지금까지 소비자에게 혼합 된 영향을 미치는 기술 관세

지금까지 소비자에게 혼합 된 영향을 미치는 기술 관세
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미국 소비자 가전 및 기술 산업은 트럼프 행정부와 중국 정부 사이의 지속적인 관세 전쟁으로 인해 적어도 어느 정도 피해를 입었지만 미국 소비자에게 미치는 영향은 더 이상 복합적이었습니다. 어쨌든 지금까지. 그러나 분쟁이 2019 년의 나머지 부분에서 2020 년까지 계속 될 경우 훨씬 더 오래 지속될 것이라고 기대하지 마십시오.





관세 전쟁에 대한 마지막 보고서 이후 작년 말, 지금까지 미국에서 관세 분쟁으로 인해 예상치 못한 의도하지 않은 몇 가지 (반드시 부정적 일 필요는 없음) 결과가 발생했습니다. 소비자에게는 소매점의 많은 TV에서 초저가 가격에 대한 행복한 놀라움이있었습니다. . 제조업체의 경우, 특히 스마트 TV 운영 체제 전투에서 Roku에게 큰 도움이되었습니다.





TV 패널 가격은 올해 2 분기에 TV 브랜드가 '선제 적 스타킹에 참여'하기 시작한 후 3 분기에 25 % 관세가 시행 될 것이라는 우려와 삼성 디스플레이의 키 폐쇄 결정으로 인해 6 월에 크게 폭락했습니다. 식물, TrendForce 부서 WitsView는 7 월 5 일에 말했다 . 삼성 디스플레이가 재정적, 기술적 등의 이유로 공장 폐쇄를 3 분기까지 연기했지만, TV 세트의 '최종 유통 업체'재고는 이미 6 월 저축을 넘어서 비대 해졌고 브랜드 패널 재고는 이미 위험한 수준에 도달했다. 회사가 말했다.





Tv_Assembly_Line.jpg일부 패널 제조업체는 6 월과 7 월에 생산 능력을 약간 조정했지만 '공급 과잉 상황에서 되돌릴 수는 없었다'고 WitsView는 말했습니다. 2 분기 말에는 3 분기 성수기 수요를 예상하여 준비가 될 것이라는 신호에도 불구하고 중국 TV 브랜드의 상반기 판매 촉진 노력은 성과를 거두지 못해 재고가 계속 증가하는 결과를 낳았습니다. 리서치 회사는 '패널 가격이 5 월부터 급락하기 시작해 6 월 내내 계속 하락했다'고 밝혔으며, 중국 TV 브랜드의 '시장에 대한 신뢰도는 크게 감소하고 조달에있어보다 보수적 인 입장을 취할 것'이라고 밝혔다. 7 월. ' 3 분기에는 '대부분의 패널 제조업체가 생산 능력 조정 전망에 눈을 멀게 할 것'이라고 예측했다. '수요가 약하고 생산량이 유지됨에 따라 각각의 시장 점유율을 유지하기를 희망한다'고 덧붙였다. 생산 능력 압력이 지속적으로 상승하고있어 3 분기 TV 패널 가격 협상력은 바이어의 손에 굳건히 남아있을 것으로 보인다. '

요컨대, 그것은 소비자가 TV를 구매하기에 꽤 좋은 시간이었고 이번 여름의 나머지 기간 동안 계속 될 수 있음을 의미합니다. 즉, 망치가 내려 가고 더 많은 관세가 발효되거나 해당 재고가 줄어들 기 시작합니다.



Black_Friday.jpgTrendForce 분석가 Eric Chiou는 소비자가 기대했던 이번 블랙 프라이데이 TV에서 더럽고 저렴한 가격을 TV에서 얻지 못할 수도 있다고 경고했습니다. '4 월부터 5 월까지는 연말 블랙 프라이데이 판촉 거래를 결정하는 중요한 창을 형성하지만, 그 창은 무역 분쟁이 어떻게 전개 될지에 대한 모호한시기에 ​​놓여 있기 때문에 그 영향을 알지 못하는 브랜드 비용에 대한 관세의 경우, 마케팅 채널에서 프로모션을 처리하는 것이 어려웠습니다.”라고 그는 7 월 30 일에 나에게 말했다.“이로 인해 올해 말 프로모션의 규모가 줄어들 수 있으며 해당 프로모션의 범위를 제한 할 수도 있습니다. 소비자의 구매 의지에 영향을 미칩니다.

