 인 Ned Sherman은``비디오 소비 습관이 크게 변화하고 있습니다. Sherman은 2017 년 말까지 총 2,220 만 명의 미국 성인이 케이블, 위성 또는 통신에서 '코드를 끊을'것이라는 eMarketer의 최근 예측을 지적했습니다. 현재까지 유료 TV 서비스. 이는 '올해 만해도'약 33 % 증가 (약 5 백만 명)가 될 것입니다.
동시에 기존 유료 TV 서비스에 가입 한 적이없는 '코드 네버'의 수는 올해 약 5.8 % 증가한 3,440 만 명으로 예상된다고 셔먼은 eMarketer를 다시 인용했다. .
9 월 13 일 예측 발표에서 eMarketer는 2021 년까지 코드 커터의 수가 '유료 TV를 한 번도 본 적이없는 사람들의 수와 거의 같을 것'이라고 말했다. 젊은 시청자들이 계속해서 OTT 동영상 만 보거나 무료 TV 옵션과 함께 시청하는 방식으로 전환하고 있다고 지적했습니다.
그럼에도 불구하고 eMarketer는 올해 미국 성인 1 억 9,630 만 명이 유료 TV (케이블, 위성 또는 통신)를 시청할 것으로 예상했는데, 이는 2016 년에 비해 2.4 % 감소한 수치입니다. 2021 년에는이 총액이 5 년 전보다 거의 10 % 감소 할 것입니다. eMarketer는 나이가 많은 시청자가 유료 TV 서비스를 떠날 것으로 예상되는 정도를 강조하면서 55 세 이상의 미국 유료 TV 시청자 수가 예측 기간 동안 계속 증가 할 것이며 다른 모든 연령 그룹의 집계는 감소 할 것이라고 예측했습니다.
미국 케이블, 위성 및 통신 TV 액세스 제공 업체 수익 (OTT 제외)은 2016 년에 3 % 증가한 1,073 억 달러를 기록했다고 The Convergence Research Group은 말했습니다. 4 월 보고서에서 . 이 그룹은 또한 2017 년에 1,096 억 달러로 증가 할 것으로 예측했습니다. 또한 그룹은 미국 OTT 액세스 수익이 2016 년에 32 % 증가한 83 억 달러로 추산했으며, 2017 년에는 112 억 달러, 2018 년에는 147 억 달러로 증가 할 것으로 예상했습니다.
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올해 초, Kagan 코드 절단은 2016 년 4 분기에 '가속'되었다고 밝혔다. 연구 그룹 추정 케이블, 위성 및 통신 부문이 합쳐진 기간 동안 460,000 명의 비디오 고객을 잃어 2016 년 전체가 180 만 명으로 감소했습니다. 그러나 Kagan은 케이블이 3 년 연속 손실을 줄이고 있으며 Sling TV의 영향을 제거하면 다중 채널 하락이 950,000으로 감소한다고 덧붙였다.
The Convergence Research Group은 미국 TV 가입자 감소와 코드 커터 / 가구 추가가 2016 년에 '대폭 증가'했다고 밝혔다. 2015 년 116 만 명에서 2016 년 미국 TV 가입자가 205 만 명 감소했으며, 2017 년 TV 가입자 수는 211 만 명 감소 할 것으로 예상했다. 2010 년부터는 코드 커터 / 가구 증가가 시작되지 않았고, 2015 년 말 2,420 만 (가구의 20 %)에서 2016 년 말에는 2,720 만 가구 (전체 가구의 22.3 %)가 기존 유료 TV 구독 액세스 제공 업체를 가지고 있지 않은 것으로 추산했습니다. 이 숫자는 올해 말까지 3,030 만 (가구의 24.6 %)으로 늘어날 것으로 예상했다.
공존 가능
보도 자료에서 , JD Power의 기술, 미디어 및 통신 부문 책임자 인 Peter Cunningham은 '훌루의 첫 번째 에미와 새로운 쇼의 확산으로 인해 코드 절단 아이디어가 세상에 휩싸인 것처럼 보이지만 넷플릭스와 아마존에서는 코드를 끊을 계획 인 현재 유료 TV 고객 수가 실제로 감소했으며, 구식 타임 슬롯 TV를 시청하는 시간도 늘어나고 있습니다. '
J.D. Power는 또한 '전통적인 서비스 제공 업체와 대체 서비스 제공 업체가 공존하는 추세를보고 있었으며, 각 제공 업체는 고객 만족도를 높이는 최선의 방법에 대해 서로에게 몇 가지 교훈을 제공했습니다.' J.D. Power 여론 조사에 따르면 향후 12 개월 동안 유료 TV에서 코드를 끊을 계획이라고 답한 고객의 비율은 2016 년 9 %에서 올해 8 %로 감소했습니다.
CE / Tech 장치에 미치는 영향
코드 절단의 성장은 소비자 기술 장치 판매에 적어도 어느 정도 영향을 미쳤지 만, 소비자 기술 제품의 특정 판매를 코드 절단에 연결하는 것은 '매우 어렵습니다'라고 NPD의 Baker는 말했습니다. '사용 관점에서 보면 사람들이 TV에서 스마트 기능을 더 많이 사용하는 것을 볼 수 있으며,'말하기 어렵지만 ''코드 커터의 결과 일 가능성이 높은 'TV 안테나 판매가'일부 성장을 본다 ' 어떤. 그리고 안테나에서 볼 수있는 것은 단지 '한 자릿수 성장'이라고 그는 덧붙였다.
