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소비자 기술 협회 (Consumer Technology Association)의 가장 최근의 오디오 중심 연구 인 Consumers Journey to Purchase : Audio (요구 또는 욕구 중 하나를 쇼핑하는 소비자의 오디오 구매 동향을 탐구)는 오디오 제품을 구매 한 소비자의 53 % 이상이 작년에 온라인 또는 매장 내에서 고해상도 오디오에 관심이있었습니다. 이 연구는 음악 애호가와 오디오 애호가가 고해상도 오디오에 대한 최고의 잠재 고객을 대표한다는 사실을 발견했습니다.
또한이 연구에 따르면 헤드폰이 가장 많이 구매되는 오디오 제품 (69 %)이고, 그다음으로 휴대용 스피커 (9 %)와 사운드 바 (6 %)가 그 뒤를이었습니다.
CTA에서
CTA (Consumer Technology Association) (이전 CEA)의 새로운 연구에 따르면 최근 오디오 기술 소비자의 절반 이상이 Hi-Res Audio (HRA)에 관심이 있고 3/4이 실제 매장에서 오디오 제품을 조사했습니다. ). CTA 연구 인 Consumers Journey to Purchase : Audio는 고해상도 장비를 포함한 새로운 기능과 제품이 시장에 출시되면서 오디오 카테고리가 지속적으로 진화하고 있음을 발견했습니다.
소비자 기술 협회의 업계 분석 담당 선임 관리자 인 Chris Ely는 '오디오 시장은 제조업체와 소매 업체가 소비자 동향을 식별 할 수있는 가장 빠르게 진화하고 복잡한 시장 중 하나입니다. '우리의 연구는 소비자의 구매 프로세스와 관련된 몇 가지 핵심 요소를 식별하고 다양한 오디오 제품 소비자의 다양한 사고 방식에 대한 고유 한 관점을 제공합니다.'
이 연구에서는 필요 기반 및 욕구 기반 범주에서 오디오 기술 구매를 탐색합니다. 필요에 따라 구매하는 소비자는 주로 비용, 일상적인 사용 및 모바일 장치와의 호환성에 중점을 둡니다. 욕망 기반 구매는 가치보다 제품 및 브랜드의 품질과 핵심 시청각 제품과의 호환성을 우선시합니다. 또한이 연구에 따르면 필요 기반 구매는 기존 제품을 대체하거나 보완하는 데 가장 많이 사용되는 반면, 욕구 기반 구매는 소매 업체에게 더 큰 기회를 제공하는 소비자의 전체 오디오 경험을 업그레이드하는 데 가장 자주 사용됩니다.
이 보고서의 몇 가지 주요 결과는 오디오 제품을 구매하는 소비자의 의사 결정 과정을 밝힙니다.
• 소비자의 가장 최근 오디오 구매의 3 분의 2 (68 %)가 계획되었으며, 소비자의 77 %는 오프라인 매장에서 오디오 제품을 검색하고 41 %는 온라인에서 검색합니다.
• 엄청난 차이로 인해 헤드폰은 가장 많이 구매하는 오디오 제품 (소비자 구매의 69 %)이며 휴대용 스피커 (9 %)와 사운드 바 (6 %)가 2 위를 차지했습니다.
• 소비자 구매에 영향을 미치는 요인 중 입소문 (32 %)이 가장 영향력이 있으며 매장 디스플레이 (29 %), 필요 / 원하는 및 / 또는 온라인 리뷰 (20 %)가 그 뒤를이었습니다.
HRA에 대한 관심은 현저하게 높으며, 작년에 온라인 또는 매장에서 오디오 제품을 구매 한 소비자의 53 % 이상이 HRA에 관심을 보였습니다. 음악 애호가와 오디오 애호가 ( '더 나은'오디오 경험을 원하는 오디오 소비자의 두 하위 그룹)는 HRA의 주요 소비자 대상입니다. 그러나이 연구에 따르면 HRA에 대한 소비자의 관심은 장비 및 소프트웨어 업그레이드가 필요할 때 흔들릴 수 있습니다. 이를 방지하기 위해 제조업체는 개인 수준의 마케팅과 고해상도 제품의 매장 내 시연 및 판촉을 제공하는 것을 고려해야합니다.
'우리 연구에 따르면'연결성 '은 소매 업체가 고객을 더 잘 교육 할 수있는 핵심 영역입니다. 소비자는 가정 (86 %)과 차량 내 (69 %)에서 스트리밍 서비스와 앱을 더 자주 사용하지만 재생 목록을 공유하거나 블루투스를 통해 스트리밍하는 것보다 연결의 이점을 개념화하는 데 어려움을 겪고 있습니다. '
프린터에서 IP 주소를 찾는 방법
추가 자료
• CEA, 소비자 기술 협회로 이름 변경 HomeTheaterReview.com에서.
• RIAA, 고해상도 음악을위한 새로운 로고 공개 HomeTheaterReview.com에서