``브랜드 관점에서 TCL, Hisense 및 기타 중국 브랜드가 해외 시장 (미국 포함)에서 적극적으로 입지를 확대하는 것은 관세의 영향을 받아 선적 및 판촉 효과 모두에서 차질을 겪고 있습니다. ' 반면에 삼성은 미국행 TV를 멕시코에서 생산하여 조립했으며 무역 분쟁의 불확실성에 영향을받지 않았습니다. 상당한 브랜드 강점을 방정식에 추가하면 삼성은 분쟁의 다양한 간섭 요인으로 인해 이익을 얻는 몇 안되는 TV 브랜드 중 하나가 될 것입니다. '





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Best_Buy.jpg베스트 바이 CEO 인 Hubert Joly는 지난 5 월 소매 업체의 가장 최근 실적 발표에서 관세 문제를 언급하며 트럼프 행정부는 '지금까지 미국 소비자 제품의 수를 제한함으로써 미국 소비자에 대한 관세의 영향을 최소화하는 데 아주 좋은 일을 해왔다. 관세 목록. ' 그는 Best Buy가 '관세가 시행되기 전에 제품을 구매하고 공급 업체와 협력하는 등 다양한 완화 전략을 채택하여 이러한 관세의 영향을 최소화 할 수 있었다'는 점에 주목했습니다.

베스트 바이 추정 지난 9 월에 발효 된 2,000 억 달러 규모의 대상 제품의 미국 목록 3은 '연간 총 판매 비용의 약 7 %에 불과'했으며 '이 목록에있는 대부분의 제품은 액세서리입니다. '졸리는 지적했다. 그러나 제안 된 List 4는 많은 전자 제품을 포함한 많은 소비자 제품으로 구성되어 있다고 그는 언급했다. '목록 4가 실제로 구현 될지 여부, 궁극적으로 어떤 제품이 언제 어떤 비율로 포함 될지 불분명하기 때문에 추가 관세의 영향을 추측하는 것은 시기상조 였지만, 한 가지는 물론 확실합니다. , 다른 소매 업체들이 언급했듯이 25 % 관세의 영향으로 가격이 상승하고 미국 소비자가 [지불] 할 것입니다. '





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한편 CTA (Consumer Technology Association)는 7 월에 관세를 계속 비판하면서 해당 품목이 그렇지 않은 경우에도 관세의 결과로 해당 부문의 많은 제품에 대해 이미 더 높은 가격을 지불하고 있다고 지적했습니다. 지금까지 TV. 트럼프 행정부가 추가 관세를 제정하는 것을 중단했지만, 미국 노동자, 가족 및 기업은 다른 방식보다 여전히 수십억 달러를 더 많이 지불하고 있으며 관세가 세금에 지나지 않음을 다시 증명합니다. 게리 샤피로, CTA 사장 겸 CEO는 7 월 17 일 성명에서 말했다 . 그는 다음과 같이 덧붙였습니다. 고통 관세가 가장 큰 제품 목록에서 두 배 이상 증가했기 때문에 일상적인 미국인과 우리 회사는 성장할 것입니다. 우리는 중국의 강제 기술 이전과 IP 도용을 막으려는 트럼프 대통령의 노력을지지하지만,이 예측할 수없는 무역 정책은 미국 기업들이 상승하는 비용을 흡수하도록합니다. '

미국 기술 산업은 지난 5 월 중국 수입 제품에 대한 섹션 301 관세에 대해 2019 년 기록적인 금액을 지불했습니다. 이는 무려 13 억 달러로 '수입이 31 % 감소 했음에도 불구하고 2018 년 5 월보다 6 배 이상 증가했습니다'라고 CTA는 말했습니다. 기술 업계가 지불하는 관세를 추가하면 '목록 3 제품에 대한 최근 25 % 인상이 5 월 11 일까지 발효되지 않았기 때문에 앞으로 몇 달 내에 훨씬 더 인상 될 것입니다.' CTA로 식별 된 기술 제품에 대한 관세 (이 중 약 70 %가 목록 3에 포함됨) 평균 10 억 달러 관세 분쟁의 결과로 매달 더 늘어난다고 말했다.