7 월에 실시 된 CTA (Consumer Technology Association) 조사에 따르면 미국 온라인 성인의 21 %가 가정에서 비디오 콘텐츠를 소싱하는 데 안테나를 사용했다고 CTA 시장 조사 수석 이사 인 Steve Koenig가 9 월 29 일에 이메일로 저에게 말했습니다. 65 %는 유료 TV를 가지고 있다고 답했으며 53 %는 Netflix와 같은 SVOD (구독 주문형 비디오) 서비스를 사용했다고 답했습니다. 그는이 데이터가 미국 성인 1,013 명의 온라인 전국 표본을 기반으로한다고 언급했습니다. CTA는 미국 안테나 판매량이 2017 년에 7 % 증가한 8 백만 대, 2018 년에는 5 % 증가한 840 만 대가 될 것으로 예상했습니다. 무선 (OTA)을 시청 한 미국 온라인 성인 21 % 중 ) 집에서 프로그래밍하는 경우 거의 1/3 (32 %)이 유료 TV로 코드를 끊는 것이 OTA 시청을 시작한 이유라고 답했습니다.
한편, Roku와 다른 스트리밍 플레이어의 판매는 작년보다 '약간 평평하게'라고 NPD의 Baker는 말했다. '분명히 그것은 최소한의 TV 시청률 증가의 또 다른 신호입니다.'
사람들이 비디오 콘텐츠를 보는 방식에서 일어나고있는 혁명은 이미 TV 판매에 어느 정도 영향을 미쳤습니다. 결국, 자녀가 스마트 폰, 태블릿 및 컴퓨터에서보고 싶은 내용의 전부 또는 대부분을보고 있다면 반드시 방에 TV가 있어야하는 것은 아닙니다. 따라서 소비자는 자녀의 침실과 기타 보조 방을위한 새 TV 구매를 점점 더 줄일 것으로 보입니다. 그러나 코드 절단이 TV 판매에 얼마나 많은 영향을 미쳤는지 측정하기는 어렵습니다. 베이커는 케이블 절단이 TV 판매에 악영향을 미친다는 '증거를 찾고있다'며 '때때로 본다. 그러나 그는 다음과 같이 덧붙였습니다. '일반적으로, 당신이 시간이 지남에 따라 보게 될 것은 더 작은 화면 장치 (PC, 태블릿, 전화)로 대체 될 가능성이있는 소형 화면 TV의 지속적인 감소라고 생각합니다. 집안의 모바일 ... 우리는 가까운 장래에 집안의 큰 메인 텔레비전이 ... 사라질 것이라고 생각하지 않습니다. ' 그가 본 어떤 소비자 설문 조사에서도 밀레 니얼 세대를 포함한 모든 사람들이 메인 패밀리 룸에 대형 스크린 TV를 원하지 않는다는 증거를 보여주지 못했습니다. 많은 사람들이 특정 비디오 콘텐츠를 시청하는 일종의 '공동 적'경험을 계속 갈망하고 있으며,이를위한 유일한 방법은 일반적으로 대형 화면 TV를 사용하는 것 뿐이라고 베이커는 덧붙였습니다. 가족.' 따라서 NPD는 55 인치 이상 TV의 '미래에 대해 상당히 낙관적'으로 남아 있으며 밀레 니얼 세대도 계속 구매하고 있습니다.
코드 절단이 커도 신경 써야합니까?
소비자가 하드웨어를 사용하는 방식의 관점에서, 코드를 자르거나, 코드를 깎거나, 전통적인 비용을 지불하지 않고 OTT 방식으로 TV 프로그램을 시청하면 '그게 큰 차이가 없다고 생각합니다' 베이커는 유료 TV 서비스라고 말했다. 코드의 개념은 결코 과장 될 수 없습니다. 결국 Baker가 지적했듯이 많은 젊은 시청자는 부모가 전통적인 TV 서비스 비용을 지불하는 가정에서 성장하고 있으며 부모의 암호를 계속 사용하여 자신의 개인 장치에서 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 따라서 그 젊은 시청자가 진정으로 끈이없는 사람으로 분류 될 수 있는지 여부는 논쟁의 여지가 있습니다. 더 이상 다른 사람의 암호를 사용할 수 없을 때 (예 : 회사가 어떻게 든 그 기능을 단속하기 시작하는 경우) 그들이 무엇을할지는 지켜봐야합니다.
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결국, 향후 몇 년 동안 코드 절단이 얼마나 대중화되는지에 대한 문제는 기존 유료 TV 서비스 제공 업체의 관심사 일 수 있습니다. 그러나 거기에서도 일부 사람들에게는 덜 중요한 요소가되고 있습니다. 결국 Dish에는 Sling TV가 있으며 회사가 수많은 위성 고객을 해당 OTT 서비스로 전환 할 수 있다면 왜 수익이 어디에서 오는지 관심을 가져야할까요? DirecTV NOW도 마찬가지입니다. 한편, 기존의 유료 TV 서비스 제공 업체는 광대역 및 휴대폰 서비스 사업의 건전성과 미디어 부문에서 진행되는 통합의 증가로 인해 유료 TV 서비스에 덜 의존하고 있습니다. Comcast와 대기업으로의 전환은 테마파크, NBC 및 기타 TV 네트워크, Universal Pictures도 소유하고 있음을 의미합니다. 그런 다음 AT & T와 Time Warner의 합병이 임박하여 DirecTV를 Warner 영화 및 TV 콘텐츠와 동일한 지붕 아래에 가져올 것입니다. 콘텐츠 비즈니스가 전체적으로 진화하고 있으며 'pay TV vs OTT'는 크고 복잡한 퍼즐에서 작은 조각 일 뿐이라고해도 무방합니다.
추가 자료
• 최근 코드 커터에서 반사 HomeTheaterReview.com에서.
• Nuvyyo Tablo DUAL Over-the-Air HD DVR 검토 HomeTheaterReview.com에서.
• 인터넷없는 어두운 날 HomeTheaterReview.com에서.