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크리에이티브 프로젝트의 브랜딩 및 리브랜딩은 어려울 수 있으며 혼합된 결과를 초래할 수 있습니다. 크리에이티브 프로젝트의 성공적인 리브랜딩을 위해 사전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
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프로젝트 대상에 대한 조사 없이 리브랜딩하지 마십시오. 성급한 브랜드 변경은 종종 부진한 반응을 초래합니다. 크리에이티브 리브랜딩에서 빛나는 결과를 얻으려면 먼저 다음 사항을 고려하십시오.
1. 리브랜딩을 통해 프로젝트에 어떤 이점이 있습니까?
창의적인 프로젝트든 전문적인 프로젝트든 프로젝트를 리브랜딩하기 전에 고려해야 할 주요 사항 중 하나는 리브랜딩을 통해 프로젝트에 어떤 이점이 있는지입니다. 리브랜딩에는 항상 목적과 이유가 있어야 합니다. 리브랜딩을 통해 얻고자 하는 것은 무엇입니까?
원래 브랜딩이 따르지 않았을 수 있습니다. 디자인 접근성 지침 더 쉽게 접근할 수 있기를 바랍니다. 포괄성은 브랜드를 변경해야 하는 좋은 이유입니다. 그것은 더 많은 청중에게 혜택을 주고 사람들이 더 잘 참여하도록 초대합니다.
원래 브랜드가 디자인 트렌드를 따른다면 프로젝트도 리브랜딩의 이점을 누릴 수 있습니다. 디자인 트렌드를 활용하는 것은 좋지만 브랜딩 디자인에 포함시키는 것은 좋지 않습니다. 브랜드 디자인은 수명이 있어야 합니다. 트렌드는 수명이 없으며 빠르게 구식이거나 잘못된 시대에서 온 것처럼 보입니다.
브랜딩은 청중의 감정을 불러일으켜야 합니다. 현재 브랜딩이 의도한 생각이나 행동을 불러일으키지 않는 경우에도 올바르게 수행하는 한 리브랜딩해야 할 좋은 이유이기도 합니다.
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2. 자격을 갖춘 크리에이티브 팀과 작업
당신이 디자이너이든 창의적인 프로젝트의 책임자이든, 리브랜딩할 때 자격을 갖춘 크리에이티브 팀과 함께 작업해야 합니다. 자격을 갖춘 크리에이티브 팀은 리브랜딩을 더욱 추진할 수 있는 훌륭한 지식과 기술을 보유하고 있기 때문에 결과가 향상될 것입니다.
팀에는 연구원과 테스터, UX/UI 디자이너 또는 작가, 숙련된 그래픽 디자이너가 포함되어야 합니다. 여러 디자이너에게 확장하고 일러스트레이터와 웹 디자이너도 포함하는 것을 두려워하지 마십시오.
완전한 팀은 다재다능한 리브랜딩을 가져옵니다. 당신의 팀은 무엇을 찾고 포함해야 하는지, 무엇을 피해야 하는지 정확히 알고 있기 때문에 모든 기지가 포함됩니다.
3. 리브랜딩은 새로운 로고 그 이상입니다.
이미 알고 있다면 창의적인 브랜드 스타일 가이드에 포함할 내용 , 브랜드가 단순한 로고 그 이상이라는 것을 알게 될 것입니다. 브랜드 변경에 대해서도 마찬가지입니다.
예를 들어, 트위터를 X로 리브랜딩하는 것은 나쁜 생각이었습니다. 여러 가지 이유로, 초기 '브랜드 변경'이 있은 지 몇 주가 지난 후에도 유일한 차이점은 새 로고였습니다. 새로운 브랜드가 없습니다. 예, 로고와 이름이 변경되었지만 다른 것은 없습니다. 사용자는 이름을 포함하여 Twitter가 알려진 모든 것에 여전히 매달리고 있습니다.
브랜드 변경은 색상, 텍스트, 음성 톤, 이미지 등과 같은 프로젝트 브랜드의 모든 측면을 포함해야 합니다. 브랜드 평판은 브랜딩에 반영되어야 합니다.
4. 기다릴 가치가 있는 공개 만들기
리브랜딩은 크게 공개할 가치가 있어야 하며 놀라운 요소를 제공해야 합니다. 그것은 목적에 부합해야 하며 단순한 로고 변경 이상이어야 합니다. 기다릴만한 가치가 있는 것입니다.
