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오늘날의 아이들은 다운로드를 좋아합니다. 인기있는 새 앱, 재미있는 YouTube 동영상 또는 사랑하는 핸드 헬드 장치 중 하나의 소프트웨어 업데이트까지 열광적으로 다운로드 할 것입니다. 그들은 차선책을 찾고 있습니다. 차기 최고의 버즈. 또는 정말 멋진 것에 대한 내부 각도. 이것은 최신 기술, 정보 및 엔터테인먼트 분야에서 문자 그대로 베이비 붐 세대보다 정적으로 더 큰 세대 인 Y 세대를 정의하고 우리가 일하고, 놀고, 사는 방식을 바꾸고 있습니다.
항상 다음으로 보이는이 행동이 누군가를 떠올리게합니까? 저에게는 오디오 애호가입니다. '복구'오디오 애호가로서 저는 14 살 때부터 제 스타터 시스템 (NAD 통합 앰프, Nakamichi CD 플레이어, Polk 스피커 및 AudioQuest 케이블)을 다음 단계로 끌어 올릴 방법을 찾고 있었다고 말할 수 있습니다. Xer 세대로서 저의 업그레이드 경험은 더 아날로그 적이었습니다. CD Stop-light 펜 단계, Audio Alchemy DAC 단계를 거쳐 B & K ST140 파워 앰프 덕분에 별도의 구성 요소 세계로 넘어갔습니다. 나는 각각의 변화를 맛 보았다. 나는 내가 좋아하는 음악을 계속 반복했다. 내가 다음 수정 사항을 감당할 수 있도록 더 열심히 더 열심히 일하는 것은 큰 재미와 이유였습니다. Y 세대를 노크 했음에도 불구하고, 나는 그들이 다음 버즈를 찾는면에서 그렇게 다르지 않다고 생각합니다. 단지 그들의 버즈가 다르고 (더 디지털) 경제적으로 훨씬 더 도전적인 세상에 온다는 것입니다.
Y 세대는 대학에 다니거나 최근에 졸업했으며 완전히 악한 미국 취업 시장에 직면 해 있습니다. 요즘 거의 모든 사람들의 목록에서 고급 럭셔리 아이템을 구매하는 개념이 긁히지 않았지만 업그레이드하려는 충동은 그렇지 않습니다. 예를 들어, 이번 크리스마스 연휴 직전 애플의 주가는 주당 205 달러가 넘는 기록적인 수준입니다. 많은 전문가들의 예상에 반하여, 애플은 유망한 Y 세대가 오디오 및 비디오 경험 업그레이드에 대한 열정을 표출하는 통로 역할을함으로써 거리를 이겼습니다. 300 달러짜리 iPod은 몇 개의 앰프 브릭이 쌓여있는 자전거 타이어 내부 튜브 위에 Rotel 855 CD 플레이어를 고정 시켰을 때와 같은 방식으로 소프트웨어를 통해 조정, 수정, 전원 공급 및 업그레이드가 가능합니다. 지터를 줄이려면 생각해 보면 그 행동이 그다지 다르지 않습니다.
오늘날 아이들은 장비를 업그레이드하려는 강력한 충동을 가지고 있으며 이는 매우 좋은 소식입니다. 그들은 RAM, 사운드 카드, 스피커 등으로 컴퓨터를 열정적으로 업그레이드합니다. 그들은 인테리어 패브릭, 오디오 시스템, 조명, 멋진 바퀴 등으로 Scion 밴을 사용자 정의합니다. 그들은 휴대용 장치에 스킨을 씌 웁니다. 그들은 랩톱에 포장지를 넣었습니다. 그들 중 일부는 귀걸이, 코걸이 등으로 수정 (일부는 업그레이드라고 부를 수 있음)까지합니다.
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오늘날 더 많은 청년들이 음악을 사랑합니다. 아마도 그 이전 세대보다 더 많은 것 같습니다. 4,000 장의 앨범을 손바닥에 들고 다니는 아이디어는 예전에 그렇게 말하면 베이비 붐 세대를 깜짝 놀라게 할 것입니다. 1990 년대 초에 Wilsons, Mark Levinson, Transparent, MartinLogan 및 Cello를 파는 일을하면서 200 개의 컴팩트 디스크로 채워진 Case Logic 포트폴리오를 가지고 다니는 것이 멋지다고 생각했습니다. 오늘날 엄청난 디지털 발전 덕분에 휴대 전화, 제한된 브라우저 등 원하는 시간에 원하는 시간에 25 배 더 많은 음악을 즐길 수 있습니다. 이를 통해 Y 세대는 과거 세대가 결코 꿈도 꾸지 못했던 방식으로 더 많은 음악 (및 영화)을 즐길 수 있습니다.
