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DisplaySearch의 최신 분기 별 글로벌 TV 출하 및 예측 보고서에 따르면 글로벌 경기 침체가 지속되면서 임의 지출에 대한 압박이 계속되면서 글로벌 TV 출하량은 2009 년 1 분기에 전년 대비 6 % 감소한 4330 만 대를 기록했습니다. 이는 계절적 추세로 인해 2008 년 4 분기 대비 25 % 감소한 것입니다. 소매 업체와 브랜드 모두 소비자가 계속 쇼핑을하려고하면서 매출은 전년 대비 12 % 감소한 221 억 달러로 ASP가 6 % 하락했습니다. 그 결과 출하량은 예상치에 매우 근접했지만 중국과 북미 지역의 강력한 수요로 인해 예상보다 LCD TV에 더 비중을 두었습니다.
전 세계적으로 LCD TV 가격이 2008 년 4 분기 연휴 기간에 비해 매년 1 분기에 훨씬 더 하락함에 따라 평면 패널 TV 주가는 2008 년 4 분기 66 %에서 2009 년 1 분기 68 %로 증가했습니다. 소비자 수요를 유지하라는 압력. LCD TV는 전년 동기 대비 출하량이 27 % 증가한 2670 만대로 증가하여 58 %에서 62 %로 증가한 유일한 기술 이었지만 전 세계적으로 매출은 전년 대비 처음으로 감소했습니다. 1 % Y / Y, 가격 압박을 강조합니다. 플라즈마 TV 출하량은 전년 대비 1 % 증가한 280 만대에 비해 매출액은 전년 대비 26 % 감소 해 출하량의 6 %, 글로벌 TV 매출의 11 %를 차지했다.
중국은 LCD TV 출하량의 강한 성장과 함께 19.1 %에서 21.3 %로 단위 점유율이 증가하면서 TV 출하 수 지역을 유지했으며, 모든 지역의 2008 년 4 분기부터 2009 년 1 분기까지 LCD TV 단위 수량이 연속적으로 증가했습니다. 농촌 보조금 프로그램이 추진력을 얻었으며 CRT TV에 대한 급격한 수요 감소를 부분적으로 상쇄하는 데 도움이되었습니다. 북미는 다른 지역보다 대형 LCD와 플라즈마 TV가 더 많이 혼합되어 전 세계 달러의 27 % 이상을 차지하는 TV 매출의 지배적 인 지역이었습니다.
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소비자 지출에 대한 압력을 감안할 때 가격이 더 매력적인 적당한 화면 크기에 대한 수요가 여전히 강하다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 32 인치는 여전히 가장 인기있는 화면 크기로 출하량의 거의 38 %를 차지했지만 40 인치 이상의 전체 TV 출하량에서 차지하는 비중은 2008 년 4 분기 기록적인 수준보다 약 0.5 % 감소했습니다. 고해상도 1080p 모델의 단위 점유율은 21.7 %로 1 포인트 이상 증가했습니다.
브랜드 기준으로 볼 때 삼성은 13 분기 연속 매출에서 글로벌 브랜드 점유율 1 위를 유지했으며 매출 점유율은 약 22 %를 유지했으며 글로벌 TV 단위 점유율에서도 1 위를 차지했습니다. LG 전자는 소니를 제치고 글로벌 TV 매출 점유율 2 위로 거의 2 포인트 상승한 13.3 %를 기록했으며, 5 대 브랜드 중 유일하게 전년 동기 대비 14 % 성장을 기록했다. 결과적으로 소니는 매출 기준 3 위로 떨어졌으며 샤프와 파나소닉이 상위 5 위를 차지했다. 매출 기준으로 LCD TV에서 필립스가 처음으로 상위 5 위에 들었고 일본에서 2 위, 북미와 서유럽에서 5 위를 차지한 도시바가 대체했다는 점이 흥미 롭습니다.