리브랜딩을 벨벳 커튼이 있는 그랜드 오프닝으로 생각하십시오. 청중은 커튼 뒤에 무엇이 있는지 보고 흥분하고 공개에 놀라고 감동해야 합니다. 단조로운 '오'로 이어지는 브랜드 변경은 그다지 자랑스럽지 않습니다. 리브랜딩은 프로젝트의 새로운 얼굴이므로 과시하고 광고하는 것을 자랑스럽게 생각해야 합니다.
완전한 리브랜딩을 만드는 데는 시간이 걸리고 최고의 반응을 얻으려면 한 번에 모두 공개해야 합니다. 리브랜딩된 아이덴티티를 드립 피드하지 마십시오. 그렇지 않으면 큰 효과가 없습니다.
5. 임의로 리브랜딩하지 마십시오.
변덕스럽게 행해진 모든 것은 일반적으로 잘못된 생각이며 드러날 것입니다. 브랜드 요소, 색상 또는 가치가 일관되지 않습니다. 커프스에서 브랜드를 변경하는 것은 또한 장기적으로 창의적인 프로젝트에 대해 생각하고 있지 않다는 것을 보여줍니다. 브랜딩은 오래 지속되어야 하며 리브랜딩을 하는 이유를 먼저 생각해야 합니다.
그렇기 때문에 크리에이티브 팀과 협력하고 리브랜딩에 시간을 투자하는 것이 중요합니다. 합류 창의적인 온라인 커뮤니티 리브랜딩에 대한 영감을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.
현재 브랜드와 리브랜딩의 장단점 목록을 작성하십시오. 브랜드에 필요한 가치와 리브랜딩이 이러한 가치를 증폭시킬 것인지 결정하십시오. 리브랜딩의 어떤 부분이 크리에이티브 프로젝트를 더 나은 방향으로 밀어줄까요? 그것에 집중하십시오.
크리에이티브 프로젝트를 발표하고 공개적으로 브랜드를 변경하기 전에 뒤에서 크리에이티브 프로젝트를 리브랜딩하는 작업을 하세요.
6. 리브랜딩이 프로젝트 평판에 어떤 영향을 미칩니까?
브랜드는 프로젝트의 성격이므로 창의적인 프로젝트를 시작할 때 색상, 글꼴, 이미지, 요소 및 어조를 고려합니다. 귀하의 브랜드는 청중의 기대와 평판을 나타냅니다.
예를 들어 Apple은 미니멀한 색상 팔레트와 단순함으로 유명합니다. 이것은 심플한 로고, 화이트 색상 팔레트, 날렵하고 세련된 디자인의 브랜딩으로 표현됩니다. 매끄러운 흰색 사과 로고를 만화 같은 빨간색 어린이 그림으로 바꾸면 애플은 같은 평판을 얻지 못할 것입니다.
Twitter의 경우 Elon Musk가 유명한 파랑새를 흑백 X 로고로 변경하여 청중을 혼란스럽게 합니다. 이제 로고는 아마도 자동차나 전자 제품을 취급하는 비밀스럽고 고상하고 값비싼 회사를 위한 것처럼 보입니다. 새 로고와 완전한 리브랜딩이 없는 것은 재미있고 가벼운 소셜 미디어 플랫폼이라는 트위터의 명성과 어울리지 않습니다.
프로젝트의 새로운 방향을 제시하기 위해 리브랜딩하는 것은 괜찮습니다. 그러나 Twitter의 리브랜딩과 달리 과감한 리브랜딩에 대한 이유와 이해를 제공해야 하며 청중의 대부분을 차단해서는 안 됩니다.
7. 브랜드를 너무 자주 변경하지 마세요.
영구적이라는 생각으로 항상 리브랜딩해야 합니다. 브랜딩에 유동성을 갖고 싶다면 6개월마다 브랜드를 변경하는 대신 브랜딩 내에서 옵션을 제공할 수 있습니다.
리브랜딩은 청중에게 브랜딩에 대한 자신감 부족을 너무 자주 보여줍니다. 자신이 없다면 청중이 브랜드에 대해 확신하는 이유는 무엇입니까? 브랜딩은 알아볼 수 있어야 합니다. 그렇기 때문에 리브랜딩은 거의 없고 변경해야 할 타당한 이유가 있어야 합니다.