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문제는 언제 Y 세대가 명품을 한꺼번에 구매하게 될까요? 부머들은 1970 년대에 집을 사들 일 때 열정적으로 명품 시장에 들어갔고, 여기에는 그날의 훌륭한 음악을 재생하는 킬러 스테레오가 포함되었습니다. 나는 초기에 NAIM Nait과 기숙사 시스템을 위해 포장 된 Celestion 책꽂이 스피커에 중독되어 있었지만, 1990 년대 X 세대가 대학을 졸업하고 보너스와 닷컴 경제가 뜨거워 짐에 따라 사치품도 등장했습니다. 외국 자동차, 평면 HDTV 및 DVD 플레이어는 시작에 불과했습니다. 오늘날 Y 세대의 엄청난 숫자에도 불구하고 깊은 불황과 의미있는 고용 부족 및 / 또는 저 취업으로 인해 $ 2,000 수신기 또는 $ 3,000 쌍 스피커를 정당화하기가 어렵습니다. 은행 계좌는 약간 낮은 편이며 아무도 예전처럼 신용 카드를 나눠주지 않습니다 (USC의 Tommy Trojan 앞에서 27 %의 복리 이율로). 하지만 그렇다고 Y 세대가 따라 잡지 못할 것이라는 의미는 아닙니다. 사실, 경제가 시간이 지남에 따라 회복되면 특히 Y 세대가 가격을 다시 책정 한 부동산 시장에서 구매함에 따라 (디지털) 명품에 대한 수요가 줄어들 수도 있습니다.
다음 세대가 나중에 전문 오디오 비디오를 구매하도록 진정으로 영감을 줄 수있는 것은 무엇일까요? 대형 소매 업체에서 상품 AV 장비를 구매하는 방식보다 커피 숍과 같은 경험을 제공하는 지역 오디오-비디오 매장의 유기적 인 부활이 도움이 될 수 있습니다. Ralph 's가 퇴근길에 12 팩의 다이어트 콜라를 픽업 할 수있는 장소에 대해 괜찮은 것처럼 저렴한 HDTV를 쇼핑하는 경우 Best Buy는 괜찮지 만 쇼핑에서 좀 더 특별한 것을 찾고 있다면 다른 경험을 원할 수도 있습니다. Y 세대는 홀 푸드와 파머 스 마켓으로 가기 시작했습니다. 그들은 Amoeba Records (종종 키치 비닐 용)를 좋아합니다. 그들은 Starbucks, The Coffee Bean 및 다른 곳에서 모이는 것을 좋아합니다. 교육을 받고 의뢰받은 영업 사원이 고품질 오디오 비디오 제품을 시연하면 Y 세대가 이틀 전 비디오 게임에서 일하던 점원과 그 전날 가전 제품에서 일하던 점원으로부터 더 많은 AV 장비를 구매할 수 있습니다. 데모의 기술은 오늘날의 소매 시장에서 슬프게도 누락되었습니다.
Y 세대가 오디오를 업그레이드하는 또 다른 핵심 요소는 실제 HD 오디오 파일의 출현입니다. 비디오 게임 (Y 세대가 좋아하고 $ 50 이상 지불)은 HD로 제공됩니다. Blu-ray는 HD-오디오 및 비디오입니다. 텔레비전은 HD입니다. 노트북에는 HD 모니터가 있습니다. 오디오를 제외한 모든 것은 HD입니다. 25 년 된 오디오 기술에 Y 세대를 판매하면 iPod과 함께 제공되는 흰색 이어 버드보다 더 나은 스피커가 필요한 이유를 당연히 궁금해 할 것입니다. Steven Jobs가 HD 음악 파일을 24/192 해상도로 판매하기 위해 음반사에 의지했다면 아이들은 그 차이를 말할 것입니다. 'Sgt. Pepper '(아이들은 고맙게도 The Beatles를 좋아합니다)는 G5 프로세서에서 Intel 프로세서로 변경하는 것보다 24/192에 빠졌지 만 아이들은 최신의 최고의 프로세서로 빠르게 업그레이드합니다. 음악 파일도 안되는 이유는 무엇입니까? 음악 파일 외에도 HD 음악은 Blu-ray에 쉽게 맞고 플레이어는 $ 150로 Y 세대의 예산에 쉽게 맞지만 4 개의 주요 레이블은 의미있는 방식으로 음악을 HD로 판매하는 방법을 찾지 못했습니다. 메이저가 A-list 앨범, 장르 및 베스트 컬렉션의 중요한 백 카탈로그 타이틀을 1,000 개 이상 내 놓으면 아이들은주의를 기울이고 구매할 것입니다.
표면적으로 Y 세대는 시간 낭비처럼 보이지만 잘못된 것은 타이밍뿐입니다. 경제는 그들이 산업 (아날로그) 경제에서 정보 경제로의 전환을 타면서 대공황 권리로 되돌아가는 암캐를 처리했습니다. 2010 년에 세계 경제는 계속 치유 될 것입니다 (아마도 겸손 할 것 같음).하지만 더 많은 사람들이 저축하고 실업으로부터 약간의 구제를받을 수있게 될 것입니다. 다운로드, 업그레이드를 좋아하고 최신 버전을 찾는 아이들 덕분에 성장을 기대할 이유가 없습니다. 그리고 최고. 결국, 그들은 앞에있는 Boomers와 Xers와 크게 다르지 않습니다. 그들은 하이 엔드 세계에 들어갈만큼 충분히 자리를 잡을 기회가 없었습니다.