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한편 관세 분쟁의 두 번째 주요 예상치 못한 결과는 전체 스마트 TV, 특히 Roku TV의 부양이었습니다. IHS 마킷은 7 월 24 일에 말했다 . 2019 년 1 분기 스마트 TV는 북미 지역 TV 출하량의 89 %를 차지했으며 이는 2018 년 1 분기의 75 %에서 현저한 증가를 나타냄으로써이 지역에서 기록적인 최고치를 기록했습니다. Roku 기반 스마트 TV의 출하량은 다음과 같습니다. IHS 마킷은 1 분기 북미 전체 스마트 TV 시장의 37 %가 4 분기 23 %에서 증가했다고 밝혔다. Roku의 북미 시장 점유율은 OS가 전 세계적으로 스마트 TV 출하량의 8 %에 불과하기 때문에 다른 지역보다 두드러졌습니다.

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아이러니하게도 미국에 본사를 둔 Roku의 업적은 미국 관세의 대상이되는 중국 TV 제조업체의 성공과 관련이 있습니다. IHS Markit의 리서치 디렉터 인 Paul Gray는``미국 / 중국 무역 분쟁으로 인한 관세 인상에 대한 두려움으로 인해 TCL 및 기타 TV 브랜드가 2019 년 초 북미로의 출하량을 늘리기 위해 중국 제조에 의존하게되었습니다. 결과. 그는 다음과 같이 덧붙였다. '이 회사들은 가격이 관세의 영향을 받기 전에 안전 재고를 구축하고 가능한 한 많은 판매량을 창출하기를 희망했습니다. 이 전략은 분기 동안 중국산 스마트 TV의 판매를 증가시켰다. '

IHS Markit은 중국 스마트 TV는 일반적으로 자체 운영 체제를 사용하는 LG, 삼성 등 기존 TV 브랜드 이름과는 완전히 대조적으로 Roku OS를 사용하는 경향이 있다고 지적했습니다. 그레이는``중국 TV 판매 호황으로 2017 년 3 분기 이후 처음으로 북미 시장 1 위에 올랐다 ''며``로쿠가 삼성의 타 이젠과 LG의 웹 OS를 능가했다. 가격이 책정 된 중국 스마트 TV. 결국 중국 TV 가격은 관세 위협의 예상치 못한 결과로 인해 가격이 급락하면서 가격이 급락했습니다. '

앞으로 IHS Markit은 '어떤 관세라도 적을 것이라는 예측 가정에 따라 작업 중입니다'라고 Gray는 말했습니다. 그러나 그는 경고했다 : '28 % 수준이면 모든 베팅이 해제됩니다. '

업계는 2018 년 4 분기와 2019 년 1 분기에 '명확히 재고를 구축하기 위해 초과 출하'했다고 그는 관세가 계속되면 재고가 '유출되고 이후 수요가 감소함에 따라 시장이 조용 해지는 것을 볼 수 있습니다. 판촉 부족과 가격 상승. ' 그러나 관세가 전속력으로 진행되지 않으면 '재고가 수정됨에 따라 출하량이 소강 될 것'이라고 덧붙였다. '매진은 비슷하지만 출하량은 떨어질 것이다. 이미 약속 할 준비가되어있는 사람이 없기 때문에 일부 프로모션이 손실되었을 것입니다 (소매 업체는이를 계획하고 TV 공급 업체는 고정 가격으로 공급 계약을 체결합니다). 이 모든 것 중에서, 나는 이러한 재고 이동으로 인해 연말에 Roku의 점유율이 감소 할 것으로 예상합니다. '

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이 기사가 작성된 이후 연준은 2008 년 이후 처음으로 금리를 인하했습니다. 전문가들은 전반적인 경제 둔화에 비난 . 제롬 파월 연준 의장은 대출 금리 인하가 금리 인하주기가 아닌 '중기 조정'이라고 말했다.

다우 지수는 거의 역대 최고치를 기록했지만 하루 종일 크게 하락했습니다. 미국 경제는 우리나라 역사상 가장 긴 기간 (1991 년 3 월부터 2001 년 3 월까지의 이전 기록을 경신 한 2009 년 6 월 이후 121 개월) 동안 성장해 왔으며 중국과의 지속적인 무역 전쟁은 시장에 불확실성을 만들고 있습니다. 점점 더 많은 전자 회사가 위험을 상쇄하기 위해 중국에서 베트남과 대만 (위에서 언급 한 멕시코까지 포함)과 같은 다른 아시아 국가로 제조를 이전하고 있습니다.

추가 자료
트럼프의 관세 및 세금 감면이 CE 산업에 미치는 영향 HomeTheaterReview에서.
트럼프의 기술 관세는 AV 산업에 대한 지속적인 불확실성을 만듭니다 HomeTheaterReview에서.
2019 년 부동산 경기 침체 가능성이 전문 A / V에 어떤 영향을 미칠까요? HomeTheaterReview에서.

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